Nielsen Doubles Down On Streaming, Adds Viewership by Platform and Advanced Audience Demographics

Dikombinasikan dengan Nielsen SVOD Content Ratings, Nielsen kini memberikan metrik kinerja streaming yang komprehensif di seluruh program, platform, dan kategori streaming

New York, NY – April 22, 2021 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced the launch of Nielsen Streaming Video Ratings, a syndicated service reported via Nielsen’s premier audience insights platform, NPOWER, that provides unique visibility into total viewership and advanced audience demographic insights by streaming platform alongside linear TV ratings. Armed with this holistic view of total TV time, media buyers can make more informed decisions about their advertising investments while sellers can better assess competition and understand audience composition to better monetize their premium content.  

Karena konsumsi tontonan terus bergeser di seluruh layanan linear dan streaming, sangat penting bagi bisnis untuk memiliki visibilitas penuh terhadap tren pemirsa di seluruh TV linear, video on demand (VOD), layanan streaming berlangganan dan yang didukung iklan serta informasi demografis pemirsa seperti ras/etnis, pendapatan rumah tangga, jenis perangkat di rumah dan lokasi. Nielsen Streaming Video Ratings akan memungkinkan para pembuat konten, studio, platform, dan pengiklan untuk mengetahui demo mana yang terlibat dengan konten, di mana peluang konten, platform mana yang mendapatkan momentum (dan mengapa), dan kategori mana yang paling banyak mendorong keterlibatan. 

Nielsen memperkirakan bahwa di antara rumah-rumah yang dapat melakukan streaming, pangsa pasarnya telah meningkat dari 18% menjadi 25% hanya dalam waktu satu tahun-sebuah peningkatan sebesar tujuh poin persentase dalam perilaku yang terus mengalami adopsi audiens dan peningkatan penggunaan. Pergeseran audiens seperti ini bahkan lebih tajam lagi ketika melihat demografi usia dan etnis tertentu, wawasan yang sangat penting untuk dipahami oleh seluruh ekosistem media ketika membuat, melisensikan, memasarkan, dan bahkan mencari bakat untuk membuat konten.

Peringkat Video Streaming Nielsen akan memberikan wawasan tentang seberapa banyak perilaku streaming yang terjadi di layar TV, bagaimana berbagai penyedia streaming dibandingkan, perangkat apa yang digunakan untuk streaming, dan bagaimana kelompok penonton yang berbeda melakukan streaming.  

Sebagai contoh, menurut Nielsen Streaming Video Ratings di antara rumah-rumah yang memiliki kemampuan streaming, Netflix kini menyumbang sekitar 7% dari total waktu menonton TV. Selain itu, sepertiga dari rumah yang mampu melakukan streaming mengakses antara tiga hingga empat layanan SVOD per bulan, tetapi hampir setengah dari rumah juga menggunakan layanan VOD (AVOD) yang didukung iklan. Selain SVOD dan AVOD, streaming linear, seperti aplikasi vMPVD, juga telah muncul sebagai pilihan konten konsumen yang populer dan layak menurut wawasan yang ditemukan melalui layanan SVR Nielsen.

 “By 2024, it’s estimated that streaming platforms will have amassed 210 million subscribers, which represents a staggering number of consumers and a major shift in media habits,” said Kevin Rini, SVP Product Management, Nielsen. “Now more than ever, it’s important for our clients to have a clear understanding of the streaming landscape, both from a program or content perspective, which our SVOD service does, as well as at a macro view of audience consumption that takes into account the total use of streaming platforms comparable to linear TV. Nielsen Streaming Video Ratings does just that—rounding out our suite of streaming solutions and providing a  comprehensive view of streaming consumption and advanced audience demographics. It will help any business buying, selling or investing in media to have the clear picture of the impact of these consumer shifts.”

Pada saat peluncurannya, Nielsen Streaming Video Ratings akan mencakup rincian pemirsa dari 10 platform streaming teratas serta tujuh kategori aplikasi termasuk aplikasi berbasis langganan, yang didukung iklan, jaringan, sosial, game, serta distributor pemrograman video multisaluran (MVPD) dan aplikasi MVPD virtual. 

Combined with Nielsen Subscription Video On Demand (SVOD) Content Ratings, Nielsen now provides a comprehensive view of the streaming landscape for advertisers, networks, studios, digital publishers and financial investors. Nielsen Streaming Video Ratings provides a total view of streaming activity across major subscription and ad-supported streaming services while Nielsen SVOD Content Ratings delivers a more granular view of program and episode level measurement.