Continuum: Jeda Musim Panas Gagal Meredam Pendengar Radio UEA

89% MENDENGARKAN RADIO SETIAP MINGGU DI KUARTAL KETIGA 2018

Dubai, Uni Emirat Arab - 5 November 2018: Menurut Nielsen, sebuah perusahaan pengukuran dan analisis data global, 89% dari total populasi UEA yang berusia 10 tahun ke atas mendengarkan radio setiap minggunya pada kuartal ketiga tahun 2018, yang mana lebih sedikit 2% (221.000 pendengar) dibandingkan dengan kuartal sebelumnya. Pengukuran kuartal ketiga mencakup semua pendengar radio dari tanggal 1 Juli hingga 30 September 2018, bertepatan dengan bulan-bulan terpanas di UEA sepanjang tahun, perayaan Idul Adha yang panjang, dan liburan sekolah, yang dengan mudah menjelaskan sedikit penurunan pendengar.

Pengukuran Pendengar Radio UEA dari Nielsen, yang mengukur tingkat pendengar di 53 stasiun radio di seluruh negeri di antara semua individu berusia 10+, juga mengungkapkan bahwa, meskipun sebagian besar kelompok kewarganegaraan menunjukkan penurunan tingkat pendengar karena liburan musim panas, namun Expat Arab mengalami pertumbuhan sebesar 2% dibandingkan dengan kuartal sebelumnya. Selain itu, mencerminkan tingkat pendengar yang tinggi dari warga Emirat yang terlihat pada kuartal sebelumnya, pengukuran radio Q3 menyaksikan jangkauan pendengar yang konsisten di antara warga Emirat (100%), yang mendengarkan selama 7 jam dan 8 menit setiap minggunya. Jangkauan radio juga tinggi di kalangan Ekspatriat Arab sebesar 100% dan orang Barat sebesar 96%, dengan mereka mendengarkan radio masing-masing selama 7 jam 39 menit dan 6 jam 46 menit per minggu.

Jangkauan radio terus bervariasi berdasarkan lokasi. Abu Dhabi, sekali lagi, mengambil alih semua Emirat pada kuartal ketiga 2018 sebagai lokasi di mana radio paling populer (jangkauan Abu Dhabi 99%, dibandingkan Sharjah 91%, dan Dubai 83%). Sementara Abu Dhabi dan Sharjah menyaksikan jumlah pendengar yang sama yang mendengarkan radio setiap minggunya seperti kuartal sebelumnya, Dubai mengalami penurunan 7% dalam rata-rata pendengar mingguan.

Mengingat hampir tiga perempat populasi Dubai terdiri dari Ekspatriat Non-Arab, yang mayoritasnya melakukan perjalanan selama liburan musim panas, kami dapat memahami mengapa tingkat pendengar di Dubai lebih rendah di kuartal ketiga. Terlepas dari penurunan ini, Dubai tetap menjadi pusat yang sangat kuat untuk mendengarkan radio dengan 2,4 juta pendengar yang mendengarkan setiap minggunya selama kuartal ketiga tahun ini.

Di seluruh kuartal yang dilaporkan hingga saat ini, Nielsen menemukan bahwa secara konsisten terdapat tiga waktu puncak mendengarkan radio di hari kerja (antara pukul 07.00-10.00, 14.00-16.00, dan 18.00-21.00). Pembelajaran yang mengejutkan adalah tingginya tingkat keterlibatan dengan radio yang terjadi lebih siang. Pada kuartal ketiga, konsumsi radio antara pukul 20.00 hingga 24.00 lebih tinggi daripada waktu-waktu puncak lainnya di siang hari. Tingginya tingkat keterlibatan dengan radio pada waktu ini terutama diarahkan oleh pendengar di Abu Dhabi dan Dubai, dan sebagian besar berusia 24-44 tahun.

Radio continues to have the greatest reach among higher income earners. Of the higher tier income levels, social class AB (earning AED 30,000 or more per month) and class C1 (earning AED 10,000 – 30,000 per month), there is almost universal penetration, reaching 98% and 91% of these listeners respectively. Radio has a lower reach amongst the lowest monthly income levels, social class DE, however, is still listened to by 82% of this demographic group.

“The summer months in the Gulf region are particularly difficult for many industries as residents travel overseas to escape the desert heat and take advantage of long school holidays, and tourists come in lesser numbers. Marketing budgets shrink in this time, and people’s behaviour with media changes. Our Q3 2018 RAM results demonstrate the challenges with this period – listening is down and Dubai with its heavy expat population, receives the most significant hit. Despite this impact, we still see high levels of listening with 54.3 million hours of radio listened to across all seven Emirates in an average week, and with listeners each tuning in for an average of 7 hours 18 minutes every week,” said Sarah Messer, Director Media – Arabian Peninsula and Pakistan, Nielsen. Messer added, “Despite the traveling UAE population in these months, radio in the country is resilient and clearly a go-to medium for UAE media audiences.”