Rugby Australia telah lama memiliki basis penggemar yang bersemangat di negara ini. Saat ini, para penggemar ini cenderung berusia muda dan semakin terhubung secara digital. Untuk lebih terhubung dengan para penggemarnya, Rugby Australia telah memperbarui kemitraannya dengan Nielsen, sembari terus menegosiasikan kesepakatan penyiaran berikutnya.
Rugby Australia melakukan tinjauan ekstensif terhadap wawasan dan penyediaan data serta pemasoknya, yang berujung pada proses RFP kompetitif yang berakhir akhir tahun lalu.
"Untuk evaluasi mitra, Rugby Australia mencari keahlian dalam hal pengukuran, dan dengan senang hati melanjutkan hubungannya dengan Nielsen Sport, yang memiliki akses ke metodologi pengukuran praktik terbaik dan pengalaman penelitian yang luas dari seluruh dunia melalui organisasi Nielsen yang lebih luas," ujar Peter Sciberras, General Manager Kemitraan Komersial Rugby.
"Mitra Rugby Australia akan mendapat manfaat dari keahlian ini selama dua tahun ke depan saat kami menangani masalah pengukuran seperti meningkatnya jumlah penonton streaming (yang tidak dilaporkan) untuk olahraga di Australia, termasuk kemunculan Kayo Sport."
Badan pengatur akan menggunakan platform pengukuran Sports24 kami untuk memberikan cakupan mitra secara menyeluruh di seluruh permainan, termasuk Wallabies, Wallaroos, Super Rugby, Super W dan NRC, bersama dengan masing-masing klub Super Rugby Australia.
Rugby Australia has also subscribed to Nielsen’s Fanlinks research database, bringing together two existing Nielsen data sets, Nielsen Consumer & Media View (CMV) and Nielsen SportsLink, which will help Rugby Australia gain further insight into their fans and the ever evolving Australian sports and entertainment landscape.
“A key area where Rugby Australia is championing growth for our Partners is with the Rugby digital content network and social media accounts,” added Melisande Carnegie, Strategy & Insights lead at Rugby Australia. “Rugby fans skew more to under 35 years than some other sports (Source: FanLinks CMV). So it’s important that as our audiences change their preferred channels for consuming our content, all of the value we deliver to our partners is captured and reported in the same measurement.“
"Hal ini membantu pemahaman tentang ruang pertumbuhan merek. Misalnya, untuk Sydney 7s, salah satu acara tahunan utama Rugby dengan penonton yang relatif muda, tahun 2019 menyaksikan pergeseran besar dalam hal penyampaian nilai kepada para mitra kami ke dalam video online."
Dengan kebiasaan konsumsi yang berubah dengan cepat, pemegang hak, sponsor, dan pengiklan perlu memutuskan bagaimana mereka mengukur data yang berasal dari berbagai platform yang berbeda dalam lanskap pengukuran yang semakin terfragmentasi.
Managing Director Nielsen Sports Monique Perry mengatakan, "kami sangat senang dapat melanjutkan kemitraan kami dengan Rugby Australia, karena mereka memiliki keyakinan yang sama dengan kami dalam menyediakan data yang holistik dan transparan untuk industri ini, menyediakan platform bagi pembeli dan penjual untuk berdagang."
