Nielsen Meluncurkan Solusi Perencana Audiens Untuk Integrasi Data Pihak Pertama yang Efisien

Produk Baru Memungkinkan Pemasar Menghubungkan Data Mereka dengan Mudah dengan Data Nielsen untuk Perencanaan Media yang Efisien dan Kampanye Linier Berbasis Data

New York, NY – July 9, 2020 – Nielsen (NYSE: NLSN), a global measurement and data analytics company, today launched Nielsen Audience Planner, an always-on solution that enables first-party audience segments to efficiently flow across systems to serve the various stages of the media planning and buying process. The new product offers marketers the opportunity to reach their most important consumers by performing blind-matches between their first-party data and Nielsen’s world-class panel data with speed and ease, delivering Nielsen’s viewing information in an efficient and relevant manner. 

Selama dekade terakhir, industri media telah menuntut peningkatan fleksibilitas dan alat yang memungkinkan penggunaan data pihak pertama dan ketiga yang tepercaya untuk dimanfaatkan di semua tahap kampanye iklan. Untuk kampanye linear berbasis data, pembuatan segmen audiens pihak pertama yang memanfaatkan data pengukuran berstandar emas Nielsen yang digunakan secara luas dengan perilaku menonton yang representatif untuk perencanaan media menjadi semakin penting. Nielsen Audience Planner memastikan konsistensi, efisiensi, dan kemudahan untuk menciptakan audiens tingkat lanjut dan memberikan pengiklan tingkat kepercayaan diri yang sama untuk merencanakan transaksi linear berbasis data seperti yang mereka miliki dalam pembelian usia dan jenis kelamin tradisional. Produk ini juga memungkinkan agensi, pemasar, dan penerbit untuk membuat rencana media yang berfokus pada konsumen yang strategis dan berorientasi pada tindakan untuk mendorong laba atas belanja iklan, meningkatkan efisiensi, dan menghilangkan pemborosan. 

“Our clients have invested a tremendous amount of capital into their proprietary first-party audience stacks and we want to reduce the friction by allowing effortless planning with such key consumer segments,” said Jay Nielsen, Senior Vice President, Global Media Planning Product, Nielsen. “The idea behind Nielsen Audience Planner is to enable a quicker, more efficient flow of first-party data, while really putting the user experience back into the client’s hands.” 

Perencana Audiens dirancang secara dinamis, sehingga memungkinkan pengguna untuk memanfaatkan kemampuan produk tertentu setelah pengaturan satu kali. Solusi ini memaksimalkan kegunaan data pihak pertama, menghilangkan redundansi, dan menghemat waktu. Pada saat peluncuran, solusi ini akan menampilkan pengunggahan data pihak pertama, akses ke segmen baru di Nielsen Media Impact (NMI) dan kemampuan ekspor segmen, termasuk:

• First-Party Data Upload: Users can upload first-party audience data and match it to Nielsen’s audience measurement data, resulting in the creation of unlimited audience profiles on-the-fly.  
• Plan in NMI: For NMI subscribers, once new segments are created, they will be automatically available for tactical media planning. 
• Segment Export: Newly created segments can flow seamlessly across multiple systems and workflows including in-house, third-party or Nielsen solutions for further analysis or data-driven linear deals.

Di masa depan, Nielsen akan berupaya menggabungkan fitur-fitur untuk meningkatkan alur kerja klien; misalnya, fitur pencari cerita yang akan menawarkan kemampuan kepada pengguna untuk mengidentifikasi dan memvisualisasikan cerita media untuk segmen khusus. 

Dengan diluncurkannya Audience Planner, Nielsen memperkuat komitmennya untuk mengembangkan produk inovatif yang menyederhanakan proses perencanaan dan pembelian media, serta memberikan para pemasar kemudahan dan efisiensi yang sangat dibutuhkan dalam penggunaan data pihak pertama dengan data Nielsen.