Johannesburg- November 5, 2018 – Tapping into the value of the South African sports fan market, Nielsen Sports has announced the launch of its latest offering FanLinks, which combines purchase behaviour of South African households with their interest across sports and entertainment, offering a new way of identifying the brands sports fans are buying.
Karena olahraga merupakan pilihan pribadi; sponsorship merek menawarkan kemampuan untuk menyentuh para penggemar di puncak minat mereka. Dengan faktor kepercayaan yang berkembang sebesar 75% dalam industri periklanan, sponsorship merek melampaui iklan video online (42%) dan iklan teks di perangkat seluler (36%) menurut survei Kepercayaan Terhadap Periklanan Nielsen.
Fanlinks menawarkan kemampuan untuk mengukur perilaku pembelian penggemar olahraga berdasarkan merek dan memberikan strategi ritel yang spesifik sesuai dengan peluang terbaik dalam kemitraan sponsor dan pemegang hak, untuk menjangkau konsumen olahraga yang paling tepat. Dengan demikian, merek dapat mengukur kesuksesan dan menyelaraskan produk mereka dalam kemitraan potensial yang memberikan laba atas investasi di masa depan.
Laporan tersebut menunjukkan bahwa 36,4% pembeli rumah tangga di Afrika Selatan adalah penggemar sepak bola lokal. Terlebih lagi, penggemar sepak bola lokal Western Cape adalah pembelanja tertinggi berdasarkan wilayah dengan membayar R12.678,27 untuk keranjang FMCG tahunan mereka selama 12 bulan terakhir; R137,16 lebih tinggi dari rata-rata rumah tangga sepak bola Afrika Selatan, dengan frekuensi belanja penggemar sepak bola di Western Cape dua kali lipat lebih banyak daripada rata-rata penggemar sepak bola lokal.
Nielsen Sports MD, Africa, Middle East & Pakistan, Kelvin Watt says; “Sports sponsorship can drive purchase behaviour but up until now the sports industry has been dominated by a few corporate brands, across a select number of industries. Even then, returns were not quantified, and brands couldn’t tell if their investment led to changes in sales behaviour.
Dengan Fanlinks, merek kini memiliki kesempatan untuk melacak laba atas investasi langsung dari sponsorship olahraga mereka dan mendapatkan wawasan yang signifikan untuk masa depan. Di saat yang sama, pemegang hak dapat lebih memahami perilaku pembelian barang konsumen yang bergerak cepat dari basis penggemar mereka."
Dari pembelian saat ini hingga masa depan
Sebuah solusi Nielsen yang terintegrasi, Fanlinks menggabungkan data dari Nielsen Consumer Panel Service (CPS) dari 4.000 rumah tangga mengenai produk yang dibeli per rumah tangga (perilaku pembelian aktual) bersama dengan preferensi hiburan dan olahraga mereka. Laporan ini menawarkan barang-barang yang paling banyak dibeli dalam suatu kategori, tanggal pembelian, pengecer tempat pembelian, harga, dan jumlah total yang dihabiskan untuk perjalanan belanja. Fanlinks juga dapat memberikan indikator tentang barang-barang yang lebih mungkin dibeli di masa depan berdasarkan perilaku pembelian di masa lalu.
Di dalam arena FMCG, Fanlinks juga memberikan potensi yang belum dimanfaatkan untuk merek dan industri olahraga, karena dapat mengukur seperti apa rumah tangga, menyelaraskan produk dengan jenis olahraga, dan menentukan demografi yang ingin dijangkau. Sponsor sekarang dapat dibangun dari bawah ke atas sesuai dengan konsumen inti produk dan sektor olahraga yang sesuai, sehingga memungkinkan kemitraan jangka panjang dengan asosiasi utama dan badan olahraga.
Perilaku preferensi penggemar
Dengan Fanlinks, klien sekarang dapat mengidentifikasi penggemar mana yang membeli kategori mereka, siapa yang membeli merek mereka dan siapa yang membeli produk pesaing. Wawasan tentang perilaku pembelian aktual penggemar olahraga ini memungkinkan merek untuk mengaktifkan strategi mereka dengan lebih baik dengan pembeli mereka di wilayah demografis tertentu dan membuka kelompok penggemar baru, yang perlu dipertimbangkan oleh merek, serta cara terbaik untuk menjangkau mereka.
Seperti yang dikatakan Watt; "Peran sponsorship semakin berkembang dalam strategi komunikasi modern dan kini menjadi cara penting untuk menjalin hubungan yang mengarah pada kemitraan dan bentuk periklanan tepercaya. FanLinks tidak hanya memanfaatkan rantai nilai konsumen, tetapi juga memberikan keunggulan kompetitif bagi industri olahraga ketika mendekati merek FMCG untuk menjadi sponsor dan menawarkan hubungan yang saling menguntungkan bagi merek dan pemegang hak."
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge. For more than 90 years Nielsen has provided data and analytics based on scientific rigor and innovation, continually developing new ways to answer the most important questions facing the media, advertising, retail and fast-moving consumer goods industries. An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
CONTACT: Jayashree Janardhanan jayashree.janardhanan@nielsen.com
