Nielsen Advanced Audience Mendorong Evolusi Ekosistem Periklanan

Nielsen Meluncurkan Solusi Pemasangan Pemirsa Lanjutan Independen Pertama di Industri untuk iklan TV linear sebagai Bagian dari Rangkaian Penawaran Pemirsa Lanjutan yang Lebih Luas

Memungkinkan Pengukuran dan Pengelolaan yang Akurat dan Independen dari Pengiriman Audiens Tingkat Lanjut untuk Kampanye apa pun

New York, NY — Nov. 13, 2018 — Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced the launch of Nielsen Advanced Audience, a suite of solutions that enables audience- based buying across linear and digital ecosystems. This launch marks Nielsen’s continued investment in the audience-based buying workflow, enabling clients to seamlessly buy and sell audiences beyond age and gender across screens. Together, these solutions address the key challenges that media buyers and owners face when negotiating advanced audience deals—accurate audience forecasts, methodology standardization and audience delivery.

Nielsen juga dengan bangga mengumumkan ketersediaan Nielsen Advanced Audience Posting Solution secara komersial, yang mengikuti peluncuran Advanced Audience Forecasting Solution dan Enterprise Audience API di awal tahun ini. Dibuat dalam kolaborasi dengan clypd, antarmuka berbasis web yang intuitif ini memberikan industri pengukuran yang konsisten dan sesuai permintaan yang dapat digunakan oleh para pembeli media, penjual, dan platform iklan saat mereka merencanakan, menegosiasikan, dan merekonsiliasi pembelian TV linear pada audiens tingkat lanjut. Klien sekarang tidak hanya dapat mengoptimalkan kampanye dengan menggunakan audiens tingkat lanjut, tetapi mereka juga dapat dengan percaya diri menjamin tayangan audiens tingkat lanjut yang didorong oleh pengukuran mata uang Nielsen.

"Meskipun usia dan jenis kelamin tetap menjadi kunci dalam pembelian dan penjualan kampanye TV linear, ekosistem TV terus berevolusi, menciptakan kebutuhan untuk mencerminkan apa yang dilakukan di digital dengan data yang lebih terperinci dan dapat ditargetkan," kata Kelly Abcarian, SVP Product Leadership, Nielsen. "Rangkaian solusi Advanced Audience dari Nielsen memberikan penawaran menyeluruh kepada para pembeli dan penjual media yang mendukung evolusi bagaimana media dibeli dan dijual dengan menggunakan data yang melampaui demografi standar. Perilisan kemampuan posting baru ini merupakan langkah lain dari komitmen dan investasi kami yang berkelanjutan dalam mendukung evolusi pasar dengan pengukuran yang dapat dipercaya dan independen, seperti yang telah kami lakukan selama beberapa dekade dalam hal usia dan jenis kelamin."

This effort allows clients to use any advanced audience segments within their media buys, including the 100+ standardized segments based on credit card spending habits, in-store fast-moving consumer goods (FMCG) purchases, and extended psychographic profiles curated by the Advanced Target Standards Group (www.ATSG.tv). In September 2018, Nielsen became an early adopter of the ATSG Calculation Principles for Advanced Targets.

Pete Doe, Chief Research Officer clypd dan Ketua ATSG berkomentar, "agar audiens tingkat lanjut memiliki validitas mata uang, perlu ada kesepakatan dan transparansi antara pembeli dan penjual tentang bagaimana audiens didefinisikan dan diukur. Prinsip-prinsip penghitungan ATSG dibuat dengan masukan dari pemilik dan agensi media untuk memberikan konsensus dan transparansi tersebut, dan pengadopsian prinsip-prinsip ini oleh Nielsen berarti industri dapat melakukan transaksi audiens tingkat lanjut dengan konsistensi dan kepercayaan diri."

"Bertransaksi pada segmen pemirsa tingkat lanjut merupakan evolusi penting bagi ekosistem media," kata Tom Ziangas, SVP Research and Insights, AMC Networks. "Kami menyambut baik kolaborasi antara Nielsen dan clypd untuk mengembangkan perangkat segmen lanjutan yang memungkinkan proses alur kerja yang mulus dan efisien antara pembeli dan penjual media."

Nielsen’s geographically and demographically representative National TV panel underpins  Nielsen Advanced Audience. Additionally, Nielsen continues to directly integrate its data with leading linear TV buying and selling platforms to support the industry’s push to buy TV inventory in a more data-driven and automated environment, which streamlines clients’ efforts by enabling them to bring in and transact using the same segments they identified and created within our systems. More importantly, clients can activate the same advanced audience segments across linear and digital media campaigns.