Transformasi pengukuran iklan lintas media di Asia

Nielsen meningkatkan Peringkat Iklan Nielsen Total

September, 1, 2021 – Nielsen has enhanced cross-media ad measurement in Thailand, Indonesia, Philippines and Taiwan by transforming its Total Ad Ratings (TAR) methodology. 

TAR dirancang untuk memberikan wawasan mendalam tentang audiens yang terduplikasi yang terpapar iklan di berbagai perangkat (smartphone, tablet, komputer, dan televisi). TAR menawarkan data audiens yang independen dan dapat ditindaklanjuti kepada pengiklan untuk kampanye mereka, ditambah dengan demografi usia dan jenis kelamin, jangkauan kampanye yang diduplikasi, frekuensi, dan GRP. 

Untuk memenuhi permintaan pasar yang semakin meningkat akan cakupan digital dan televisi yang komprehensif dalam solusi pengukuran iklan lintas media, Nielsen telah mengubah metodologi TAR untuk membantu memposisikan solusinya di masa depan. Metodologi yang telah direvisi ini memungkinkan cakupan pasar yang lebih luas dan mengurangi ketergantungan pada satu sumber data eksternal di Thailand, Indonesia, Filipina, dan Taiwan.

As marketers continue leaning into new tools and technologies to prepare for a world without third-party cookies, measurement services now need to establish new ways to identify devices and the people who use them. This must be done in a manner consistent with applicable privacy requirements. Nielsen’s TAR transformation helps to provide a more future-ready methodology that is people centric and leverages critical inputs from independent media trading currencies including Nielsen TV Ratings and Nielsen Digital Ad Ratings.

Annette Kunst, Regional Managing Director South East Asia, Nielsen said “Nielsen is committed to unlocking the power of audiences. Since TAR launched in 2018, Nielsen has invested in the tools, systems, capabilities and partnerships to underpin media buying and selling in countries. Nielsen’s global Nielsen ONE vision, a single, cross-media solution to drive more comparable and comprehensive metrics across platforms, is the roadmap to get us there.”

Metodologi TAR yang disempurnakan ini didukung oleh model Nielsen yang diinformasikan oleh sumber tunggal yang kuat dan representatif dari perilaku konsumsi media. Pendekatan ini memungkinkan Nielsen untuk menghasilkan duplikasi audiens, dengan cakupan pasar yang lebih baik, sambil menggabungkan metrik mata uang media yang sudah mapan yang diadopsi secara luas di pasar.

"Menyediakan pengukuran audiens lintas platform yang berkualitas tinggi merupakan inti dari misi kami, dan kami sangat senang dapat meningkatkan produk Total Ad Ratings untuk melakukan hal tersebut. Nielsen tetap berkomitmen untuk mengukur total audiens, terlepas dari layar apa pun yang mereka gunakan." Annette Kunst, Regional Managing Director Asia Tenggara, Nielsen menyimpulkan.