Nielsen Memajukan Batas Pengukuran dan Teknologi Berikutnya

Sistem Resolusi ID Baru yang Meliputi Pengukuran Audiens dan Hasil untuk Mendukung Pengukuran Lintas Media, Metodologi Digital Generasi Berikutnya

New York, NY – Nov. 19, 2020 - Nielsen (NLSN) today unveiled its ID resolution system that will underpin its audience and outcomes measurement products in a cookieless world to support cross-media, including digital. Consistent with its mission of providing trusted and independent measurement, Nielsen will continue to deliver holistic, people-based measurement across all platforms and publishers and deduplicate devices, content and ad exposure even as existing identifiers can no longer be relied upon. 

Untuk mengatasi masalah erosi data dan mempersiapkan masa depan yang semakin terfragmentasi, Nielsen mengembangkan teknologinya untuk memberikan data pengukuran dan hasil yang berbeda kepada industri. Perpindahan ke set data berbasis orang yang dilatih dan dikalibrasi oleh panel truth set Nielsen dan didukung oleh identitas akan menempatkan perusahaan pada posisi terbaik dan memungkinkan pengukuran lintas-saluran yang sebenarnya. Dengan metodologi ID yang baru ini, pengiklan dapat mempertahankan keyakinan bahwa ketika sebuah iklan dilihat oleh seorang individu, jumlah audiens secara akurat diduplikasi dan diukur di semua platform termasuk mobile, PC dan televisi dan demografi serta hasil yang divalidasi.  

Akurasi adalah yang terpenting untuk pengukuran dan hasil. Tidak seperti resolusi ID yang digunakan untuk penargetan, ID yang digunakan untuk pengukuran harus konsisten dan persisten di seluruh platform, penerbit, dan perangkat untuk memastikan perilaku dan preferensi audiens dapat diamati dengan akurat dan presisi. Nielsen ID menggunakan pengidentifikasi perangkat-agnostik yang persisten yang telah divalidasi terhadap set kebenaran panel berkualitas tinggi, sehingga memungkinkan Nielsen untuk memverifikasi karakteristik demografis dan jumlah pemirsa dari waktu ke waktu di semua media. 

To reconcile various first party IDs and replace third party cookies across the digital ecosystem, Nielsen will work with Meja Perdagangan and the industry on Unified ID 2.0, an open and interoperable ID built on hashed and encrypted email addresses. It will provide a framework for interoperability between the Nielsen ID and Nielsen’s direct integrations across platforms and publishers, enabling Nielsen to deliver comprehensive and comparable measurement.

“By underpinning our audience and outcomes measurement products with our unique ID resolution methodology, we are futureproofing our business and products from ongoing technology and regulatory changes,” said Mainak Mazumdar, Chief Data Officer at Nielsen. “Backed by Nielsen’s gold-standard panels, we are building the blocks for a privacy centric, flexible approach to measuring individuals’ exposure to ads across all media to power the media industry well into the future.”

Untuk membangun solusi komprehensifnya, Nielsen memanfaatkan berbagai data, integrasi langsung dan teknologi baru serta grafik identitas khusus pengukuran. Perusahaan ini terus mengembangkan fondasi pengukuran berbasis orang dengan memanfaatkan model pembelajaran mesin untuk memperluas pengukuran. Sistem resolusi ID Nielsen terdiri dari:

• Ecosystem Connectivity: Direct integrations with publishers and advertisers to access information associated with actual people and the devices they use over time, and don’t depend on device IDs or the browser/app ecosystem. 
• Nielsen ID: Nielsen will utilize its panels to correct biases and drive comparability, and combine data across various data sources in a privacy-centric manner to link people to households and devices to support measurement.
• Machine Learning Models: Proprietary machine learning models that integrate and enrich data across environments to ensure accuracy, comparability and representation in measurement and outcomes products.

As Nielsen combines linear and addressable TV and digital data assets onto a single platform, the ID methodology will scale the holistic measurement across all premium video across all media. On the heels of its digital transformation, the company has reimagined its offerings to ensure the flexibility to adapt to ongoing changes in the technology and privacy landscape. Nielsen’s ownership of the technology stack, data science expertise, back-end infrastructure and data sources will allow the company to maintain independence and approach ID resolution with a resilient system that can ingest new datasets as the industry evolves and new sources become available.  

Nielsen secara aktif bekerja sama dengan MRC untuk meninjau metodologi resolusi baru guna memastikan metodologi tersebut memenuhi standar pengukuran audiens. Nielsen akan memulai pendekatan bertahap untuk meluncurkan sistem resolusi ID di AS mulai awal Q1 2021. Metodologi generasi berikutnya untuk pengukuran akan mengalir ke Peringkat Iklan Digital, Peringkat Iklan Total, Peringkat Konten Digital, Peringkat Konten Total, Peringkat Digital di TV, Atribusi Nielsen, dan Pengangkatan Kampanye Nielsen.