Dengan total pengeluaran untuk iklan digital di AS yang melampaui pengeluaran untuk iklan TV pada tahun 2016, pengawasan terhadap pasar yang sedang berkembang ini semakin meningkat. Berita utama baru-baru ini telah menyoroti kekhawatiran para pemasar senior tentang apakah digital dapat memenuhi janji kampanye iklan.
As large CPG advertisers call for greater transparency in the digital supply chain, the conversation in the press and in the market has focused on viewability and accountability. In response to these concerns, some of the largest digital publishers have agreed to audits by certain industry bodies.
For Nielsen, the conversations around digital advertising reinforce the need for true third-party measurement across platforms. While we applaud the calls for greater accountability, the recent discussions have missed some key points. In order to transact with confidence, buyers and sellers need more than viewability and individual accreditationโthe industry needs truly independent, third-party measurement that provides a trusted view across the full media landscape.
Eric Solomon, SVP, Product Leadership di Nielsen, baru-baru ini duduk bersama untuk mendiskusikan pentingnya pencapaian belanja iklan digital tahun lalu dan apa yang perlu diketahui oleh para pemasar dalam mengukur efektivitas iklan digital. Dia berbagi pemikirannya tentang transparansi dan akuntabilitas, dan tiga area utama yang menurut Nielsen perlu menjadi fokus para pemasar:
- Apa arti pengukuran keterlihatan dan audiens
- Perbedaan antara akreditasi dan independensi
- Keseimbangan antara media digital dan tradisional
