Wawasan yang Lebih Mendalam tentang Pasar dan Data Perilaku Pembelian Memberikan Pandangan Lengkap tentang Konsumen Lokal untuk Media dan Merek di Seluruh AS
New York – Feb. 1, 2017 – Today, Nielsen announced plans to expand Nielsen Scarborough, the market-leading, in-market consumer insights service, to local markets nationwide. Scarborough provides in-depth consumer behavior data on more than 2,000 categories about local shopping, product purchasing, lifestyle and media usage to give media companies, agencies and advertisers a complete view of the local market consumer. The expansion, which will begin introducing new markets in the second half of 2017, will add 59 designated market areas (DMAs) to the 151 currently measured, providing measurement nationwide of more than 300,000 adults annually. With this expansion, Scarborough will now bring newspaper currency measurement to the remaining markets across the U.S.
"Memiliki Scarborough yang tersedia di setiap pasar lokal adalah kunci untuk strategi pengukuran media lokal kami di televisi, audio, surat kabar, media luar ruang, dan olahraga. Keahlian Scarborough dalam memberikan data konsumen lokal yang sesungguhnya di pasar akan memberikan wawasan kualitatif yang konsisten sehingga lebih mudah untuk melampaui usia dan jenis kelamin untuk menemukan segmen konsumen yang spesifik di lingkungan yang terfragmentasi saat ini," ujar Megan Clarken, President, Product Leadership Nielsen. "Memberikan wawasan konsumen lokal yang lebih dalam memungkinkan pembeli dan penjual untuk membuat keputusan yang lebih cerdas tentang konsumen lokal berdasarkan di mana mereka berbelanja, apa yang mereka beli, apa yang mereka lakukan, dan apa yang mereka tonton, baca, dan dengarkan."
TV siaran, TV kabel lokal, audio, dan surat kabar di setiap DMA sekarang akan dapat memberikan informasi yang menarik kepada klien mereka tentang bagaimana mereka mempengaruhi tempat konsumen lokal berbelanja dan apa yang mereka beli, sekaligus membuka pintu untuk mengintegrasikan set data pihak ketiga tambahan. Upaya ini akan secara langsung menggabungkan rating TV dan radio Nielsen dengan data perilaku lokal Scarborough yang kaya, yang diperkuat dengan data transaksi kartu kredit dari Nielsen Buyer Insights dan data otomotif dari pihak ketiga.
Pembeli dan penjual media akan dapat memanfaatkan indikator pembeli lokal yang sebenarnya untuk memberikan peluang baru berdasarkan daya beli audiens dan mengidentifikasi konsumen yang siap untuk membeli di seluruh kategori belanja utama. Dengan lebih banyak wawasan pembeli konsumen, informasi demografis yang lebih baik, dan kemampuan analisis yang lebih baik, agensi dan pengiklan akan dapat lebih efektif mengidentifikasi audiens mereka untuk mencapai tujuan kampanye lintas media mereka.
"Dengan menyatukan secara langsung data mata uang TV dan radio lokal dengan data pasar lokal Scarborough yang sebenarnya, kami dapat membantu klien kami menunjukkan nilai unik dari pemirsa mereka dan memungkinkan para pengiklan untuk menjangkau para konsumen yang berharga tersebut di seluruh otomotif, jasa keuangan, ritel, telekomunikasi dan banyak kategori pengeluaran lainnya," kata Clarken. "Ketika Scarborough digabungkan dengan rencana kami untuk menghadirkan panel TV Nielsen yang terbaik di kelasnya, termasuk penayangan di luar rumah dengan data dekoder, maka klien akan mendapatkan pengukuran TV lokal yang tak tertandingi."
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
Contact
Gorki De Los Santos, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837
