Kebanggaan dalam Kemajuan: Peningkatan Panel TV Nielsen Mengidentifikasi Pemirsa Pasangan dan Pasangan Sejenis dengan Lebih Baik

Pembaruan yang Sangat Dinantikan Memberikan Wawasan Lebih Luas kepada Industri tentang Konsumen LGBTQ dan Berkontribusi pada Lebih Banyak Keragaman dalam Pemasaran dan Pemrograman

New York, NY – Oct. 25, 2018 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced that as part of its commitment to reflect important demographic and household characteristics in Nielsen’s National TV panel, it will expand its reporting capabilities to identify same gender spouses and partners and their households.

Nielsen bekerja sama dengan GLAAD untuk menentukan pendekatan terbaik dalam mencerminkan inklusi dan representasi LGBTQ dalam panel terkemuka di industri ini, termasuk mengevaluasi teknik perekrutan dan klasifikasi yang dapat membantu mengidentifikasi dengan lebih baik pasangan sesama jenis kelamin dan rumah tangga pasangan yang belum menikah untuk berpartisipasi dalam panel representatif Nielsen yang bersifat nasional.

"Seiring dengan pasar media yang terus berkembang, klien kami semakin mencari cara untuk lebih memahami konsumen dari semua jenis untuk menjangkau pemirsa baru dan unik secara efektif. Hal ini secara langsung menunjukkan mengapa keragaman dan inklusi merupakan keharusan bisnis bagi Nielsen dan mengapa kami akan terus berinvestasi untuk memastikan bahwa panel TV kelas dunia kami mencerminkan keragaman lanskap konsumen yang sebenarnya," kata Brian Fuhrer, Wakil Presiden Senior Kepemimpinan Produk di Nielsen. "Peningkatan ini akan membantu para pembuat program dan pemasar untuk mendapatkan wawasan pemirsa LGBTQ dan memberikan pemahaman yang lebih baik kepada industri tentang peluang menarik yang diwakili oleh konsumen ini."

Industri ini sekarang akan dapat meneliti data untuk pembagian pasar dan demografi ini untuk lebih memahami perilaku menonton dari pasangan sesama jenis atau rumah tangga. Hal ini sangat penting karena pasar media terus berkembang dan para pemasar ingin memperluas jangkauan dan relevansi kampanye mereka.

“We are at the highest levels ever reported for LGBTQ inclusion on television, and it’s important that we know American audiences are connecting with these characters and shows,” said Sarah Kate Ellis, President & CEO of GLAAD. “We appreciate Nielsen’s commitment to ensuring that LGBTQ people wherever they live and consume television are being counted–and that those numbers are being reported. GLAAD is proud to work alongside them as they continue to expand and enhance their capabilities.”