Minggu lalu, Nielsen menjadi tuan rumah bagi lebih dari 300 Milenial, wanita kulit hitam, dan pemimpin perusahaan yang berpengaruh di Los Angeles untuk acara The Power of She LA. Konferensi setengah hari ini dirancang untuk memberdayakan dan menggembleng masyarakat dan merek untuk memanfaatkan kebijakan publik dan kreativitas untuk memajukan tujuan dan proyek yang penting bagi komunitas Afrika-Amerika. Agenda konferensi ini terdiri dari tiga panel pemberdayaan, tinjauan umum data perilaku konsumen terbaru Nielsen mengenai orang Afrika-Amerika dan dialog unik antara anggota Kongres Maxine Waters (D-CA) dan Mara Brock Akil, kreator-produser televisi dan eksekutif Akil Productions. Percakapan ini dimoderatori oleh Angela Rye, komentator politik dan CEO Impact Strategies.
Acara ini merupakan kelanjutan dari penekanan kami baru-baru ini terhadap kekuatan konsumen wanita multikultural dalam laporan tahunan Diverse Intelligence Series. Laporan-laporan tersebut memberikan wawasan tentang bagaimana wanita multikultural merupakan pengambil keputusan pembelian utama di rumah mereka, pemimpin dalam pendidikan dan kewirausahaan, penggemar teknologi, dan pengguna setia media sosial. Untuk terus membahas tentang wanita multikultural dan kebiasaan konsumsi mereka yang unik, kami telah menyelenggarakan acara-acara yang berfokus pada klien dan komunitas di New York dan Los Angeles yang kami beri nama "The Power of She".
The day’s messages of empowerment rested on a foundation of Nielsen insights. Cheryl Grace, SVP, U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement at Nielsen, gave an overview of Our Science, Her Magic, our 2017 report on African-American women. She highlighted increases in social media usage among African-American women and their ability to make their stances on brands, content and policy go viral. These insights helped set the tone for Rep. Maxine Waters’ and Akil’s session, dubbed “A Conversation with Maxine and Mara.”
“Not only does Nielsen data help quantify the “how” and “why” of the social movements we’ve seen originate in the Black community, it proves to our clients that when they think about what’s next, they should consider the power of Black women,” said Grace. “Our ‘Conversation with Maxine and Mara’ proved that Black women—in tandem with our community leaders—can leverage our insights to effect positive change. It also showed that in order for companies to earn our business, they have to put in the time to truly learn and understand our preferences, desires and stories.”
Anggota Kongres Waters memanfaatkan pengalamannya selama puluhan tahun dalam membuat kebijakan untuk berbagi tentang bagaimana wanita kulit hitam dapat menggunakan kemampuan sosial dan keuangan mereka untuk memajukan tujuan-tujuan di komunitas mereka. Ia juga menyinggung tentang perlunya ia dan rekan-rekannya di semua tingkat pemerintahan memiliki pemahaman yang akurat tentang perempuan kulit hitam, yang dapat dibantu oleh wawasan kami. Sementara itu, Akil berbicara tentang bagaimana peningkatan kesadaran akan kekuatan ekonomi dan pengaruh sosial wanita kulit hitam telah menyebabkan lebih banyak kisah-kisah kulit hitam yang diceritakan dalam film dan televisi. Dia juga berbagi bagaimana peningkatan representasi ini memiliki hasil yang positif bagi konsumen sehari-hari.
Sesi breakout yang diadakan bersamaan membahas tiga topik yang dirancang untuk meningkatkan keterlibatan perempuan kulit hitam dalam perjuangan politik dan sosial. Sesi pertama menampilkan para influencer yang membahas praktik terbaik dalam memanfaatkan media sosial untuk memengaruhi kebijakan publik. Sesi lainnya menampilkan pendongeng dan pengembang merek yang memberikan saran kepada para peserta tentang teknik bercerita pribadi yang efektif. Terakhir, para ahli keuangan berbicara tentang bagaimana membangun literasi keuangan dapat membantu perempuan kulit hitam membuat pilihan konsumen yang sehat yang paling sesuai untuk mereka dan keluarga mereka.
For more information on Nielsen’s outreach in the African-American community, please visit www.nielsen.com/AfricanAmericans.
