Karena konsumen mencari konten yang lebih menarik dengan cara yang hemat biaya, penggunaan antena over-the-air (OTA) untuk siaran TV berkembang pesat. Bagi penyiar dan pengiklan, memahami siapa saja yang berada di rumah OTA dan bagaimana mereka terlibat dengan media sangat penting untuk memahami lanskap menonton saat ini.
Nielsen sponsored and presented findings about today’s OTA homes at this year’s National Association of Television Program Executives (NATPE) conference in Miami Beach, Fla. To set the stage, Jeff Wender, Managing Director, Nielsen Local delivered a deep dive into these trends with Justin LaPorte, VP of Local Audience Insights at Nielsen on the topic of “Over-the-Top and Over-the-Air, Monetization and Redefining the Media Landscape,” to a packed house of media executives and industry influencers.
Justin presented insights from the recently released Local Watch Report, unpacking the impact of over-the-top (OTT) viewing, the increase of OTA TV consumption and the number of choices that are influencing media viewing behavior. He addressed how these trends are redefining the media landscape, and emphasized the importance of accurate measurement methodology when it comes to full coverage and representation of viewers, as Nielsen is the only measurement company that directly measures this fast-growing segment of OTA homes, which now account for 14% of TV homes in the U.S.
"Lebih banyak pilihan untuk akses cepat dan mudah ke konten video on-demand, termasuk perangkat yang terhubung ke TV dan perangkat pribadi, telah mengubah apa yang tersedia di rumah mereka dan bagaimana mereka mengonsumsi media," kata Justin.
"Dengan streamer saat ini yang melampaui spektrum geografi, generasi, dan tipe rumah tangga yang luas, ada peluang unik untuk menjangkau pemirsa dengan cara-cara baru, dengan kemungkinan monetisasi lebih lanjut," lanjutnya. "Over-the-air di rumah, yang mencakup alat cukur dan pemotong kabel, semakin banyak mengadopsi opsi OTT, dan ada banyak cara baru untuk menjangkau demografi yang terus berkembang ini."
Dalam hal wawasan tentang pemotongan kabel dan perkembangan OTA di rumah dari laporan Local Watch terbaru, Justin memberikan beberapa poin penting: Streaming TV (konsumsi OTT) di AS meningkat hampir dua kali lipat antara tahun 2016 dan 2018, dan kami melihat konsumen melihat lebih banyak konten linear di layar TV melalui aplikasi melalui perangkat streaming (konsol video game yang mendukung internet dan smart TV). Semakin banyak rumah yang melakukan pencukuran kabel dan pemotongan kabel untuk menghemat biaya, dan konsumen yang cerdas di rumah-rumah ini cenderung lebih muda, cenderung sudah menikah dan memiliki anak, lebih kaya, dan memiliki perangkat berkemampuan OTT di rumah.
- Lima puluh sembilan persen dari pemotong kabel ini beralih ke OTA, dan 41% beralih ke broadband saja.
- Rumah OTA telah berkembang dengan cepat dalam beberapa tahun terakhir menjadi dua kelompok: satu memiliki SVOD dan satu lagi tidak memiliki SVOD.
- Konsumen di rumah OTA SVOD cenderung lebih muda, keluarga yang lebih makmur daripada konsumen di rumah OTA tanpa SVOD; mereka juga lebih sedikit menonton TV tradisional dan lebih banyak melakukan streaming di perangkat TV daripada rumah OTA tanpa SVOD.
Panel ini menyimpulkan diskusi tentang bagaimana lanskap media berkembang di tingkat nasional dan lokal dengan Jeff dan Justin yang mendiskusikan peluang dan tantangan bagi para pengiklan dan pemasar ketika mereka menavigasi lanskap yang semakin berkembang dan berbeda.
During the conference, Jeff also provided insight that was included in an article in the NATPE Daily: “Stations are doing a great job delivering content where consumers are watching, through attractive skinny bundles mobile apps and user-friendly OTT devices. It’s all about being in the right place, and the groups are investing and offering compelling content that opens new monetization opportunities.”
