Pengukur Elektronik Mengatasi Keterbatasan Data Set-Top-Box dan Cakupan Pemirsa untuk Pemirsa Siaran Over-the-Air dengan Menghadirkan Peringkat yang Lebih Lengkap ke 140 Pasar TV Lokal
New York, NY – MAY 16, 2017 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced plans to install nearly 15,000 television (TV) audience meters in approximately 7,000 homes across the 140 markets currently measured by Local TV paper diaries. This effort is part of Nielsen’s plan to implement universal electronic television measurement in all 210 Local TV markets. The installation of these electronic meters will provide the coverage needed to address the limitations of solely using set-top-box data for audience measurement in Local TV markets.
"Kami telah membuat langkah besar untuk memasukkan data dari set-top-box ke dalam pengukuran TV Lokal kami, namun, dalam prosesnya kami menemukan tantangan yang signifikan dengan data tersebut," ujar Kelly Abcarian, Senior Vice President, Nielsen Product Leadership. "Untuk mengatasi keterbatasan ini, terutama mengukur pertumbuhan pemirsa yang menonton melalui siaran over-the-air, kami mencari berbagai solusi termasuk panel yang direkrut secara online dan survei pertanyaan cepat. Pada akhirnya, kami menyimpulkan bahwa hanya pengukur pemirsa TV Nielsen yang telah terbukti yang memungkinkan kami untuk mengatasi tantangan yang muncul dari data dekoder."
Nielsen menghadirkan pengukuran pasar yang lebih kuat, lebih kuat dan lebih kaya untuk memastikan bahwa rating TV Lokal dapat mencerminkan pemirsa TV yang sebenarnya. Pada Februari 2017, lebih dari 25% dari jumlah penonton ke stasiun penyiaran di 140 pasar yang diukur saat ini oleh harian berasal dari penyiaran melalui udara. Pasar dengan tingkat tertinggi adalah 50% melalui siaran langsung. Tanpa keahlian Nielsen dalam menangkap dan mengukur pemirsa yang penting ini, stasiun penyiaran lokal akan kehilangan sebagian besar pemirsa mereka yang hilang dari cakupan dekoder. Pengukur ini juga akan berfungsi untuk memvalidasi data dekoder dengan berfungsi sebagai set kebenaran yang digunakan untuk membandingkan dan memberikan jumlah pemirsa yang sebenarnya.
Pengukur pemirsa TV akan dipasang di rumah-rumah tertentu, termasuk mereka yang menonton melalui siaran melalui udara. Rumah tangga yang baru direkrut akan berfungsi sebagai sumber pemirsa di pasar yang sebenarnya dengan informasi demografi dan informasi menonton TV yang diketahui, sehingga Nielsen dapat memproyeksikan estimasi pemirsa untuk penyiaran melalui udara.
Dalam upaya untuk menangkap semua penyetelan di pasar secara memadai, Nielsen juga akan menyertakan penayangan dari rumah-rumah di 140 pasar dengan menggunakan buku harian untuk pengukuran yang berkontribusi pada panel National People Meter Nielsen. Penambahan rumah meteran baru dan rumah National People Meter yang sudah ada akan memastikan bahwa stasiun penyiaran dan sub-saluran digital yang tidak termasuk dalam data dekoder akan diukur. Mengingat penempatan yang ditargetkan dari meter elektronik yang ditambahkan ini, meter elektronik ini tidak akan berkontribusi pada peringkat TV Nasional Nielsen.
"Memiliki fondasi konkret yang mewakili total pasar sangat diperlukan sebelum melapisi lebih banyak lagi data set-top-box atau jenis data besar lainnya. Nielsen berkomitmen untuk memberikan pengukuran tingkat mata uang yang komprehensif dan menyediakan data yang dapat diandalkan untuk semua stasiun dan jaringan lokal," kata Abcarian.
Contact
Gorki De Los Santos, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. ย Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content โ video, audio and text โ is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. ย Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the worldโs population. For more information, visit www.nielsen.com.
