Deal menggabungkan teknologi ACR berstandar emas dari Gracenote dengan platform Pengiriman Iklan lintas penyiar dan distributor pertama di industri ini untuk mewujudkan pengalamatan Smart TV.
New York, NY — Feb. 21, 2019 — Nielsen (NYSE: NLSN) has launched a new technology, product and commercial initiative, Nielsen Advanced Video Advertising, that will focus on expanding and innovating addressable advertising for smart TVs and beyond. To further accelerate this initiative, Nielsen has acquired Sorenson Media, a leading addressable TV technology provider that will help transform TV from a one-to-many to a one-to-one medium by powering addressable ad delivery and measurement.
Lanskap TV pintar memiliki potensi untuk mengantarkan demam emas bagi para pemasar, programmer dan OEM. Ada lebih banyak TV pintar di pasaran saat ini daripada sebelumnya dan diperkirakan akan ada lebih dari 250 juta unit pada tahun 2023, menurut Statista. Dengan semakin banyaknya perangkat yang mampu menayangkan iklan TV yang dapat dialamatkan, mirip dengan dunia digital, industri ini membutuhkan platform yang dioptimalkan dengan AI yang memungkinkan penayangan iklan, penargetan berbasis data, otomatisasi, pengoptimalan waktu nyata, manajemen kampanye terpadu, dan pengukuran. Nielsen memiliki posisi yang unik untuk membantu menyatukan semua elemen ini dalam skala besar.
Under the leadership of recently appointed CEO David Kenny, Nielsen is transforming its industry-leading media measurement business and sharpening its focus to help shape the future of addressable TV advertising. The addition of Sorenson Media’s addressable TV ad platform, combined with Nielsen’s Automatic Content Recognition (ACR) technology, acquired through Gracenote, positions Nielsen with the technology and industry expertise to help deliver on the promise of addressable TV advertising.
“It’s clear that a significant portion of TV advertising will be addressable long into the future,” said David Kenny, CEO of Nielsen. “With the continued evolution of our Jumlah Pemirsa measurement, underpinned by decades of trust, transparency and independence, it was evident that we needed to bring our unique set of technology assets and talent to tackle the greatest challenges the TV advertising industry is facing. And with the Sorenson Media acquisition, we can create improved value and efficiency across the entire media chain—from ad targeting and delivery to measurement and attribution—and make addressable TV more of a reality.”
Selama beberapa tahun terakhir, Nielsen telah melakukan sejumlah akuisisi strategis yang telah memperkuat penawaran teknologinya dan memposisikannya untuk berkembang di masa depan TV yang dapat dialamatkan. Perusahaan ini mengakuisisi Qterics, sebuah perusahaan perangkat lunak TV pintar dan manajemen privasi. Terintegrasi ke dalam lapisan firmware jutaan smart TV, teknologi ACR Gracenote memberikan kemampuan untuk deteksi iklan tingkat frame secara real-time, terlepas dari sumber atau platformnya. Dan akuisisi terbaru dari Sorenson Media melengkapi rangkaian teknologi Nielsen yang masuk ke pasar dengan solusi penayangan iklan end-to-end yang memungkinkan iklan yang dapat dialamatkan untuk TV dalam skala besar.
Dengan teknologi dan perangkat lunak yang ada sekarang, Nielsen akan memanfaatkan pengalamannya yang mendalam dalam pengukuran TV untuk memastikan bahwa setiap iklan TV yang dapat dialamatkan ditransaksikan dengan cara yang transparan dan mendorong nilai terbesar bagi industri TV, sambil mempertahankan integritas standar pengukuran C3/C7 saat ini.
"Kami sangat senang dapat bermitra dengan pihak-pihak lain dalam industri ini untuk mewujudkan addressability," kata Kelly Abcarian, General Manager Advanced Video Advertising Group Nielsen. "Nielsen memiliki pengalaman dan teknologi untuk membantu memperluas solusi periklanan TV yang dapat dialamatkan di seluruh industri yang terukur dan menyeluruh. Dan, kami dapat memberikan solusi pengukuran yang berinovasi pada pendekatan saat ini dengan menjembatani ke masa depan."
Nielsen has already made significant strides in the advancement of addressable TV on smart TVs. In addition to the ability to target audiences using smart TV data in the Nielsen Marketing Cloud, Nielsen launched a five-market addressable TV pilot across two OEMs late last year with CBS, A+E Networks and several other broadcasters to further understand the real consumer experience and the impact on the broadcast workflow. Sorenson’s addressable technology will be added to the next phase of the pilot, along with additional programmer participation.
Tentang Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analisis data global yang menyediakan pandangan paling lengkap dan tepercaya tentang konsumen dan pasar di seluruh dunia. Pendekatan kami memadukan data milik Nielsen dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi sekarang, apa yang akan terjadi selanjutnya, dan bagaimana cara terbaik untuk menindaklanjuti pengetahuan ini. Selama lebih dari 90 tahun Nielsen telah menyediakan data dan analisis berdasarkan ketelitian ilmiah dan inovasi, terus mengembangkan cara-cara baru untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan terpenting yang dihadapi media, periklanan, ritel, dan industri barang konsumen yang bergerak cepat.
An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
Contact
Nielsen
Sunok Pak
sunok.pak@nielsen.com
(415) 999-4646
