New York - 8 Mei 2017 - Wanita Asia Amerika membentuk merek dan produk melalui perilaku pembelian yang sangat dipengaruhi oleh perspektif global dan kepekaan multikultural. Menurut Wanita Asia Amerika: Fasih Berbahasa Digital dengan Pola Pikir Lintas Budaya, sebuah laporan Nielsen yang dirilis hari ini, pada usia rata-rata 36 tahun, perempuan Asia Amerika sangat fasih berbahasa asing, beragam, dan memiliki pola pikir lintas budaya yang berakar kuat pada nilai-nilai dan tradisi negara asalnya.
Menurut laporan tahunan Nielsen, wanita Asia-Amerika adalah kaum jetset yang melek teknologi. Kelompok ini selalu menemukan konten dan produk konsumen baru saat mereka berkeliling dunia, mengurus keluarga, dan mengejar tujuan profesional. Di tempat kerja, wanita Asia-Amerika memiliki 39% dari semua bisnis yang dimiliki oleh orang Asia-Amerika, dan 46% mengatakan bahwa tujuan mereka adalah untuk mencapai puncak profesi mereka. Dalam hal belanja, mereka tidak takut untuk meminta merek dan produk yang mendukung dan sesuai dengan nilai-nilai atau tujuan pribadi mereka: menetapkan panggung untuk tren yang belum masuk ke pasar umum.
โFor brands, this fast-growing, young and digitally fluent consumer segment’s ability to influence trends can not be ignored,โ said Mariko Carpenter, vice president, Strategic Community Alliances, Nielsen. โAsian American females are the group to watch. At 19%, Asian American women comprise the largest group to immigrate to the United States between 2010 and 2015. Highly educated and adventurousโAsian American females are not only discovering new products and experiences as they explore the world, but they are also using social media to create shareable content that influences the marketplace.โ
This new report is part of Nielsen’s ongoing efforts to provide insights that help marketers better understand and serve Asian American consumers, who are the fastest growing U.S. racial group, having increased 47% in population growth the last 10 years. This report is the first of the three-part 2017 Diverse Intelligence Series that will focus on women of color, with the Hispanic and African American installments being released later this year.
"Nielsen terus membuktikan bahwa mereka adalah sumber data dan wawasan yang pasti mengenai konsumen kulit berwarna," kata Sharmila Fowler, anggota Dewan Penasihat Eksternal Nielsen Asia Pasifik Amerika. "Data yang relevan secara budaya mengenai komunitas kami yang beragam merupakan alat yang sangat penting untuk memberikan produk, layanan, dan konten yang lebih baik kepada orang Asia-Amerika. Inilah sebabnya mengapa sangat penting bagi konsumen kulit berwarna untuk mengatakan 'ya' jika ada kesempatan untuk berpartisipasi dalam survei atau panel Nielsen."
Sorotan Wanita Asia Amerika: Fasih Secara Digital dengan Pola Pikir Antarbudaya:
Ambikultural dengan Tepi Imigran
- Populasi wanita Asia-Amerika yang lahir di AS tumbuh lebih cepat daripada populasi yang lahir di luar negeri, dengan pertumbuhan 60% vs 43%, masing-masing, sejak tahun 2005
- 78% wanita Asia-Amerika kelahiran AS berusia 34 tahun atau lebih muda
- Sekitar setengah dari seluruh mahasiswa asing di AS berasal dari Tiongkok, India, dan Korea Selatan
- 16% perempuan Asia-Amerika secara etnis diidentifikasi sebagai dua ras atau lebih
Pembeli yang Cerdas
- 76% wanita Asia-Amerika akan membayar untuk merek yang mereka percayai, meskipun harganya sedikit lebih mahal
- 71% mencoba membeli makanan yang ditanam secara lokal di tempat tinggal mereka
- 42% menggunakan produk kecantikan alami atau organik dalam 12 bulan terakhir (10% lebih tinggi dari wanita kulit putih non-Hispanik)
Kaum jetset
- 54% wanita Asia-Amerika telah bepergian ke luar benua AS dalam tiga tahun terakhir, yang mana 67% lebih tinggi daripada wanita kulit putih non-Hispanik
- 12% melakukan perjalanan bisnis ke luar negeri dalam tiga tahun terakhir (2,6 kali lipat dari persentase wanita kulit putih non-Hispanik)
- 14% melakukan perjalanan bisnis domestik dalam 12 bulan terakhir (55% lebih banyak daripada wanita kulit putih non-Hispanik)
Ahli Teknologi dan Konten Digital
- Wanita Asia-Amerika memiliki penetrasi ponsel pintar tertinggi dibandingkan kelompok ras atau etnis lainnya di AS.
- Perempuan Asia-Amerika memiliki indeks yang lebih tinggi dari total populasi untuk kepemilikan komputer, tablet, dan video game
- 83% of Asian American women have used a social networking site in the past 30 days, with Snapchat having the highest reach, over-indexing ย by 23% compared to total women
- Wanita Asia-Amerika memiliki indeks yang tinggi pada aplikasi komunikasi seperti Skype, GroupMe, WhatsApp, dan Hangouts
- 66% wanita Asia-Amerika menggunakan perbankan online, 22% lebih tinggi dari total populasi orang dewasa
For more details and insights, download Perempuan Asia Amerika: Fasih Secara Digital dengan Pola Pikir Lintas Budaya.
Join the conversation on Facebook (Nielsen Community) and Twitter (@NielsenKnows) using #NielsenDIS.
Tentang Rangkaian Intelijen Nielsen yang Beragam
In 2011, Nielsen launched the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports which focus solely on diverse consumersโ unique consumption and purchasing habits. The series has become an industry resource to help brands better understand and reach ethnic customers. Learn more about Nielsenโs Diverse Intelligence research series.
Tentang Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsenโs Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which contentโvideo, audio and textโis consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industryโs only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the worldโs population. For more information, visit www.nielsen.com.
Contact
Andrew McCaskill, andrew.mccaskill@nielsen.com
