Memberikan Pemilik Media dan Pembeli Kemampuan untuk Memperkirakan Jumlah Penonton TV untuk Segmen Pemirsa Tingkat Lanjut untuk Mendorong ROI Pengeluaran Media
New York, NY - 6 Maret 2018 -Nielsen (NYSE: NLSN) hari ini mengumumkan peluncuran alat Peramalan Pemirsa Tingkat Lanjut yang akan memberikan perkiraan pemirsa TV yang ditentukan oleh segmen pemirsa tingkat lanjut kepada klien, yang telah mendapatkan daya tarik di pasar.
Dengan memanfaatkan definisi segmen pemirsa yang canggih dari Nielsen, pemilik media dan pemasar sekarang akan memiliki kemampuan untuk secara akurat dan lebih langsung meramalkan inventaris untuk target yang tepat di semua jaringan televisi yang diukur secara nasional. Segmen pemirsa ini dapat didefinisikan berdasarkan kombinasi unik dari atribut tingkat orang, termasuk transaksi kredit/debit di dalam toko dan online (misalnya, pembeli di toko-toko besar), psikografi (misalnya, pemilik hewan peliharaan), dan data kartu loyalitas barang produk konsumen (CPG) (misalnya, pembeli deterjen).
This new tool, built through a collaboration between Nielsen and clypd, will accelerate the industry’s evolution towards audience-based buying on TV by providing more consistency and transparency. In addition to supporting custom advertiser-defined segments, the tool will surface more than 80 pre-defined audience segments curated by the Advanced Targeting Standards Group (ATSG) across key advertising verticals (including CPG, Automotive, Finance, and Telecom), providing preliminary insights into the total addressable inventory for these segments on all measured national TV networks.
"Discovery berkomitmen untuk memberikan transparansi yang lengkap kepada klien, sehingga sangat penting bagi kami untuk memiliki akses ke alat yang dapat diandalkan yang tidak hanya menjamin audiens tingkat lanjut, tetapi juga memberikan visibilitas penuh. Dengan solusi baru Nielsen, kami akan mencapai hal tersebut secara lebih tepat waktu, yang mana sangat penting di pasar yang kompetitif saat ini," kata Keith Kazerman, Group SVP, Client Solutions, Discovery.
Kemampuan baru ini akan memungkinkan pembeli dan penjual media untuk melakukan diskusi harga dan penjadwalan yang lebih transparan saat mereka melakukan pembayaran di muka. Nielsen juga akan menyediakan pengukuran tingkat orang yang representatif untuk segmen lanjutan ini sepanjang musim televisi 2018, sehingga memberikan tingkat kepercayaan yang sama pada bentuk pembelian baru ini seperti yang dimiliki pengiklan pada peringkat mata uang selama beberapa dekade.
"Cara pemasar dan perusahaan media menggunakan data untuk merencanakan, menargetkan, bertransaksi, dan mengukur iklan terus berkembang. Di dunia yang saat ini dipenuhi dengan pilihan konten yang terus berkembang di berbagai perangkat dan platform, menjangkau konsumen yang paling penting - baik itu pembeli mobil pertama kali atau penggemar perbaikan rumah - sangat penting bagi jaringan TV dan pengiklan," ujar Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership, Nielsen. "Untuk mengikuti perubahan lanskap, alat canggih-seperti solusi ini-sekarang diperlukan untuk memprediksi pemirsa TV secara akurat di luar usia dan jenis kelamin."
Tentang Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge. For more than 90 years Nielsen has provided data and analytics based on scientific rigor and innovation, continually developing new ways to answer the most important questions facing the media, advertising, retail and fast-moving consumer goods industries. An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
Contact
Brendan McCarthy: 646-654-8850; Brendan.McCarthy@nielsen.com
