Johannesburg – August 23, 2017 – The entrenchment of Nielsen’s Digital Ad Ratings (DAR) in the South African media market, heralds a new era of audience-based advertising metrics where advertisers now know who, as opposed to just what, consumers engage with digital advertising across screens and publishers.
DAR didukung oleh informasi agregat dan anonim dari basis data demografis pihak ketiga terbesar di dunia dan sumber kalibrasi terkemuka di industri Nielsen. Kekuatannya yang sesungguhnya terletak pada penyediaan demografi, audiens unik, jangkauan, frekuensi, dan gross rating points (GRP) untuk total audiens digital kampanye di komputer, tablet, dan ponsel pintar. Hal ini juga sebanding dengan TV, sehingga memungkinkan pengiklan, agensi media, dan penerbit untuk memaksimalkan jangkauan iklan mereka di seluruh platform digital.
Kepala Pengawas Nielsen Afrika Selatan, Terry Murphy, mengatakan; "DAR menyediakan pengukuran audiens yang transparan dan dapat ditindaklanjuti untuk periklanan digital. Pengukuran audiens sejauh ini terbatas pada tayangan yang ditayangkan atau audiens unik dan demografi dari panel yang tidak selalu mewakili lanskap digital.
"Alat ini memberdayakan klien untuk mengukur kampanye, terlepas dari ukuran atau di mana mereka ditempatkan, dari sudut pandang yang netral dan independen. DAR juga menghadirkan standarisasi dan akuntabilitas serta membantu pengiklan dan agensi mengukur laba atas investasi untuk setiap Rand yang mereka keluarkan secara online. Selain itu, penerbit dan platform juga dapat menunjukkan kinerja mereka kepada klien berdasarkan audiens yang mereka jangkau, bukan hanya berdasarkan jumlah klik," tambahnya.
Verifikasi pihak ketiga yang independen
Nielsen first launched DAR in the US in August 2011, and the solution is now widely available in 29 markets, with South Africa being the first on the African continent to launch the tool. One of the biggest strengths of the DAR currency is that it provides an independent measurement service to the industry. This leads to greater transparency by preventing ad fraud and allows for better audience targeting. It also enables tracking of publishers on their performance, in terms of their accuracy in reaching a desired target market, against global norms. These norms are based on industry data, over cumulative campaigns, run over time.
"Norma-norma ini didasarkan pada sejumlah besar kampanye yang diukur secara global dan merupakan tolok ukur yang baik untuk menilai kampanye seseorang. Dengan menggunakan metrik DAR, seseorang sekarang dapat mengoptimalkan investasi berdasarkan kinerja untuk mencapai target yang telah ditetapkan," Murphy menjelaskan.
Akses kapan saja, di mana saja
Antarmuka DAR juga mudah digunakan dan memberikan akses yang lebih besar kepada pengguna ke data dan kemampuan yang dihasilkan untuk menganalisis, menilai, dan menerapkan data tersebut secara strategis. Klien dan agensi memiliki akses ke data dalam semalam, yang memberikan transparansi melalui Live Dashboard. Antarmuka berbasis web memungkinkan pengguna mengakses kapan saja, di mana saja, melalui login unik mereka dan tidak memerlukan instalasi perangkat lunak apa pun untuk penggunaannya.
The solution, then provides over-night details of a campaign’s full digital audience across computers, tablets, smartphones and connected devices (Smart TV, PS4, apple TVs, etc) and the ads specifically served on these platforms and gives users the options to view Unique Audience by Age and Gender – not just impressions.
Pemeriksaan realitas
Looking at the context that DAR operates within, Murphy admits that digital initially went through something of a ‘honeymoon phase’, which saw a lot of advertisers hopping on to the digital bandwagon. Unfortunately, too many digital ads are still missing the mark – with 50.1% of impressions not seen (Source: IAS Viewability Benchmarks, Q2 2016) – which has undermined the perceived effectiveness of the medium and brought in a need for greater accountability.
Dia menambahkan; "Keuntungan dari DAR adalah bahwa ia membawa ketelitian dan akuntabilitas yang sama pada digital yang ada pada periklanan dan pengukuran TV dan dengan demikian menciptakan akuntabilitas dan komparabilitas untuk pemasar merek, biro iklan dan penerbit yang selama ini mencari pengukuran untuk lebih memahami audiens yang sebenarnya dari kampanye digital mereka di seluruh perangkat."
Deskriptor
Nielsen Digital Ad Ratings mengukur demografi, audiens unik, jangkauan, frekuensi, dan gross rating points (GRP) untuk audiens digital penuh dari sebuah kampanye iklan di komputer, tablet, dan ponsel pintar dengan cara yang sebanding dengan TV, sehingga memungkinkan para pengiklan, agensi media, dan penerbit untuk memaksimalkan jangkauan iklan mereka di berbagai platform digital.
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
Contact: Jayashree Janardhanan jayashree.janardhanan@nielsen.com
