iHeartMedia Gandakan Atribusi Radio dengan Perjanjian untuk Mendukung Nielsen Media Impact dan Pengukuran Diary Berkelanjutan

Nielsen Bergerak Maju dengan Pengukuran Buku Harian Berkelanjutan di Empat Pasar Buku

New York, NY – June 11, 2019 – Nielsen (NYSE: NLSN) announced today that iHeartMedia Inc., the No. 1 audio company in the U.S., will advance radio attribution by supporting Nielsen Media Impact and Continuous Diary Measurement in Nielsen Audio’s four book markets.

Dengan perjanjian ini, Nielsen bergerak maju dengan keputusannya untuk mengimplementasikan Continuous Diary Measurement seperti yang telah direncanakan di pasar radio yang saat ini diukur empat kali dalam setahun. Selain itu, dukungan iHeartMedia juga meningkatkan momentum alat perencanaan lintas media nasional Nielsen, Nielsen Media Impact.

"Nielsen Audio sangat senang dapat berkolaborasi dengan iHeartMedia dalam inisiatif tingkat industri yang penting dan berwawasan ke depan ini," kata Brad Kelly, Managing Director, Nielsen Audio. "Para pengiklan bernilai miliaran dolar mengatakan kepada kami dengan sangat jelas bahwa data baru dan analisis media lintas platform adalah hal yang sangat penting. Ini adalah masukan penting yang menjadi bahan bakar model bauran pemasaran - model yang sama yang memandu anggaran pemasaran dan belanja iklan yang sangat besar."

"Ekosistem periklanan berkembang dengan cepat," lanjut Kelly. "Nielsen Audio dan industri radio harus mengimbanginya. Kemajuan Continuous Diary Measurement yang dikombinasikan dengan Nielsen Media Impact akan memungkinkan pembeli dan penjual radio untuk mengevaluasi, bereaksi, dan beradaptasi dengan lebih baik terhadap perubahan pasar. Kami yakin bahwa alat-alat ini akan membantu menyamakan kedudukan dan membawa metrik atribusi radio setara dengan media lainnya."

"Model bauran pemasaran membutuhkan data baru untuk mendapatkan pemahaman penuh tentang bagaimana radio mendorong hasil penjualan dan Continuous Diary Measurement memungkinkan atribusi yang lebih baik dengan data yang lebih mutakhir di pasar buku harian yang lebih besar," ujar Greg Ashlock, Presiden, iHeartMedia Markets Group. "Kami juga berharap dapat menggunakan Nielsen Media Impact untuk menunjukkan kepada klien bagaimana iHeartMedia secara substansial meningkatkan hasil iklan dalam kampanye lintas media yang dioptimalkan."

Pengukuran Diary Berkesinambungan akan dimulai dengan survei bulan Juli 2019 di 46 pasar Nielsen Audio yang saat ini diukur empat kali dalam setahun. Periode survei mencakup 25 April hingga 17 Juli dan laporan akan dikirimkan antara 14 Agustus dan 23 Agustus. Efektif dengan diluncurkannya Continuous Diary Measurement, 94 metro akan memiliki laporan bulanan (48 pasar PPM dan 46 pasar CDM) yang mewakili sekitar 80% dari belanja iklan radio dan populasi di pasar Nielsen Audio. Nielsen akan menghentikan sementara rencananya untuk memperkenalkan Continuous Diary Measurement di dua pasar buku sambil terus bekerja sama dengan klien untuk menentukan langkah terbaik ke depan untuk mengembangkan pengukuran radio dan membangun metrik atribusi di pasar kecil dan menengah.

Nielsen Media Impact adalah solusi perencanaan dan pengoptimalan media lintas platform yang membantu klien memahami jangkauan, frekuensi, dan duplikasi kampanye total menggunakan segmen audiens tingkat lanjut. Nielsen Media Impact akan memungkinkan iHeartMedia untuk mendemonstrasikan nilai yang diberikan oleh audiens yang luas kepada rencana media pengiklan dan menggambarkan jangkauan tambahan yang substansial.