Dalam beberapa bulan terakhir, Apple dan Firefox mengubah kebijakan peramban mereka untuk menghapus pelacakan cookie pihak ketiga dan Google mengumumkan niatnya untuk melakukan hal yang sama dalam waktu dua tahun. Meskipun perubahan ini dimaksudkan untuk menguntungkan konsumen, namun secara tidak sengaja menciptakan lingkungan di mana pemasar memiliki wawasan yang kurang objektif tentang audiens yang melihat iklan mereka di aplikasi, platform, dan situs web-khususnya jika kasus penggunaan penerbit dan pengiklan tidak ditangani. Tanpa pandangan yang independen, kepercayaan pasar terhadap periklanan digital dapat mengalami erosi yang signifikan.
Di Nielsen, membangun kepercayaan diri melalui disrupsi adalah bagian dari DNA kami. Pada tahun 1950, kami memperkenalkan rating TV pertama sebagai tanggapan atas peluncuran stasiun televisi nasional pertama. Seiring dengan terfragmentasinya pemirsa, kami memelopori metode untuk mengoreksi bias pada sumber data besar sehingga dapat dimasukkan ke dalam panel media kami. Saat ini, kami berinovasi untuk mengukur digital dan streaming serta menciptakan paradigma pengukuran baru untuk menjaga agar pasar umum tetap utuh.
Kesamaan dari semua momen tersebut dengan momen saat ini adalah bahwa transparansi sangat penting untuk membuka pertumbuhan. Media digital mendukung ekosistem yang menghubungkan orang-orang di seluruh dunia. Agar dapat terus berkembang, pasar membutuhkan keyakinan bahwa pengukuran yang menjadi sandarannya tidak bias, dibangun dengan penghormatan mendasar terhadap privasi konsumen, dan dapat bertahan dalam dekade inovasi media berikutnya.
Berikut adalah tiga inisiatif yang kami lakukan untuk memastikan pengukuran Nielsen terus menghadirkan transparansi dalam periklanan digital:
- The new model for media measurement. Measuring the future of digital advertising requires techniques and technology that donโt depend on cookies or other forms of shared digital identity. We are working with major connected TV players to measure the audiences who see ads on their platforms. For example, Nielsen has been working closely with Google to ensure our measurement of YouTube is available to marketers through Googleโs Ads Data Hub environment. These pivotal moves and others like them ensure that Nielsen will continue to provide an evolving market with transparency.
- Privacy-centric innovation. As our digital advertising measurement evolves, we are striving to put that privacy at the center of our design requirements and methodologies. We are focused on developing new algorithms, models and deduplication methodologies that take into account consumer choices about how data is collected and used at a ground level. This is now a table-stakes requirement for all products. With privacy at the core of product development, we will build solutions that provide greater insight into how ads drive reach and outcomes across platforms.
- A truth set for cross-platform media. As media fragments and barriers to direct measurement grow, the role of truth sets in media increases exponentially. Through investments in our media panels, Nielsen is expanding the devices and sources we cover to power cross-site and cross-platform reach, frequency and ROI analytics. This includes both sample and census-based measurement. We are focused on expanding our measurement coverage to reflect the diversity of what people around the world listen to, watch and read.
Sekali lagi, pilihan yang dihadapi industri kita adalah tumbuh melalui transparansi atau berkontrak dengan fragmentasi pasar. Di Nielsen, kami percaya bahwa sangat mungkin untuk memiliki privasi konsumen dan keadilan pasar-dan kami berkomitmen untuk memastikan hal itu terjadi.
This article was originally published in Adweek.
