Januari menandai dimulainya tahun baru dan dekade baru yang menjanjikan perubahan transformatif pada industri media. Pemirsa membagi waktu mereka di lebih banyak perangkat dan platform daripada sebelumnya, dan pemasar perlu mengembangkan strategi dan teknologi mereka untuk beradaptasi dengan perilaku menonton yang baru ini, serta untuk mengatasi masalah privasi konsumen yang semakin meningkat.
Last week’s AdExchanger’s Industry Preview provided an opportunity for the world’s industry-leading brands to discuss the future of marketing technology over the next 12 months. And our own Chief Product, Technology, & Operations Officer of Nielsen Global Media, Karthik Rao, joined AdExchanger’s managing editor Ryan Joe on stage at the event in New York to share how Nielsen is innovating to better serve the evolving media industry.
Di tengah-tengah disrupsi, fragmentasi, dan perubahan yang terjadi di seluruh industri media, tidak pernah ada yang lebih jelas dari betapa pentingnya Nielsen's One Media Truth bagi industri ini. Dan kami terus berupaya untuk mengembangkan pengukuran kami agar tetap berada di depan perubahan berikutnya. Seperti yang dikatakan Karthik, "mengikuti perkembangan inovasi dan disrupsi di industri media adalah hal yang kami perjuangkan."
Fragmentasi pemirsa adalah titik gangguan yang terus berkembang dalam media. Dan hal ini menyoroti perlunya pengukuran lintas platform. Dengan semakin banyaknya pilihan bagi konsumen untuk melihat konten, pemasar perlu memahami di mana audiens mereka menghabiskan waktu mereka untuk mengarahkan anggaran iklan mereka. Salah satu fokus utama Nielsen pada tahun 2020 adalah menyempurnakan pengukuran lintas platform.
"Penting untuk memiliki platform yang terukur untuk menormalkan apa yang dikonsumsi, kapan dan oleh siapa, dan banyak dari bahan-bahan ini berasal dari Nielsen. Kami harus benar-benar pandai dalam hal bagaimana kami dapat mempercepat proses ini, dan kami membuat kemajuan yang sangat baik," kata Karthik.
Konsumen tidak hanya mengonsumsi media di lebih banyak outlet, mereka juga mengonsumsi lebih banyak konten. Namun, dengan meningkatnya waktu yang dihabiskan, pemirsa lebih cenderung berpindah-pindah pengalaman. Merek dan platform tidak lagi dapat menciptakan pengalaman terbaik bagi konsumen secara terpisah - konsumen sekarang mengharapkan pengalaman lintas platform. "Semua platform ini menciptakan pengalaman yang inovatif, dan kami memberikan kejelasan yang diinginkan oleh para pemasar untuk menduplikasi dan mendapatkan tampilan kampanye yang lengkap di seluruh platform," Karthik menekankan.
Another source of disruption stems from the industry shift to move away from cookies within the next two years, and instead introduce the “Privacy Sandbox,” an initiative that aims to evolve the web with architecture that advances privacy, while continuing to support a free and open ecosystem. Again, this change highlights the value that third-party measurement provides for the media industry. By combining big data sets with Nielsen’s panel data, we’re able to provide a single source of truth to the market that puts consumer privacy first.
“We’re always going to be supportive of anything [privacy-related] that happens in the industry because it’s a core tenet of how we’ve existed for decades. We’ve created really good data products that are good at adhering to privacy constructs in the industry,” Karthik explained. “From a tech and data science perspective, the winners will be the ones that understand how to work with data and algorithms without tripping the lines of privacy.”
