PERINGKAT KONTEN DIGITAL NIELSEN

– Numerous upgrades to Digital Content Ratings system- Monthly and weekly reporting frequencies added for participating publishers of all sizes

Sydney, Australia, 29 Juni 2018: Nielsen hari ini meluncurkan peningkatan besar lainnya pada sistem pengukuran audiens digital independen di Australia, Nielsen Digital Content Ratings. Pembaruan ini menambahkan audiens di luar platform dan memperluas cakupan pengukuran audiens mobile untuk memberikan gambaran independen yang paling tepat dan komprehensif tentang total audiens digital hingga saat ini.

Nielsen Digital Content Ratings will now provide both monthly and weekly reporting frequencies – in addition to the existing daily data that has been in the market for 12 months. It becomes the new IAB Australia endorsed independent measurement for monthly digital audiences.

Data bulanan Digital Content Ratings secara langsung menjawab kebutuhan IAB Australia dan industri untuk menyertakan pemirsa di luar platform dan memperluas pengukuran pemirsa seluler untuk memberikan visibilitas yang lebih baik atas pertumbuhan total pemirsa yang mengonsumsi konten digital penerbit.

Monique Perry, Managing Director, Nielsen Media, said the Australian media industry has a lot to be proud of.  “This is an incredibly competitive market and publishers in Australia are constantly evolving their content delivery strategies to win the hearts of Australian audiences. Now with the support of the IAB and their Measurement Council, we have the sophistication and depth of digital measurement to provide the most complete view of these highly engaged digital audiences.”

Namun, Perry menambahkan bahwa pencapaian hari ini tidak datang dengan mudah. "Ini merupakan peningkatan tersulit kami hingga saat ini dan membutuhkan kolaborasi yang luar biasa dari para penerbit untuk menandai semua konten mereka dan menguji solusi kami, serta penyedia di luar platform untuk berintegrasi dengan solusi pengukuran kami. Industri ini dapat berbangga dengan upayanya dan pada kenyataannya, ada lebih banyak penerbit yang ditandai untuk pengukuran digital Nielsen di Australia dibandingkan dengan pasar Nielsen global lainnya."

Gai Le Roy, Acting CEO, IAB Australia, commented, “Australia is the first market globally to introduce a digital audience currency that has broad monthly ratings coverage across both text and video content for on and off-platform to give digital publishers – big and small – the opportunity to report their complete audience. Today’s release is a testament to the commitment from the IAB Measurement Council and the level of local digital industry collaboration to support independent, transparent and high-quality digital measurement.”  

Ketua IAB Australia, Cameron King mengatakan bahwa peran pengukuran yang independen dan dapat dibandingkan untuk pemirsa digital semakin penting seiring dengan perkembangan industri ini. "Memiliki mata uang peringkat yang dapat melaporkan jumlah pemirsa, tidak peduli bagaimana mereka mengakses konten sangat penting bagi penerbit dan memberikan kepercayaan diri yang sangat dibutuhkan oleh agensi dan pemasar saat melakukan investasi media," komentar King.

Demonstrating how important this coverage upgrade is, the new monthly data sees average growth in the top 10 news site audiences on smartphone devices of more than 197% – highlighting the ever-growing role of the smartphone in delivering content on demand. Additionally when looking at publishers with strong social strategies, the new monthly data which now captures off-platform audiences, saw more than four fold the average audience increase on smartphones.

Alex Smith, Pemimpin Produk Digital APAC Nielsen, menjelaskan beberapa alasan untuk perubahan ini, "Peringkat Konten Digital sekarang mengukur masyarakat Australia secara online di seluruh konten teks, video, dan audio, yang dikonsumsi di dalam maupun di luar platform, yang diduplikasi di semua perangkat. Sepanjang tahun 2018, kami telah merilis peningkatan cakupan Peringkat Konten Digital untuk memungkinkan penerbit melapisi pemirsa yang mengonsumsi konten mereka di luar platform. Kami meluncurkannya pada tahun 2017 dengan artikel instan Facebook, kami menambahkan Google AMP pada bulan April 2018 dan pengkreditan Video Facebook pada bulan Mei 2018; ini berarti ketika penerbit memilih untuk menggunakan tag Nielsen, kami sekarang dapat mengukur pemirsa ini dan menambahkannya kembali ke total jumlah pemirsa unik penerbit secara keseluruhan," kata Smith.  

Komponen penting dari pengukuran digital Nielsen adalah partisipasi penerbit. Peringkat Konten Digital memiliki 3 komponen utama:

1. Software Development Kit (SDK) atau tag Nielsen mampu menerangi semua konten penerbit baik di dalam maupun di luar platform.

2. SDK ini bertindak sebagai mercusuar bagi penyedia data pihak ketiga Nielsen untuk menentukan siapa yang menonton, dalam hal usia dan jenis kelamin, serta deduplikasi penonton antar perangkat dan dari waktu ke waktu.

3. Panel kualitas media Nielsen digunakan untuk menimbang dan menyeimbangkan bias atau kesalahan atribusi.  

"Hanya dengan menerima integrasi Nielsen SDK, kami dapat mengukur audiens yang mengonsumsi konten di luar platform secara independen dan kerja sama ini memungkinkan verifikasi audiens dari pihak ketiga yang independen. Nielsen akan tetap memberikan metrik audiens panel independen untuk banyak situs web yang tidak mengintegrasikan SDK dan ini akan memberikan audiens bulanan untuk konten yang dikonsumsi di dalam platform saja," tambah Perry.

Additionally, Digital Content Ratings’ methodology is aligned with Nielsen’s Digital Ad Ratings, ensuring consistency between the independent measurement of digital audiences to both  advertising and content.

Seiring dengan lanskap media yang terus berubah, pengukuran Nielsen terhadap pemirsa online akan terus berkembang.

Perry added, “Launching monthly Digital Content Ratings data is not the final destination, we still have work to do in building out the respondent level data for this coverage upgrade. We have a commitment to our partners to ensure the endorsed digital currency can live in other critical currency datasets like emma and Consumer & Media View. We are proud of this solution for its ability to pivot faster. If a publisher can light up their content with our tags, then we can adapt faster to accurately and independently measure their audience. We are effectively building the best possible measurement coverage together.”

Mulai Juni 2018, data Nielsen Digital Content Ratings Bulanan adalah peringkat digital yang didukung oleh IAB. Data ini akan dirilis pada tanggal 4 setiap bulan berikutnya.

APA YANG BERUBAH?

• Peringkat pasar sekarang akan berasal dari data Digital Content Ratings Monthly yang ditandai sebagai peringkat pihak ketiga yang independen dan didukung oleh IAB.

• Peringkat Konten Digital Data yang diberi tag bulanan memberikan tampilan pertama dari pemirsa bulanan termasuk pemirsa di luar platform, dalam penjelajahan aplikasi, dan pemirsa seluler di bawah 18 tahun.

• Peringkat Digital Bulanan telah berganti nama menjadi Nielsen Digital Panel dan akan digunakan untuk pelaporan situs-situs yang tidak ditandai dalam Peringkat Konten Digital.

• Nielsen Digital Panel akan disimpan untuk analisis duplikasi dan data tingkat responden untuk penggabungan dengan set data mata uang lainnya, tidak akan dipublikasikan sebagai peringkat pasar.

• Dalam 12 bulan ke depan, semua fungsi yang ada pada panel Nielsen Digital akan dimasukkan ke dalam Peringkat Konten Digital dan panel tersebut akan dihentikan.

PANDANGAN PERTAMA PADA DATA BARU

Angka bulanan Peringkat Konten Digital sebagian besar lebih tinggi daripada Peringkat Digital (Bulanan), sebagian besar didorong oleh peningkatan pengukuran pemirsa ponsel cerdas. Peningkatan audiens smartphone disebabkan oleh masuknya konten di luar platform, perilaku penelusuran dalam aplikasi, dan pengukuran usia di bawah 18 tahun pada perangkat smartphone.