Nielsen dan IHS Markit Turbocharge Pengukuran Audiens dan Hasil Dengan Solusi Otomotif Polk

Hubungan strategis memungkinkan pemasar untuk membuat keputusan yang lebih cerdas tentang bagaimana dan kapan harus melibatkan pembeli mobil

New York, NY – June 15, 2021 – Today, Nielsen (NLSN) announced a strategic relationship with IHS Markit (NYSE: INFO), a leading provider of automotive information and insights. Through this collaboration, Nielsen will integrate comprehensive automotive data from Polk Automotive Solutions by IHS Markit into its audience and outcomes measurement solutions. Leveraging Nielsen offerings, advertisers will have a clearer understanding of today’s auto consumers, empowering them to make more effective, data-driven marketing decisions about engaging with auto audiences.

As the automotive industry adapts to an economy profoundly affected by the COVID-19 pandemic and changing consumer preferences, marketers realize the need to be more astute in how and when to reach current vehicle owners and in-market buyers. Bringing together Polk Automotive Solutions and advanced Nielsen solutions enables marketers to leverage  comprehensive information on new and used vehicle transactions and more than 30 years of robust automotive behavior data to inform their planning, activation, measurement and outcomes initiatives. Polk Automotive Audiences are built on the analytics of more than 50 million new and used vehicle transactions per year across the U.S. and are inclusive of every make and model.

"Dengan menambahkan elemen dinamis baru pada media yang secara historis statis untuk menjangkau audiens, kolaborasi kami dengan Nielsen merupakan langkah maju yang signifikan bagi para pengiklan dan pemasar," ujar Joe Kyriakoza, Vice President dan General Manager, Polk Automotive Solutions by IHS Markit. "Optimalisasi dan pengukuran dengan menggunakan data Polk membantu industri ini untuk bergerak lebih dari sekadar alat dasar dan metrik lama untuk mengevaluasi aktivitas penjualan yang sebenarnya, sebuah keharusan utama saat ini."

Melalui hubungan ini, pemasar dapat membuat keputusan yang lebih efektif dalam melibatkan audiens otomatis, menerapkan penargetan lintas layar dan aktivasi segmen audiens otomatis, serta memahami apakah kampanye mereka menjangkau audiens otomatis yang diinginkan. Selain itu, pemasar akan dapat mengamati dampak iklan mereka pada audiens yang terfokus secara otomatis, dan menentukan peningkatan penjualan yang didorong oleh kampanye mereka. Penerbit juga akan dapat menunjukkan dampak dari platform mereka dan mempromosikan kekuatan mereka, menerima metrik utama yang mereka butuhkan untuk membuktikan nilai nyata kepada pengiklan. 

Di antara manfaatnya, klien dapat:

• Jangkau audiens dan personalisasikan pesan iklan berdasarkan serangkaian kriteria yang beragam, seperti tahap pembelian, atribut kendaraan terperinci, afinitas merek, dan banyak lagi
• Optimalkan rencana media menggunakan segmen Pemirsa Polk untuk pembelian media yang lebih efisien dan efektif
• Tingkatkan kinerja kampanye dan kurangi limbah kampanye dengan mengoptimalkan jangkauan dan frekuensi Audiens Polk
• Lebih memahami wawasan kinerja media di seluruh platform, materi iklan, jaringan, dan pembeli

"Data dan wawasan yang kuat memainkan peran yang semakin penting dalam membantu para pemasar yang cerdas untuk membuat keputusan yang tepat tentang bagaimana mereka mengalokasikan dan mengoptimalkan pengeluaran media," kata Ameneh Atai, General Manager, Commercial Strategy di Nielsen. "Dengan memasukkan Polk Automotive Solutions ke dalam penawaran lintas media Nielsen, kami memberikan akses yang tak tertandingi kepada merek terhadap wawasan dan arahan yang mereka butuhkan untuk melakukan pendekatan terhadap semua keputusan pemasaran dengan tepat dan penuh percaya diri."

Nielsen Segmen Pemirsa for Polk Audiences are currently available for activation in the Nielsen Auto Cloud, helping marketers target vehicle owners based on their auto behaviors. This data will also be leveraged for TV outcomes measurement, providing the ability to gain granular insights in how TV advertising leads to outcomes. Over the next 12 months, Nielsen will continue to expand Polk Automotive Solutions into additional offerings across planning, audience measurement and outcomes in a phased approach.