ADTEB dan Nielsen bekerja sama untuk membantu Thailand dalam memonetisasi pemirsa lintas media

Bangkok Thailand, 24 August 2021: Hari ini menandai tonggak bersejarah untuk pembelian dan penjualan media di Asia. Thailand akan menjadi yang terdepan dalam pengukuran audiens lintas media!  

ADTEB adalah badan industri yang terdiri dari 15 penyiar DTT di Thailand. ADTEB telah memilih Nielsen untuk membangun solusi pengukuran pemirsa lintas media. Hal ini akan disampaikan melalui visi global Nielsen Nielsen ONE , sebuah solusi lintas media tunggal yang bertujuan untuk mendorong metrik yang lebih sebanding dan komprehensif di seluruh platform.

Nielsen ONE di Thailand membantu pemilik media untuk mengukur pertumbuhan audiens mereka di seluruh platform linear dan digital dan akan memberdayakan pembeli media dengan data untuk membantu mereka membuat keputusan yang tepat tentang jangkauan investasi iklan mereka. 

Nielsen saat ini mengukur pemirsa video di lebih dari 35 negara di seluruh dunia, di Amerika, Afrika, Eropa, Asia, dan Pasifik. Nielsen terus berinovasi dalam teknologinya untuk membantu memastikan bahwa mereka tetap menjadi yang terdepan dalam mengukur perilaku audiens yang terus berkembang. 

Pengukuran video lintas media Nielsen akan menggabungkan panel sumber tunggal dengan sensus digital, yang menangkap penayangan di seluruh aplikasi penyiar dan pemain. Hal ini menghasilkan kumpulan data terperinci yang mencakup pandangan harian tentang bagaimana orang terlibat dengan video di seluruh platform tradisional dan streaming. Pendekatan hibrida ini memberikan pandangan holistik tentang pemirsa Thailand, yang menangkap berbagai pilihan tontonan yang tersedia saat ini.

Suphap Kleekajai, Presiden ADTEB, mengatakan: "Kami sangat senang dapat bekerja sama dengan Nielsen untuk memberikan pengukuran standar emas ini. Fokus kami adalah menciptakan kredibilitas, akurasi, dan transparansi dalam hal asal sampel dan metode penelitian agar pemilik media dan pembeli dapat merencanakan dan bertransaksi secara efektif."

Aaron Rigby, Managing Director, Nielsen Thailand, mengatakan: "Sebuah langkah awal yang nyata untuk Asia Tenggara, Media di Thailand merangkul perubahan dan inovasi yang luar biasa. Ini adalah bukti pentingnya kolaborasi media dan industri untuk membangun praktik terbaik dalam pengukuran pemirsa video lintas media. Perilaku audiens di sekitar konten berubah dengan cepat, ini adalah waktu yang tepat bagi industri untuk membawa pengukuran video yang kuat ke Thailand. Mata uang ini akan memberikan pemahaman baru mengenai populasi Thailand yang dinamis dan berbagai cara mereka mengonsumsi video kepada para pemasar dan penerbit, menciptakan peluang baru bagi para pengiklan dan mendorong keterlibatan dalam konten dari para pemirsa." 

Sean Cohan, Chief Growth Officer & President, International Nielsen Media concluded: “Cross-media audiences are complex to measure with the number of platforms and content available to consumers. Nielsen’s reputation as a trusted data provider is critical for Thailand to monetise audiences with confidence. Through Nielsen’s latest generation video panel technologies, Nielsen’s Streaming and Nano Meters, Thailand will be at the forefront of understanding evolving audience behaviour. 

Kami percaya bahwa kami berbeda dalam investasi kami di industri ini untuk memenuhi kebutuhan mereka yang canggih. Nielsen telah berinvestasi pada alat, sistem, kemampuan dan kemitraan untuk mendukung pembelian dan penjualan media di berbagai negara."