CES, pameran elektronik dan teknologi terbesar di dunia, merupakan tempat berkumpulnya seluruh ekosistem teknologi-termasuk di industri media. Setiap tahun dalam acara tersebut, C Space di Aria mengumpulkan para inovator, pemasar, dan pelaku kreatif dunia di satu tempat untuk mendiskusikan masa depan media dan periklanan. Tahun ini, para pemimpin Nielsen bergabung dalam diskusi untuk menunjukkan bagaimana data, wawasan, dan teknologi kami membawa kebenaran bersama bagi industri ini.
Data memainkan peran penting dalam menambahkan kecerdasan, konteks dan kebenaran pada teknologi. Ini adalah tren utama di seluruh CES tahun ini, dan merupakan salah satu tren yang sangat relevan bagi media.
We kicked the week off by announcing the beta launch of our new Addressable TV Advertising Platform, which will help transform linear TV advertising from a mass marketing medium to one that’s much more targeted thanks to the wide adoption of smart TVs.
"Ketika para programmer menghadapi tantangan untuk membuka nilai dari 14 menit per jam waktu iklan mereka, mereka membutuhkan solusi untuk mengelola alur kerja pengalamatan yang kompleks," kata Kelly Abcarian, General Manager, Advanced Video Advertising di Nielsen.
Untuk bekerja di lanskap media yang terfragmentasi, data dan teknologi harus terbuka dan fleksibel. Kami telah merancang Nielsen Addressable TV Advertising Platform agar tidak bergantung pada teknologi dan dapat diintegrasikan di semua merek smart TV dan ke dalam semua infrastruktur penyiaran dan alur kerja agensi yang ada.
We also announced the expansion of the global over the top (OTT) guide offerings for on-demand video streaming services from Gracenote, a Nielsen company. Leveraging the solution, OTT services are better able to elevate content visibility while enabling smart TV makers and cable and satellite operators to seamlessly integrate OTT content. And Gracenote’s deep descriptive metadata and Gracenote IDs provide common links between TV series, seasons and episodes, as well as related TV and movie genres, celebrities and other descriptive information for advanced content navigation, search and discovery experiences.
Pada acara tersebut, kami memamerkan Platform Periklanan TV Beralamat kami yang baru dan penawaran OTT global Gracenote, bersama dengan pratinjau awal dari beberapa teknologi terdepan kami yang lain, di Nielsen Lounge. Melalui demonstrasi langsung untuk para klien dan pemimpin industri, kami menyoroti portofolio metadata dan analitik hiburan kami yang unik. Para peserta dapat memvisualisasikan cara-cara baru untuk menginformasikan keputusan investasi konten dan menciptakan pengalaman pencarian dan penemuan yang menarik untuk lebih melibatkan audiens dengan hiburan yang mereka sukai.
Teknologi mengubah cara kita terhubung dengan orang lain. Inovasi baru menciptakan berbagai cara berbeda bagi penonton untuk mengonsumsi konten. Ambil contoh TV linear. Penetrasi smart TV yang terus meningkat membuka pintu bagi konten yang semakin personal. Selama acara berlangsung, Jason Bolles, SVP, Advanced Advertising, Nielsen, bergabung dengan panel "Transforming Contextual Advertising and Media" untuk mendiskusikan munculnya personalisasi di media dan peran yang akan dimainkan oleh data dan analisis.
To continue the conversations started at this year’s CES, we recorded a special series for our podcast, The Database, onsite. The first episode, “A Step Toward Widespread Addressable Ads on Linear TV,” features Kelly Abcarian and Dan Callahan, SVP of Data Strategy and Innovation at FOX, discussing what the beta release of Nielsen’s Addressable TV platform means for the industry, as well as what addressable advertising in the linear TV realm will look like.
As the industry navigates its greatest period of upheaval since the advent of television, the business of media needs the right data to determine what’s commanding attention today and what will resonate tomorrow. Nielsen’s unbiased, reliable data makes the entire industry possible by creating the indispensable, data-driven foundation that allows markets to function. And when we combine our data with the powerful technology driving the future of media, we help our clients unlock existing and new opportunities.
