Peningkatan terbesar dalam belanja media bersih dalam lima tahun terakhir pada tahun 2018: +3.2%

Diemen – 9 July 2019 – Net media spending in the Netherlands increased by 3.2% in 2018 to € 4.53 billion. It was the largest increase in the last five years. As in other years, online advertising was responsible for the bulk of the growth, the other medium types followed at a distance. This is apparent from the 2018 Annual Net Media Spending Report that Nielsen will be publishing shortly.

Perkembangan belanja di media terjadi di tengah ekonomi yang berkembang yang juga menunjukkan angka positif pada tahun 2018. Pertumbuhan ekonomi ini sedikit kurang menggembirakan dibandingkan dengan tahun 2017, namun angka 2,6% masih jauh di atas rata-rata Uni Eropa yang sebesar 1,9%. Pertumbuhan belanja media bersih sebesar 3,2% merupakan pertumbuhan riil, tidak termasuk inflasi (1,6% pada tahun 2018). Setelah penyesuaian inflasi, masih ada pertumbuhan nominal, tetapi secara signifikan lebih rendah, yaitu 0,5%.

Pada tahun 2018, bukan hanya internet yang mencatatkan angka hitam. Pada jarak tertentu, televisi, radio, media luar ruang, dan sponsor juga mengalami peningkatan pendapatan iklan. Pengeluaran untuk televisi meningkat sebesar € 24 juta (3%), tetapi ini berarti bahwa jenis media terbesar kedua tertinggal sedikit di belakang rata-rata pasar. Radio dan sponsorship juga mencapai hasil yang positif. Radio sedikit meningkat hampir 1% dan setelah bertahun-tahun mengalami penurunan, untuk pertama kalinya lebih banyak yang dibelanjakan untuk sponsorship (+2,7%). Keduanya, seperti halnya televisi, tertinggal dari pertumbuhan pasar. Hal ini tidak berlaku untuk media luar ruang. Porsi iklan luar ruang dalam total belanja media bersih mungkin tidak terlalu besar, yaitu 6,4%, namun pertumbuhannya merupakan yang terbesar setelah online.

Seperti tahun-tahun sebelumnya, hanya media cetak yang kehilangan pendapatan iklan. Secara kolektif, penurunan di semua media cetak adalah 7,5%. Surat kabar harian dan koran lokal gratis tetap sedikit di bawah rata-rata media cetak, yaitu -6,5% dan -6,8%. Majalah umum, di sisi lain, sekali lagi mengalami penurunan pendapatan iklan hampir 10%, sementara majalah perdagangan mencatat penurunan sebesar 8,5%.

Perkembangan di tahun 2018 menyebabkan peningkatan pangsa online dalam total belanja media bersih menjadi 42,5% (2017: 40,6%). Porsi televisi tetap stabil di 18%, begitu pula dengan sponsorship, yang merupakan jenis media ketiga dengan 14,5%. Media cetak mengalami penurunan pangsa dari lebih dari 14% di tahun 2017 menjadi hanya di bawah 13% di tahun 2018.

Selain klasifikasi belanja media bersih berdasarkan jenis media tradisional, belanja media juga dapat dilihat dari perspektif cara konsumsi konten: menonton, mendengarkan, dan membaca. Ternyata pengeluaran media bersih untuk membaca adalah yang terbesar, yaitu € 2,5 miliar (55%). Selain media cetak, membaca juga mencakup folder, iklan display online dan pencarian.

Advertisers spent more than €1 billion on ‘watching’ (television, online video, cinema) for the first time, but at 22.5% the share is significantly smaller than that of reading. For the time being, listening is only radio with a limited share of the total net media expenditure. Out of home and sponsorship are not specifically tied to any of the three modes of content consumption and therefore fall into the other category, which accounts for 18% of total net media spend.

Belanja media bersih telah meningkat hampir 5,4% (€232 juta) dalam lima tahun. Pertumbuhan ini hampir seluruhnya disebabkan oleh iklan online, terutama karena besarnya jenis media. Sejak tahun 2014, belanja online telah meningkat sebesar €530 juta (38%). Bioskop tumbuh sama cepatnya dengan internet pada periode yang sama, tetapi pangsa bioskop sangat kecil, yaitu 0,2%. Peningkatan di luar rumah sedikit lebih kecil, tetapi peningkatan hampir 21% (€ 28 juta) dalam lima tahun membuat iri banyak media lain.

Ketiga perusahaan tersebut mengalami peningkatan pendapatan gabungan dari penjualan ruang iklan sebesar €560 juta dalam lima tahun. Iklan online menyumbang 95% dari peningkatan tersebut. Jenis media lainnya kehilangan pendapatan iklan sebesar €327 juta pada periode yang sama. Media cetak sendiri bertanggung jawab atas 75% dari penurunan tersebut.

Untuk menghitung belanja media bersih, Nielsen melakukan penelitian di antara para penerbit dan operator media di Belanda. Riset ini meminta pernyataan pendapatan iklan bersih untuk tahun yang bersangkutan setelah diskon dan setelah komisi agensi. Nielsen menggabungkan pernyataan-pernyataan ini menjadi angka total per jenis media. Jika perlu, angka-angka tersebut diberi bobot dan diekstrapolasi untuk memberikan gambaran selengkap mungkin tentang ukuran aktual belanja media bersih per jenis media dan pasar. Belanja media bersih pada tahun 2018 dan perbandingan belanja ini dengan tahun-tahun sebelumnya didasarkan pada jenis-jenis media berikut ini: televisi, radio, bioskop, internet, surat kabar harian, majalah h-a-h, majalah umum, majalah perdagangan, media luar ruang, sponsorship, dan folder.