Tonggak penting bagi industri media di Indonesia: Nielsen mengumumkan rencana untuk meluncurkan pengukuran pemirsa video lintas media pada tahun 2022

Indonesia- November 17, 2021 – Today Nielsen (NYSE: NLSN) announces its plans to bring cross-media measurement to Indonesia in 2022, providing publishers, agencies and marketers with monthly linear broadcast and mobile streaming audience data for the first time. Embracing the Nielsen ONE vision, the landmark milestone will place Indonesia at the forefront of global audience measurement.

Pengumuman ini menyusul keberhasilan penyelesaian uji coba pengukuran pemirsa satu sumber oleh Nielsen pada bulan September 2021. Percontohan ini berlangsung antara Juli dan September 2021 dan mencakup data satu sumber dari televisi linier dan streaming seluler untuk 1.000 orang berusia 15-44 tahun di Jakarta. Melalui uji coba ini, Nielsen dapat menghasilkan wawasan pasar yang penting, dan pandangan pertama tentang pemirsa streaming seluler yang diduplikasi dengan pemirsa televisi linier. Pengukuran ini dimungkinkan oleh terobosan dalam pengukuran berbasis panel pasif, yang memungkinkan pengambilan dan konvergensi dari berbagai aliran data penayangan konsumen.

Di Indonesia, setelah diluncurkan pada tahun 2022, pengukuran ini akan diaktifkan oleh panel sumber tunggal yang kuat dan dapat diandalkan untuk menyediakan pembeli dan pemilik media dengan kumpulan data granular yang independen yang memberikan pandangan bulanan tentang bagaimana orang terlibat dengan konten video di seluruh siaran televisi linier dan streaming seluler. Dengan satu nomor pemirsa yang dideduplikasi, pemasar akan memiliki visibilitas ke pemirsa berdasarkan platform, serta profil demografis unik dari setiap platform dan saluran streaming.

Solusi ini juga melengkapi solusi pengukuran Total Ad Ratings Nielsen yang sudah ada, yang memfasilitasi konsistensi antara pengukuran konten digital dan kinerja iklan. 

Solusi ini akan mengubah cara platform streaming dan penyiaran mengkomersialkan layanan mereka. Dengan pandangan yang kompetitif dan komprehensif tentang peningkatan jumlah penonton di seluruh siaran linear dan streaming, mereka dapat menjual dengan proposisi nilai yang berbeda kepada pengiklan dan agensi. 

Bagi agensi dan pengiklan, pengukuran lintas media ini akan memungkinkan pemahaman tentang di mana dan kapan target audiens terlibat dengan video. Wawasan ini akan membantu pemasar mendapatkan efisiensi dalam pengeluaran media mereka dan meningkatkan jangkauan dengan mengoptimalkan keputusan investasi antara televisi dan digital dengan beradaptasi secara efektif di mana audiens berada.

Hellen Katherina, Direktur Eksekutif Indonesia, Nielsen mengatakan: "Saat ini konsumen bergerak dengan mulus antara linear, streaming dan digital, sehingga pengukuran Anda juga harus demikian. Sebagai pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analitik, visi Nielsen adalah memberdayakan klien dengan intelijen tepercaya yang dapat mendorong tindakan. Mengukur perilaku di semua saluran dan platform untuk menemukan apa yang disukai audiens."

DUKUNGAN INDUSTRI UNTUK PENGUKURAN VIDEO SILANG

Janoe Arijanto, Ketua Umum P3i (Persatuan Perusahaan Pers di Indonesia)

"Lanskap komunikasi pemasaran semakin menempatkan pendekatan kampanye multi-layar sebagai sesuatu yang penting dan tidak dapat dihindari. Menariknya, pengukuran lintas platform yang diprakarsai oleh Nielsen ini dapat menjadi salah satu solusi yang menyediakan mata uang tunggal di berbagai platform dengan cara yang lebih akurat dan transparan. Bagi ekosistem periklanan, pengukuran lintas platform akan memacu lebih banyak kampanye di lanskap yang sudah kompleks, dengan cara yang terukur dan lebih efisien."

Dian Gemiano, Ketua Asosiasi Digital Indonesia

“The Indonesian digital advertising community has been waiting and pushing cross-media measurements for ages because in reality people are already engaged with multiple media touchpoints seamlessly. Nielsen has paved the first milestone of a crucial journey by providing cross video measurements and I do appreciate the initiatives. An exciting time for Indonesia’s advertising industry!”

Eka Sugiarto, President of APPINA (Indonesian Advertisers Association) welcomed the now available solution of cross-media video measurement through this pilot and the related findings. The initiative is a work in progress that will require collaboration from the media ecosystem, with the audience and consumer centricity at heart. “We look forward to learning more about the next plans to scale and also the planning tools under development.”