Pemasar dapat secara langsung melibatkan pemirsa Smart TV di seluruh TV linear dan media digital untuk meningkatkan ROI pemasaran omnichannel
New York, NY - 31 Oktober 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) hari ini mengumumkan bahwa mereka akan memanfaatkan Real-Time Smart TV Data dari Gracenote untuk meningkatkan penargetan pemirsa, analisis konsumen dan kemampuan pengukuran dari Nielsen Marketing Cloud's Data Management Platform (Nielsen DMP). Nielsen DMP menghubungkan data pemirsa Gracenote dengan spektrum yang luas dari Nielsen, data konsumen pihak pertama dan ketiga untuk mendapatkan wawasan konsumen di tingkat individu, serta ratusan platform media berbayar dan media yang dimiliki secara terintegrasi untuk aktivasi pemasaran. Hasilnya, pemasar merek dan pengiklan memiliki pandangan yang belum pernah ada sebelumnya tentang apa yang ditonton oleh pemirsa di pasar lokal dan nasional di TV linier, on-demand, dan DVR.
Gracenote, sebuah perusahaan Nielsen, mengumpulkan data pemirsa Smart TV secara real-time menggunakan teknologi Video Automatic Content Recognition (ACR) yang telah dipatenkan, yang diimplementasikan di lebih dari 27 juta Smart TV di delapan merek elektronik konsumen global. Teknologi ACR Gracenote mengidentifikasi program TV, film, iklan, dan video game yang sedang ditonton secara real-time dan memberikan wawasan yang berharga, termasuk berapa lama konsumen terlibat dengan konten dan apa yang mereka tonton dan tidak tonton. Penambahan data Gracenote Smart TV membawa industri selangkah lebih dekat ke segmen pemirsa terstandardisasi di seluruh TV linier, TV canggih, dan digital, membuat inventaris menjadi lebih berharga karena permintaan akan mata uang yang dapat dialamatkan secara konsisten untuk pemirsa tingkat lanjut terus meningkat.ย ย
Nielsen telah bergerak melampaui data pemirsa tingkat rumah tangga untuk menciptakan DMP TV tingkat orang yang pertama di industri ini. Dengan data Gracenote Smart TV yang terintegrasi dengan data terpaan TV tingkat orang Nielsen yang sudah ada, Nielsen DMP memberikan pola menonton individu yang disempurnakan untuk membantu para perencana media, profesional kreatif, pemimpin pemasaran digital, dan analis data untuk mempersonalisasi lebih lanjut iklan dan konten, mengontrol frekuensi terpaan di seluruh iklan linier dan iklan yang dapat dialamatkan, serta mengukur dampak penjualan dengan lebih akurat. Selain itu, data menonton TV tingkat individu yang komprehensif ini digabungkan dengan kumpulan data pemirsa Nielsen yang luas yang mencakup demografi konsumen, kepribadian, perilaku digital, pengeluaran kartu kredit, dan pembelian produk tertentu untuk memberikan pandangan yang paling mendalam dan menyeluruh kepada klien tentang konsumen yang tersedia.
"Teknologi Gracenote ACR menjembatani TV linear dengan kemampuan pemasaran dan pengukuran yang kita harapkan dari dunia digital," kata Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership Nielsen. "Ini adalah pertama kalinya kami menyediakan data segmen Gracenote Smart TV secara luas bagi para pemasar dan pemilik media yang mencari pemahaman yang lebih dalam tentang pemirsa TV di semua platform dan layanan, sehingga mereka dapat dengan mudah mengoptimalkan dan mengaktifkan pembelian di seluruh TV linear dan video digital serta memberikan pengukuran ROI yang lebih akurat."
โWe are connecting Gracenoteโs real-time Smart TV viewership data to the entire Nielsen audience data universe that lives in the Nielsen Marketing Cloud,โ said Damian Garbaccio, EVP – Nielsen Marketing Cloud. โThis helps our clients better understand individual consumer behavior across media touch points to improve marketing and sales impact across traditional and digital channels. It also strongly supports our growth in the addressable TV market.โ
Klien Nielsen DMP akan dapat mengaktifkan Data Segmen Smart TV Gracenote secara real-time (200 milidetik) di seluruh personalisasi dinamis, manajemen konten, programmatic, pencarian, sosial, email, video, mobile, dan over-the-top (OTT-TV). Klien dapat menargetkan segmen Gracenote Smart TV yang telah dibuat sebelumnya atau membuat kombinasi audiens khusus dengan lebih dari 60.000 segmen Nielsen Marketing Cloud .
Sebagai contoh, pemirsa yang terpapar kampanye kesadaran merek di Smart TV mereka saat menonton program tertentu di malam hari dapat dilibatkan kembali dengan iklan seluler respons langsung saat melakukan perjalanan ke tempat kerja keesokan harinya. Keterlibatan konsumen dengan pesan-pesan yang berurutan dan lintas saluran ini dapat dilacak di sepanjang perjalanan menuju pembelian dengan solusi In-Flight Analytics dan Multi-Touch Attribution (MTA) dari Nielsen.
Nielsen adalah satu-satunya penyedia pengukuran yang dapat secara akurat mengubah data konsumsi tingkat perangkat menjadi wawasan tingkat orang, menghubungkan 9,5 miliar perangkat yang digunakan orang untuk mengonsumsi media dan berbelanja di seluruh TV linear dan dunia digital. Hal ini memperkuat posisi Nielsen Marketing Cloudsebagai pemimpin dalam bidang DMP dan cloud marketing.
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsenโs Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where contentโvideo, audio and textโis consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industryโs only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the worldโs population. For more information, visit www.nielsen.com.
