Penggunaan internet terus meningkat dengan cepat mendekati TV tradisional MTR adalah alat transportasi yang paling populer dengan perluasan jaringan
Hong Kong - 31 Mei 2017 - Di tengah meningkatnya tantangan dari internet, TV tetap menjadi saluran media teratas (92%) di Hong Kong, didukung oleh munculnya berbagai saluran TV baru dan pematangan pemirsa Over-the-Top (OTT). Internet (91%) dengan cepat menyusul TV dan sekarang menjadi saluran media terpopuler kedua. Di antara konsumsi surat kabar, telah diamati bahwa ada peningkatan tren pembaca yang mengkonsumsi berita melalui versi cetak maupun versi digital. Dengan perluasan jaringan MTR, MTR menjadi sarana transportasi yang paling populer dan iklan MTR diperkirakan akan menjadi salah satu platform iklan yang paling populer, menurut Laporan Akhir Tahun Indeks Media Hong Kong 2016 dari Nielsen.
Emergence of TV channels and Over-the-Top (OTT) viewership maturation support TV as most popular media outletIt has been a general perception that TV would soon be surpassed by the Internet as the most popular media channel in Hong Kong, however, the situation has slightly changed driven partly by new TV channels, ViuTV, coupled with increasing OTT viewership. The penetration of television has increased from 88% in 2015 to 92% in 2016, still able to increase despite fierce competition. The maturation of OTT viewership resulted from rapid technological advancement and has made a significant contribution to the growing TV penetration. Audiences can now watch TV anywhere at any time and on any platform. The increase in TV penetration, expectedly, does not translate into a reduction in internet penetration. People who watch TV as well as use the internet increased from 76% in 2015 to 83% in 2016. It is also worth noting that the traditional prime TV sessions (18:00 – 20:59 & 21:00 – 23:59) are still the peak time for audiences who watch TV, while the majority of people use internet during 14:00 – 17:59.
Internet usage continues to rise rapidlyToday’s internet serves the largest and most diverse community of network users in the digital world. The evolution and development of the internet has changed the daily lives of people, from personal activities to work productivity. It is therefore not surprising to see that Hong Kong people’s internet usage has increased 6 percentage points in the past two years, from 85% in 2015 to 91% in 2016. Their average daily time spent on the internet has increased from 171 minutes in 2015 to 265 minutes in 2016, an increase of over 50%. Looking into different age groups, the average time spent on internet has increased among all age groups, among which, the penetration of internet of the silver hair age group, i.e. 55-64 years old, has shown significant increase from 46% in 2015 to 69% in 2016. This change further indicates that the internet is now no longer of the interest of the younger generation but has also reached across all generations, including the more mature population groups.
Selain evolusi internet, kebangkitan smartphone juga terjadi bersamaan dengan peningkatan penggunaan internet. Kepemilikan ponsel pintar telah meningkat dari 85% pada tahun 2015 menjadi 91% pada tahun 2016.
Orang-orang semakin terhubung ke dunia digital dengan perkembangan internet. Lebih dari 90% pengguna internet menggunakan internet untuk mengirim pesan instan (96%) dan jejaring sosial (91%), sementara 88% lainnya menonton video online dan 81% melakukan pencarian informasi. Belanja juga muncul sebagai tren yang populer dengan delapan dari sepuluh pembeli di Hong Kong telah melakukan pembelian secara online dalam 12 bulan terakhir.
"Seiring dengan jangkauan internet yang semakin luas, pemasar yang ingin melibatkan konsumen secara efektif perlu mengukur ROI dari investasi iklan mereka secara tepat baik di TV maupun di layar digital. Kesempatan untuk menjangkau konsumen di berbagai saluran terus berkembang, sehingga memaksimalkan total investasi iklan di berbagai perangkat dan platform akan menjadi sangat penting bagi kesuksesan merek-merek masa kini," ujar Cherry Lau, direktur senior, media, Nielsen Hong Kong.
Koran cetak kini dilengkapi dengan versi digitalMedia cetak telah menghadapi persaingan yang ketat dengan munculnya berbagai bentuk konten digital. Namun, perlu dicatat bahwa meskipun mereka yang membaca koran cetak masih mempertahankan kebiasaan mereka, persentase orang yang membaca koran versi digital dan cetak telah meningkat dari 16% pada tahun 2015 menjadi 23% pada tahun 2016. Hal ini mengindikasikan bahwa pembaca mungkin akan terus mengandalkan versi cetak untuk mendapatkan berita yang mendalam, namun mereka juga mengandalkan versi digital melalui internet untuk mendapatkan berita yang lebih tepat waktu.
Iklan MTR sebagai iklan luar ruang yang paling banyak dilihat, didukung dengan baik oleh perluasan jaringan MTRDengan perluasan jaringan terbaru, MTR telah melampaui bus dan menjadi transportasi yang paling populer, meningkat dari 67% pada tahun 2015 menjadi 73% pada tahun 2016. Dengan MTR menjadi transportasi yang paling sering digunakan, jangkauan iklan MTR (71%) juga menduduki peringkat teratas dalam daftar iklan luar ruang yang terlihat, diikuti oleh iklan eksterior bus (66%) dan iklan halte bus/halte (62%). Tren ini diperkirakan akan terus berkembang.
ABOUT THE NIELSEN MEDIA INDEXEstablished in 1969, Nielsen Media Index is the first multi-media consumption survey in Hong Kong that provide critical insights into the media and buying habits of Hong Kong consumers relating to their demographics, social economic characteristics, general consumption patterns, lifestyle. Media Index covers the Hong Kong general population aged 12-64. The survey interviews 6,000 respondents per year and adopts an internationally recognized methodology, data processed on a 12-month rolling basis and weighted/ projected to the known population of Hong Kong based on Government statistics.
ABOUT NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. The Company’s Watch segment provides media and advertising clients with Nielsen Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
CONTACT:Cheryl Wen, cheryl.wen@nielsen.com, +886 2 2171 5590, +852 6772 8517 (mobile)
