Data dan wawasan tepercaya untuk mendukung para pemangku kepentingan utama yang berinvestasi dalam dunia esports yang berkembang pesat
New York, NY – Aug. 17, 2017－Nielsen (NYSE: NLSN) today announced the launch of Nielsen Esports, a new business vertical focused on competitive gaming that will leverage the company’s expertise and leadership in media consumption and valuation. Nielsen Esports will provide sponsorship valuation, fan insights, custom industry research and consulting services to rights holders, media platforms and brands around the world that are moving this fast-growing market forward.
Esports telah mengalami pertumbuhan global yang masif selama beberapa tahun terakhir dengan investasi besar dari sponsor besar, penerbit game dan perusahaan media, serta liga dan tim olahraga. Basis penggemar esports juga berkembang pesat dengan hampir satu dari tiga penggemar mulai mengikuti esports hanya dalam satu tahun terakhir, menurut penelitian terbaru dari Nielsen Esports.
"Ada permintaan yang tinggi untuk pengukuran nilai yang dapat diandalkan dan independen dalam esports," kata Howard Appelbaum, Presiden, Nielsen Entertainment. "Kami sangat senang dapat meningkatkan penawaran kepada klien kami dan memberikan solusi kepada industri ini yang akan membantu memandu dan mengoptimalkan keputusan investasi dalam bidang yang menarik dan terus berkembang ini."
Menyadari perlunya penilaian sponsorship yang konsisten dalam esports, Nielsen mengembangkan Esport24, sebuah layanan pelacakan sponsorship sindikasi untuk turnamen esports. Layanan ini mengukur eksposur merek dalam turnamen esports yang mewakili berbagai judul, format acara, dan lokasi geografis berdasarkan metodologi yang sama yang memungkinkan pemegang hak olahraga tradisional dan merek untuk mengukur nilai dan tolok ukur kinerja.
Babak playoff turnamen esports besar tahun 2017 yang diukur oleh Esport24 hingga saat ini, menghasilkan nilai sponsorship mulai dari $75.000 hingga hampir $17 juta, yang menekankan perlunya metrik standar untuk membantu para pemain industri memahami nilai yang mereka berikan, terima, atau lewatkan, melalui aktivasi merek dalam esports.
In addition to Esport24, custom holistic sponsorship valuations are demonstrating significant returns on investments. A recent Nielsen valuation conducted for RFRSH Entertainment on behalf of Astralis, a professional Counter-Strike: Global Offensive team, showed high-profile sponsor Audi received more than a 10x return on sponsorship exposure during the ELEAGUE Finals and DreamHack Las Vegas earlier this year. While live broadcast exposure (Streaming + TV) was the primary driver of value for Audi, nearly 40% of the brand’s return was driven by non-broadcast exposure, including mentions and images on RFRSH Entertainment’s and Astralis’ social and digital platforms.
Nielsen Esports juga akan merilis wawasan penggemar global sepanjang tahun, dengan penawaran penelitian baru yang mencakup Amerika Serikat, Inggris, Jerman, Prancis, Jepang, Korea Selatan, dan Tiongkok pada tahun 2017.
Sebagai bagian dari vertikal bisnis baru ini, Nielsen telah membentuk dewan penasihat esports yang terdiri dari para pemangku kepentingan industri yang akan memberikan wawasan untuk membantu membentuk masa depan pengukuran dan penilaian audiens esports. Anggotanya terdiri dari perwakilan dari ESL, ESPN, Facebook, FIFA, Major League Gaming/Activision Blizzard, NBA 2K League, The Next Level, Sony PlayStation, Turner, Twitch, Twitter, Unilever, dan Google YouTube.
“Nielsen has done a stellar job establishing itself as a popular and respected source for data, making its foray into the esports industry an exciting endeavor,” said Kristen Salvatore, VP/Commercial Director, Esports and Event Sponsorships, Twitch. “With Twitch being an online epicenter for the live viewing of esports content, Nielsen’s research will tie directly to our community and makes our participation in the advisory board a natural fit.”
“The global, digital and young nature of esports fan base audience represents advertising’s most highly sought after segment, yet consistent and high quality data has been a challenge to measure and define,” said Craig Levine, CEO of North America, ESL. “As ESL has been pioneering esports for the past 15 years, we have witnessed the incredible growth and enthusiasm of our audience. We’re excited to partner with Nielsen and other industry leaders to guide the framework to measure esports sponsorships, shape the industry, and help further accelerate the esports industry overall.”
Stephen Master, Managing Director Nielsen Sports Amerika Utara, dan Nicole Pike, Wakil Presiden Nielsen Games, telah memperluas peran mereka saat ini di grup Nielsen Entertainment untuk bersama-sama memimpin bisnis Nielsen Esports secara global.
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
