Sensus AS telah berperan penting dalam keberhasilan dan keakuratan pengukuran untuk Nielsen dan bisnis lainnya di seluruh Amerika. Dengan adanya potensi pengenalan pertanyaan kewarganegaraan pada Sensus 2020 mendatang, anggota parlemen, pelaku bisnis, dan aktivis telah bersatu untuk menentangnya, yang mengakibatkan Mahkamah Agung menolak alasan untuk memasukkan pertanyaan tersebut.
Bagi Nielsen, menjadi pemimpin yang vokal dalam isu ini merupakan prioritas utama, karena Sensus adalah salah satu dari beberapa sumber data yang kami gunakan untuk mengkalibrasi panel dan proses kami secara akurat. Nielsen percaya bahwa pencantuman pertanyaan kewarganegaraan dapat menyebabkan ketidakakuratan pada data yang mendasarinya - ketidakakuratan yang dapat berdampak signifikan terhadap bisnis yang mengandalkan data untuk membuat keputusan penting setiap harinya.
Christine Pierce, SVP Data Science Nielsen, berada di atas panggung di New York City dalam acara Reuters Newsmaker untuk berbicara tentang pentingnya akurasi dan integritas untuk Sensus AS yang akan datang pada tahun 2020. Berbagi sorotan dengan anggota Kongres terkemuka Carolyn B. Maloney (Distrik Kongres ke-12 New York), mantan penunjukan Hak-hak Sipil DOJ Justin Levitt dan mantan Direktur Sensus Kenneth Prewitt, Pierce menjelaskan kepada para hadirin mengapa Nielsen mengambil sikap yang kuat untuk menentang penambahan pertanyaan kewarganegaraan, bagaimana perusahaan sektor swasta seperti Nielsen mengandalkan sensus sebagai fondasi untuk mendapatkan kebenaran, dan risiko ilmiah jika tidak memiliki jumlah pemilih yang kuat.
In regard to Nielsen’s stance on a potential citizenship question on the upcoming Census, Pierce noted a core scientific principle of pre-testing the questions statistical veracity “The fact that it wasn’t tested and the fact that it’s a sensitive…and not a necessary question…[is] why we took a stand [against it]. It’s not the right question to be asking on the Census.“
Congresswoman Maloney lauded Nielsen for being one of the few companies to take a public position on this matter in a big way. “I do want to publicly thank Nielsen for speaking out on the Census,” said Congresswoman Maloney. “The business community which had always had a very active role in the Census..they were very big, big supporters of it because they use the data…was quiet. No one was speaking out… No one was speaking out and then Nielsen came out and spoke out…it really meant a lot.and I think had a very important impact.”
Pierce lebih lanjut menekankan pentingnya Sensus yang akurat dari sudut pandang Nielsen, karena ketidakakuratan dalam data Sensus dapat berdampak buruk pada cara bisnis menggunakan data tersebut dan secara signifikan mempengaruhi mereka yang mengandalkannya untuk membuat keputusan penting setiap hari.
“It’s such an integral part of our business…advertisers, large corporations, networks, publishers and radio stations are all coming to Nielsen to ask ‘How many eyeballs saw this ad, how many people heard this radio program’ and all of that is benchmarked to the Census,” she said. “Everyday we’re using some aspect of the Census—if it’s off, it’s off for a decade.”
Pierce and Congresswoman Maloney shared similar sentiments regarding the potential fallout from an inaccurate Census as the result of a citizenship question being asked. “If your data is not correct, then your policy isn’t correct…your planning isn’t accurate,” Maloney stated. “If you’re not counted, you’re not represented.”
