Daya beli orang Asia-Amerika telah tumbuh lebih cepat dibandingkan kelompok lainnya sejak tahun 2000, dan Generasi Milenial Asia-Amerika mendorong pertumbuhan suara digital yang berpengaruh di segmen konsumen ini. Mengingat dampak Milenial Asia-Amerika yang terus meningkat di AS, kelompok demografis ini menjadi yang terdepan dalam briefing kongres baru-baru ini yang diselenggarakan bersama oleh Nielsen dan Asian Pacific American Institute for Congressional Studies (APAICS) di Capitol Hill.
Pada pengarahan tersebut, para pemimpin dari Nielsen dan APAICS bergabung dengan panel ahli yang terdiri dari para pejabat terpilih dan generasi Millennial dari berbagai industri.
At the briefing Mariko Carpenter, VP, Strategic Community Alliances, Nielsen, presented highlights from Asian Americans: Digital Lives and Growing Influence, our sixth report on Asian American consumers. The report emphasizes Asian Americans’ status as early-adopters of technology whose digital habits can be used to predict trends in the general market of media and technology. It also shows that Asian Americans are making a living as influencers and content creators on social media, as famous athletes and in many other occupations.
"Penduduk Asia Amerika Pasifik memperluas pengaruh mereka dan menyuarakan preferensi mereka sebagai pelanggan, audiens, dan pemilih yang belum pernah terjadi sebelumnya," kata Carpenter.
Setelah presentasi tersebut, anggota Kongres AS Grace Meng (D-NY) dan Delegasi Virginia Mark Keam (D) berbicara tentang pentingnya data laporan tersebut dalam membantu para pembuat kebijakan untuk memahami kehidupan digital konsumen Asia-Amerika dan juga memberikan gambaran yang lebih luas tentang apa arti angka-angka tersebut.
"Saya sangat senang melihat warga Amerika keturunan Asia diakui sebagai pemimpin, pencipta tren, dan pemberi pengaruh di berbagai industri," ujar Perwakilan Meng. "Komunitas kami bergerak melampaui karier yang dikejar secara tradisional dan merambah ke setiap sektor ekonomi AS. Saya berharap tren ini terus berlanjut, dan saya berharap lebih banyak lagi orang Asia-Amerika yang mencalonkan diri untuk jabatan politik dibandingkan sebelumnya. Kami memiliki suara, dan saya berharap suara tersebut akan semakin didengar di tahun-tahun mendatang."
“As a policymaker, I rely on the great reports that Nielsen produces on various trends,” Keam explained. “This latest report on Asian American consumers provides an optimistic story about who we are and where we are going in terms of our economic clout and educational/professional achievements. While our communities are extremely diverse, there is no doubt that as a collective group, Asian Americans are breaking new grounds and leading in many nontraditional areas. That’s an exciting story.”
Selain Keam dan Meng, panelis yang terdiri dari perwakilan dari National Public Radio, Purple Patch DC, dan International Leadership Foundation, juga mengajukan pertanyaan mengenai topik-topik seperti bagaimana identitas Asia-Amerika mempengaruhi kehidupan profesional mereka.
Madalene Mielke, Presiden dan CEO APAICS, membantu menyelenggarakan acara tersebut. Mielke mengambil alih perannya saat ini pada bulan Maret setelah pengunduran diri pemimpin sebelumnya, Floyd Mori. Ia juga mengungkapkan kegembiraannya atas temuan-temuan dari laporan tersebut.
"Laporan ini menunjukkan dengan sangat baik bagaimana orang Asia-Amerika dan Kepulauan Pasifik (AAPI) telah menembus batasan dan menjadi bagian dari pasar negara berkembang di arena digital," kata Mielke. "Data tersebut menunjukkan luasnya pengaruh yang dimiliki oleh beberapa AAPI Milenial yang kini benar-benar ada di ujung jari mereka. Saya menantikan untuk melihat bagaimana partisipasi dan kepemimpinan AAPI dalam industri yang sedang berkembang ini terus berkembang."
This annual congressional convening with APAICS is part of our ongoing engagement efforts with policymakers to promote our insights and data on multicultural audiences. We also recently celebrated Asian Pacific American Heritage Month by supporting APAICS’ annual awards gala, which honors distinguished AAPI leaders who help strengthen its mission of building a political pipeline for the community.
