Across the media landscape, TV is still king when it comes to consumption. So it’s no surprise that ad spend on TV in the U.S. last year totaled $85 billion. With that level of spending, brands—especially auto brands—know that it’s critical that their messages resonate with consumers. In fact, Nielsen’s Ad Intel data shows that automotive marketers spent $13 billion on TV ads in the U.S. last year, representing 16% of the year’s total advertising on the small screen. For comparison, U.S. marketers spent $1.55 billion in 2016 on beer ads across television, radio, print, cinema and outdoor media combined.
Karena persaingan yang tak tertandingi dan inovasi yang cepat, pemasar, pengiklan, dan produsen otomotif terus mencari cara untuk mendorong keuntungan dan mempercepat keterlibatan dengan audiens mereka.
Tidak ada kemungkinan bahwa teknologi akan mengambil tempat di belakang, jadi keinginan pemasar untuk menjaga iklan tetap berjalan di semua silinder adalah prioritas utama.
For the 11th year of the Nielsen Auto Advertising Awards, which are given to brands with the most effective ads on TV, the top honor was awarded to Toyota, for its “The Longest Chase” spot.
Selain Toyota yang menerima penghargaan tertinggi, pemenang lainnya juga termasuk:
- Iklan Teknologi Otomotif Tahun Ini: Chevrolet Malibu untuk iklan "Peluncuran Tanpa Merek" (Agensi Kreatif: Commonwealth McCann, Agensi Perencanaan Media: Carat).
- Kampanye Mewah Tahun Ini: Genesis untuk iklan "First Date" (Agensi Kreatif: Innocean Worldwide, Agensi Perencanaan Media: Canvas Worldwide).
- Spanish Advertiser of the Year: Nissan Rogue for its “First Impression” ad (Creative Agency: Fluent 360, Media Planning Agency: Fluent 360 & OMD).
The winners were picked based on performance in market, as assessed by Nielsen TV Brand Effect key metrics. The results reflect real life memorability, since viewing is done in a natural environment complete with daily distractions.
Mengingat pentingnya teknologi dalam kriteria pembelanja konsumen, penghargaan tahun ini mencakup kategori baru, yaitu Iklan Teknologi Tahun Ini. Penghargaan ini menyoroti iklan yang menampilkan fungsi, fitur, dan teknologi baru yang ada pada kendaraan baru. Chevy meraih penghargaan teknologi tahun ini untuk iklan "First Date", yang menyoroti teknologi Wi-Fi 4G LTE yang ada pada kendaraan.
Nielsen Auto Awards unik karena para panelis merespons berdasarkan apa yang mereka tonton dalam lingkungan alami (bukan lingkungan penelitian klinis). Hasilnya mencerminkan reaksi dan ingatan kehidupan nyata terhadap iklan televisi. Nielsen melakukan survei untuk semua iklan nasional dalam cakupan hari dan jaringannya.
Agar iklan mendapatkan peringkat yang paling efektif, iklan tersebut harus memiliki nilai yang baik di beberapa metrik efektivitas iklan sindikasi utama:
- Daya ingat: Apakah iklan tersebut mudah diingat?
- Branding: Apakah pemirsa mengingat iklan siapa itu?
- Terobosan: Daya Ingat x Pencitraan Merek
- Penarikan Kembali Pesan Apakah pemirsa mengingat pesan utama?
- Kesukaan: Apakah pemirsa menyukai iklan tersebut?
Dengan mampu melihat apa yang mendorong penceritaan yang hebat dan bagaimana merek dapat terhubung secara emosional dengan cara yang mudah diingat dan berbeda, industri otomotif siap untuk meningkatkan ROI di garis akhir.
CATATAN: Tidak semua kategori diberi peringkat di kelima metrik.
