One week before launching our 2018 Latinx Diverse Intelligence Series consumer report, Descubrimiento Digital: Kehidupan Online Konsumen Latinx, we brought together New York City’s leading U.S. Hispanic media organizations and influencers for a first look at the online behaviors, patterns and trends we’re seeing with Latinx consumers. HOLA USA, WABC TV, El Diario NY dan Portada, as well as influencers including Latina Cool Mag, Trendy Latina and Dahiana Perez, attended the event.
Stacie de Armas, VP, Strategic Initiatives & Consumer Engagement at Nielsen, also spoke with our guests (pictured above). Her presentation unveiled important statistics, such as how 72% of Hispanics and 75% of Hispanic households speak Spanish at home, which generated dialogue and interest from the group.
"Warga Hispanik AS diberdayakan secara digital dan dengan cepat bergerak ke garis depan dalam adopsi teknologi," kata Stacie. "Visibilitas mereka menyoroti peningkatan inklusivitas budaya dan representasi sipil, serta pengakuan atas langkah komunitas ini."
Percakapan muncul ketika para influencer media sosial dan koresponden berita digital mengakui bahwa audiens mereka telah bergeser ke pasar yang berpusat pada online-divalidasi oleh laporan konsumen terbaru kami, yang menemukan bahwa web berfungsi sebagai sumber daya utama bagi konsumen Latinx. Data Nielsen menunjukkan bahwa 60% orang Hispanik lahir atau tumbuh di era internet, dibandingkan dengan hanya 40% orang kulit putih Non-Hispanik.
Andrew McCaskill, SVP of Global Communications and Multicultural Marketing, Nielsen, emphasized the importance of understanding the Latinx consumer. “With continuing progress in educational pursuits and economic gains, the Latinx community’s influence on the new American mainstream is undeniable on many fronts,” he said.
Saat malam berlanjut, para tamu berbaur dan berbagi pengalaman serupa sebagai orang Hispanik di AS, mendiskusikan platform online favorit, kepribadian di media sosial, dan tradisi keluarga. Stacie berbagi bahwa, dalam hal mewariskan cita rasa budayanya, berpegang teguh pada resep lebih dari sekadar takaran.
"Ketika saya berada di toko bahan makanan, ada beberapa merek yang menjual 'guayaba' tetapi saya selalu mencari merek yang biasa dibeli oleh nenek saya karena rasanya seperti di rumah sendiri," katanya. Banyak orang di meja makan setuju dengan pendapatnya, mendukung temuan laporan bahwa 80% orang Hispanik AS setuju bahwa ketika mereka menemukan merek yang mereka sukai, mereka akan menggunakannya.
The event was covered by media attendees including El Diario NY, La Raza, La Prensa FL, La Opinion dan Portada. The subsequent report launch has stirred media coverage across both English and Spanish news outlets, including EFE, HOY Los Angeles, HispanicAd dan Listin Diario, as well as industry trade outlets such as Billboard.
To learn more about the digital lives of Latinx consumers, download Descubrimiento Digital: Kehidupan Online Konsumen Latinx.
Note: Nielsen uses the term Latinx to connote unspecified gender. The decision is a nod toward greater inclusion of women, LGBT+ and non-binary Hispanics and the growing popularity of the term in social media and academic writing.
