Terlepas dari Situasi Normal Ekonomi Baru, Periklanan Digital Mendorong Pertumbuhan Online
Hong Kong – February 15, 2017 – The year 2017 is expected to be another year filled with local and global uncertainties. Despite a cautious outlook, almost half of the advertisers in Hong Kong (48%) believe that the economy has stabilized and will remain the same as the previous year, while 6% of advertisers expect economic conditions to improve. This is in stark contrast to last year in which 82% of advertisers believed that the market would continue to worsen according to figures from the latest AdSpend Projection survey conducted by Nielsen in partnership with the Hong Kong Advertisers Association.
Survei ini juga menunjukkan bahwa pengiklan ingin meningkatkan belanja iklan mereka di tahun 2017, dimana 26% mengatakan bahwa anggaran mereka akan meningkat, sementara 48% mengatakan bahwa anggaran mereka tidak akan berubah. Para pengiklan juga ingin mengalihkan lebih banyak fokus dari offline ke online dan mobile. Tampaknya tahun 2017 akan menjadi tahun pertama kalinya belanja iklan online (51%) melampaui belanja iklan offline (49%).
Pada tahun 2016, belanja iklan secara keseluruhan menurun sebesar 9,1% menjadi HK$41,6 miliar (2015: HK$45,8 miliar)*. Menurut pengiklan yang disurvei, pada tahun 2016, 58% dari belanja iklan mereka digunakan untuk iklan offline, sementara iklan web online dan iklan mobile online masing-masing menyumbang 21%.
Among the 51% of online budget, over half is expected to be paid ad, 28% use content marketing. Advertisers believe that online marketing is more relevant for their target markets (74%) and can improve the effectiveness of their marketing campaigns (74%). Expanding the reach (63%) and adding more touch points (52%) are also some of the key reasons for the shift.
"Di tengah lanskap media yang berkembang pesat, saluran periklanan online akan segera mengambil alih dan berbagi panggung utama dengan media offline sebagai saluran pemasaran utama bagi para pelaku bisnis. Tren pemasaran omni-channel ini diperkirakan akan terus berlanjut di tahun-tahun mendatang seiring dengan munculnya platform dan saluran online tambahan. Oleh karena itu, penempatan lintas media dan pengukuran lintas platform menjadi lebih penting dari sebelumnya untuk berinteraksi dengan konsumen di berbagai layar dan perangkat," ujar Cherry Lau, Senior Director, Media, Nielsen Hong Kong.
Seiring dengan lanskap media yang terus berkembang, meningkatnya fragmentasi media (45%), kesulitan dalam menghitung laba atas investasi (42%), dan memahami interaksi pelanggan di berbagai saluran (40%) akan menjadi tantangan pemasaran utama.
"Dua tahun terakhir telah menjadi periode pengujian bagi para pemasar dalam hal beberapa platform pemasaran digital yang baru muncul. Di tahun 2017, kami melihat para pengiklan lebih percaya diri untuk berinvestasi dalam pemasaran online. Manajemen puncak juga percaya diri, setelah melihat pertumbuhan dan peluang investasi online yang sangat besar seiring dengan semakin matangnya platform teknologi," ujar Raymond Ho, Ketua Asosiasi Pengiklan Hong Kong.
"Kami percaya bahwa jalan yang benar menuju kesuksesan bagi para pengiklan dan pemasar adalah dengan terlebih dahulu memahami maksud dan permintaan konsumen, beresonansi dengan konten yang disesuaikan untuk segmen audiens yang berbeda, dan kemudian mengoptimalkan konten tersebut di berbagai platform utama. Di era digital ini, pengiklan harus mengukur performa iklan mereka dan menyesuaikan strategi mereka lebih lanjut untuk mengoptimalkan ROI mereka dan melibatkan konsumen dengan lebih baik," saran Lau.
Tentang Survei Belanja Iklan dan Proyeksi 2017
The Survey on Advertising Spending and Projections 2017 was conducted between December 2, 2016 and January 10, 2017 by Nielsen. The survey covered various commercial sectors including top-spending advertisers and concentrated on both their planned advertising spending and business focuses in 2017. Close to 100 self-administered questionnaires were received from key advertisers and screened for final analysis, which provide timely reference on the trends of advertising expenditure, media selection and planning, and the media landscape for 2017. Telephone interviews were also conducted with randomly selected advertisers for qualitative feedback.
*Sumber data: admanGo, angka adspend telah mempertimbangkan faktor diskon berdasarkan asumsi 60% dari harga kartu kredit
ABOUT NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. The Company’s Watch segment provides media and advertising clients with Nielsen Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global
view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ABOUT HK2AHK2A is a non-profit organization formed by a volunteer group of advertising and marketing professionals. The key objectives of the Association are to protect the legitimate interests of advertisers and promote higher professional standards and ethics in the advertising industry. Adspend Projections has been one of the flagship annual events organized by HK2A in the past 18 years. For more information, please go to www.hk2a.com.
CONTACT:Cheryl Wen, cheryl.wen@nielsen.com, +886 2 2171 5590, +886 935 803 727 (mobile)
