Pemimpin Global dalam Pengukuran dan Analisis Data untuk Mengintegrasikan Penyedia Independen Utama Perangkat Lunak Atribusi Multi-Touch ke dalam Rangkaian Efektivitas Pemasaran Nielsen yang Sudah Ada
New York, NY, Sept. 27, 2017 - Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) hari ini mengumumkan bahwa mereka telah menandatangani perjanjian definitif untuk mengakuisisi Visual IQ, penyedia independen terkemuka untuk pemodelan multi-touch attribution (MTA) iklan di platform digital yang membantu meningkatkan ROI bagi para pemasar merek. Dengan transaksi ini, Nielsen akan mengakuisisi platform perangkat lunak MTA Visual IQ yang terkemuka di industri, beserta data, teknologi, dan kekayaan intelektualnya. Akuisisi Visual IQ akan meningkatkan kemampuan Nielsen untuk secara otomatis menyerap dan memproses dataset yang besar, serta memberikan Nielsen akses ke lebih banyak data besar yang dimiliki oleh para pengiklan, penerbit, dan peritel. Kesepakatan ini diharapkan akan ditutup pada bulan Oktober 2017. Persyaratan tidak diungkapkan.
Visual IQ memungkinkan merek untuk mengukur konsumen di seluruh saluran dan perangkat untuk memberikan pengalaman yang lebih baik dan terkoordinasi dengan menghubungkan eksposur iklan dengan keterlibatan merek, konversi online, dan penjualan di dalam toko, atau metrik lainnya. Integrasi Visual IQ dengan kemampuan dan produk efektivitas pemasaran Nielsen saat ini akan memungkinkan para pemasar untuk membuat keputusan yang lebih baik tentang bagaimana mereka mengalokasikan belanja iklan dan pemasaran lintas-saluran untuk mendapatkan efek maksimum pada berbagai segmen konsumen.
โOurย acquisition of Visual IQ strengthens Nielsenโs powerful capabilities in the marketing effectiveness space,ย bringing speed and granularity at scale to ROI measurement,โ said Matt Krepsik, Global Head of Product Leadership for Marketing ROI, Nielsen. โVisual IQโs rich history of marketing attribution and digital intelligence combined with Nielsenโs gold-standard marketing effectiveness solutions will provide advertisers, publishers and agencies with a holistic platform that offers the transparency to optimize and improve the return on marketing investments.โ
Data dan metrik efektivitas pemasaran Nielsen adalah pemimpin industri dalam segmentasi audiens, termasuk pengukuran jangkauan, resonansi, dan reaksi, yang membantu para pemasar mengoptimalkan strategi pemasaran, penjualan, dan operasi multisaluran mereka. Akuisisi ini memperluas jejak efektivitas pemasaran Nielsen ke dalam vertikal bisnis baru dan pasar global.
MTA dan pemodelan bauran pemasaran (MMM), yang masing-masing mengukur ROI di tingkat individu dan tingkat toko, dengan cepat mendapatkan daya tarik. Dengan semakin banyaknya anggaran pemasaran yang dialokasikan ke saluran digital, para pengiklan merek terus mendorong akuntabilitas yang lebih besar dan pengukuran dampak yang lebih cepat atas dolar yang diinvestasikan. Menurut studi terbaru yang dilakukan oleh Interactive Advertising Bureau (IAB), "The Outlook for Data 2017," pengukuran dan atribusi lintas saluran masih menjadi prioritas utama bagi para pemasar merek.
"Misi kami di Visual IQ selalu mendorong efektivitas pemasaran dengan teknologi atribusi algoritmik yang memungkinkan pelanggan untuk melihat kinerja iklan taktis melalui lensa segmen audiens utama," kata Manu Mathew, salah satu pendiri dan CEO Visual IQ. "Tim kami sangat senang dapat bergabung dengan keluarga Nielsen karena kami mengintegrasikan kemampuan kami dengan kemampuan mereka, dan memberikan nilai lebih kepada klien dan solusi gabungan yang lebih kuat untuk industri secara keseluruhan."
Dengan akuisisi ini, klien Nielsen akan mendapatkan akses ke keahlian atribusi pemasaran Visual IQ dan platform perangkat lunak yang komprehensif untuk menganalisis profil pelanggan, yang dikombinasikan dengan kinerja pemasaran taktis di semua saluran dan perangkat. Platform Marketing Intelligence Visual IQ memberikan wawasan real-time yang dibutuhkan oleh merek dan agensi untuk mengoptimalkan kinerja pemasaran melalui kekuatan gabungan dari audiens dan atribusi.
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which contentโvideo, audio and textโis consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the worldโs population. For more information, visitย www.nielsen.com.
KONTAK:ย ย ย ย ย ย ย ย
Media RelationsSal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.com, 646-654-5329;Brigit Hennaman, Brigit.Hennaman@nielsen.com, 917-224-8246
Investor RelationsAmy Glynn, Amy.Glynn@nielsen.com, 646-654-493
