On June 27th, we kicked off our new, ground-breaking partnership with Weibo on Peringkat Iklan Digital Nielsen dan Digital Brand Effect during a launch event in Shanghai. More than 400 guests from various industries, including fast-moving consumer goods (FMCG), media and e-commerce, as well as journalists joined the celebration of the collaboration that promises to open new doors for digital audience measurement.
Weibo, salah satu platform media sosial terbesar di Tiongkok dengan rata-rata lebih dari 340 juta pengguna aktif per bulan, bergabung dengan Tencent sebagai penyedia data utama untuk Nielsen Digital Ad Ratings di Tiongkok. Kombinasi dari dua set data yang sangat besar ini, yang dikalibrasi oleh keahlian data science kami, memungkinkan tingkat kejelasan dan granularitas yang baru dalam pengukuran audiens online.
Dengan memanfaatkan minat yang ditandai dari basis pengguna Weibo yang sangat besar, Nielsen Digital Ad Ratings sekarang dapat memberikan gambaran kepada klien tentang tingkat pendapatan audiens mereka, apakah mereka memiliki mobil, dan apakah ada anak-anak dalam sebuah rumah tangga. Ketiga faktor ini telah terbukti menjadi penentu terbesar dari kebiasaan konsumsi pengguna dan akan menjadi area pertama di mana kami akan membantu klien memahami audiens mereka berdasarkan preferensi perilaku tertentu.
โSigning up Weibo as a Digital Ad Ratings data provider will make our measurement more comprehensive and trustworthy,โ said Vishal Bali, Managing Director of Nielsen China, who opened the event.
Wang Ya Juan, Vice President of Weibo, followed Vishal to present insights from Weiboโs social media perspective and expressed her eagerness towards the new partnership and how “social media develops the power of Big Data and measurement is the key to driving precision marketing.”
“The difference of mobile internet marketing is the accurate recognition for the user’s identity and interests and can help brands interact with users online deeply, so as to enhance the effectiveness of marketing campaigns and advertising ROI. Weiboโs partnership with Nielsen is in a wish to establish metrics that can help enterprisesโ transition to mobile internet,” said Wang Yajuan, vice-president of Sina Weibo.
Acara ini juga mengumumkan debut Digital Brand Effect di Tiongkok, yang memungkinkan merek untuk menghitung dan memahami pengaruh sebenarnya dari iklan digital terhadap konsumen dengan menghitung metrik utama - brand lift. Dengan solusi ini, pengiklan tidak hanya dapat mengukur efek pemasaran dari interaksi, tetapi juga dapat memahami lebih jauh perubahan opini konsumen setelah terpapar iklan-misalnya, apakah mereka memperhatikan iklan atau apakah mereka telah meningkatkan keinginan untuk berbelanja.
