In commemoration of Asian Pacific American Heritage Month (APAHM), we recently released our sixth report on Asian-American consumers, Asian Americans: Digital Lives and Growing Influence. The report is the first in this yearโs Diverse Intelligence Series (DIS).
We released the report at the Visual Communications Conference for Creative Content (C3) in Los Angeles. This was an important opportunity to engage with the Asian-American community on the insights within this yearโs report. Visual Communications is a nonprofit whose mission is to develop and support the voices of Asian American & Pacific Islander filmmakers and media artists who empower communities and challenge perspectives.
Mariko Carpenter, VP, Strategic Community Alliances, Nielsen, membuka konferensi dengan presentasi di panggung utama mengenai wawasan-wawasan utama dari laporan tersebut. Mengingat fokus laporan tahun ini pada kebiasaan digital orang Amerika keturunan Asia, presentasi Mariko sangat menarik perhatian para peserta, termasuk para pemimpin terkemuka di industri film, televisi, kabel, dan digital.
โThe digital consumption habits of Asian Americans represent the future of what marketers can expect in the general market,โ said Mariko. โThis is particularly true when you look at how Asian Americans are consuming content via the internet and what they are buying online.โ
Salah satu tren utama yang kami lacak dalam laporan tahun ini adalah pertumbuhan influencer Asia-Amerika di televisi, film, dan platform digital. Tren yang kami soroti dalam laporan ini dimainkan dalam konferensi, saat Visual Communications menyelenggarakan diskusi panel tentang film "Crazy Rich Asians" yang akan datang, yang menampilkan para pemeran yang seluruhnya merupakan keturunan Asia. Pertumbuhan konten Asia, baik di platform tradisional (televisi dan film) maupun platform baru (media sosial) menunjukkan bahwa jaringan, merek, dan pengiklan telah menyadari pertumbuhan kekuatan konsumen Asia-Amerika, yang telah kami soroti selama enam tahun terakhir dalam laporan DIS.
Panel-panel lain dalam konferensi C3 menampilkan diskusi mengenai representasi Asia-Amerika baik di belakang maupun di depan kamera serta kebutuhan akan representasi Asia-Amerika yang lebih besar dalam film dan televisi. Wawasan dari laporan yang selaras dengan setiap panel disorot di seluruh program konferensi, sehingga data kami tetap menjadi perhatian utama para peserta. Wawasan ini membantu meningkatkan pertumbuhan cerita Asia-Amerika, titik kontak budaya, dan menginformasikan kasus bisnis untuk representasi Asia-Amerika yang lebih besar dalam budaya populer.
"Kami melihat banyak momentum dalam komunitas kami, dengan pertumbuhan yang signifikan dalam pengaruh Asia-Amerika pada arus utama. Keberhasilan dan pertumbuhan yang berkelanjutan dari konferensi C3 Visual Communications dan laporan konsumen DIS Asia-Amerika kami menunjukkan momentum tersebut," tambah Mariko setelah konferensi. "Orang Asia-Amerika menjadi sorotan sebagai influencer digital, food blogger, dan selebriti dengan penggemar yang beragam. Merek dan pemasar yang ingin mendorong pertumbuhan harus fokus untuk memahami segmen konsumen yang kuat ini."
