Kegembiraan mengudara seiring dengan dimulainya penghitungan mundur 12 bulan menuju Piala Dunia FIFA 2022

Dengan dimulainya Piala Dunia FIFA 2022™ satu tahun dari sekarang, Nielsen membagikan hasil studi pelacakan merek Nielsen Sports yang menunjukkan tingkat kegembiraan yang tinggi secara global untuk mengantisipasi perhelatan global di Qatar. Sebagai bagian dari Program Riset FIFA, Nielsen mensurvei responden di 28 pasar global, dan 79% menyatakan bahwa mereka "sangat antusias" dengan turnamen yang akan datang. Angka ini lebih tinggi daripada Euro 2020 dan Olimpiade Tokyo, yang menempatkannya di peringkat pertama di semua acara olahraga besar.

The highest level of excitement is coming  from the South American (83%) and African (75%) markets. The level of excitement in host nation Qatar stands at 79%, which is one of the highest across multiple global sporting events monitored in the country. Similar levels of enthusiasm are being recorded across the UK. 

Sejak Nielsen mulai melacak acara ini, antusiasme di Inggris mencapai sekitar 60% sejak pertengahan tahun lalu. Hal ini menjadi pertanda baik bagi keterlibatan penonton dan penjualan tiket dari Inggris untuk FIFA World Cup™.

"Piala Dunia FIFA™ secara historis telah menjadi acara olahraga yang paling dinantikan secara global, dan edisi 2022 menambah sensasi puncak sepak bola internasional yang kembali hadir di stadion-stadion yang penuh, kini di destinasi yang unik. Ini akan menjadi ruang yang tak tertandingi bagi merek untuk memiliki akses ke audiens yang terlibat." kata Spencer Nolan, Managing Director Nielsen Sports Inggris dan Timur Tengah. 

Christian Schaub, Group Leader Market & Consumer Research at FIFA, added:  “As the host country is gearing up for the tournament, we see how anticipation is growing for the FIFA World Cup.”

Elemen pencitraan merek Piala Dunia FIFA Qatar™ 2022 juga menjadi lebih menarik. Sejak peluncuran Emblem Resmi pada September 2019, tingkat daya tarik global telah meningkat dari 37% pada tahun 2020 menjadi 46% pada tahun 2021, dan angka ini akan terus meningkat seiring dengan semakin dekatnya turnamen. Emblem Resmi Piala Dunia FIFA 2018 Rusia™ memiliki daya tarik sebesar 39% pada saat yang sama sebelum acara berlangsung. "Ini bukan hanya tentang keramahan dan antisipasi Qatar untuk menyambut para penggemar di seluruh dunia, tetapi juga tentang dunia yang menyambut Qatar sebagai tuan rumah untuk turnamen 2022," kata Schaub. "Kami melihat antisipasi positif tumbuh secara global, dengan 57% setuju bahwa turnamen ini akan memberikan dampak positif jangka panjang bagi Qatar, dan 59% setuju bahwa turnamen ini akan meningkatkan reputasi Qatar di luar negeri. Semua skor ini secara signifikan lebih tinggi daripada ukuran yang sesuai untuk Rusia 2018 pada titik waktu yang sama, dan mengingat keberhasilan kompetisi itu, kami sangat ingin Qatar menunjukkan kemampuannya sebagai tuan rumah secara global tahun depan." 

Niat pembelian tiket di pasar global dan tuan rumah jauh lebih tinggi dibandingkan Rusia 2018, di mana 46% dari populasi menyatakan bahwa mereka akan membeli tiket, yang menegaskan kembali gagasan bahwa acara tahun depan akan menjadi kompetisi terbaik hingga saat ini.

Di saat dunia masih berjuang melawan pandemi COVID-19, para penggemar juga mengindikasikan perlunya peningkatan fasilitas kebersihan (76%), informasi mengenai kebersihan dan keamanan (73%) dan ketersediaan peralatan pelindung (73%) di stadion tuan rumah.

Dari survei Nielsen pada bulan Juli, hampir setengah (49%) penduduk Inggris mengatakan bahwa mereka hanya akan mempertimbangkan untuk menghadiri acara olahraga secara langsung setelah mereka divaksinasi. Usia tidak terlalu berpengaruh terhadap sikap ini, dengan kelompok termuda (usia 11-24 tahun) melaporkan ketergantungan terhadap vaksin yang sama tingginya (46%).