This week, three of our leaders participated in Advertising Week Asia 2017 in Tokyo along with some of the brightest minds across the marketing, advertising, technology and entertainment industries.
Kosuke Yamada, Director of Nielsen Digital, kicked off Nielsenโs presence in a session exploring “The Next Era of Programmatic Advertisement.” On stage with him were Tetsuya Shintani, Country Manager of Trade Desk, and Makoto Nagata, Chief Editor of DIGIDAY Japan. Together they explored what is required for programmatic ads to drive the next wave of mobile advertising, what marketers should do to improve targeting and their expertise, and what is necessary to measure the age of programmatic advertisement.
Dalam sesi tersebut, Kosuke menekankan mengapa pengukuran dari pihak ketiga menjadi lebih penting di era periklanan terprogram. "Tidak semua media memberikan penargetan berdasarkan data audiens yang sama. Jadi perlu untuk mengkonfirmasi dengan pengukuran independen bahwa hal tersebut didasarkan pada pemahaman tentang informasi dan atribut audiens yang benar dan perluasan audiens dilakukan dengan cara yang benar," Kosuke menjelaskan. "Anda perlu memahami kinerja seluruh kampanye dan perbedaan kinerja di antara media."
On day three, Nielsen Japan Digital President Jun Miyamoto hosted an Adweek Data Track session on the topic of transparency in digital ads. Makoto Koide of Shiseido Japan and Toru Takada of Yahoo Japan joined him on the stage to discuss efforts for transparency from the advertiser’s point of view, as well as the media perspective.
Pada akhirnya, ketiganya sepakat bahwa pengukuran yang memastikan transparansi oleh pihak ketiga yang netral diperlukan. Dalam hal jenis pengukuran, pengukuran berbasis orang diperlukan, bukan pengukuran cookie atau ID iklan. Dan pengukuran tidak hanya diperlukan untuk memahami keterpaparan, jangkauan target juga penting.
"Sangat penting untuk menstandarisasi indikator iklan digital dan memverifikasi efek iklan di seluruh media," kata Jun, "Di masa depan, standarisasi indeks iklan dengan digital dan TV juga diperlukan."
On the last day of the conference, Satoshi Imada, Senior Analyst of Nielsen Digital, headed to the technology stage as part of the MarTech track. In the session, “Digital Trends 2017,โ Satoshi talked about five points to keep in mind when it comes to designing communication about digital for consumers in Japan.
"Mengetahui data yang akurat tentang perilaku konsumen adalah langkah pertama dalam komunikasi," jelas Satoshi. "Penting untuk mencakup data di seluruh Jepang dan menggunakan data tersebut untuk memahami tren penggunaan seluruh lingkungan digital tanpa bias pada perangkat, OS, atau segmen pengguna tertentu."
Meskipun smartphone dan aplikasi adalah masalah prioritas utama, Satoshi mengingatkan bahwa mereka masih harus kompatibel dengan PC dan browser. Di Jepang, 60% orang menggunakan internet dari PC, sementara dalam kategori seperti perjalanan, ada lebih banyak lagi pengguna dari PC. Para pemasar perlu membentuk strategi perangkat mereka sesuai dengan target dan tujuan.
In Japan, communication is divided according to the purpose and context of consumers. For example, a 20-34-year-old male frequently uses movies and curation services on a smartphone, while women often use cosmetics, cooking and free market services. When it comes to demographics, however, itโs important to think beyond typical segments. Not only are there differences among generations, but also the services used are different even in the same generation.
For marketers, itโs also important to grasp new services as they appear, and that requires understanding where people gather and spend time, as well as what their specific consumer does with their time. As of October 2016, the greatest numbers of users of new services are on Pokรฉmon GO (11.26 million), SNOW (3.82 million), and AbemaTV (3.8million).
Terakhir, Satoshi menekankan pentingnya menanggapi perubahan dalam periklanan digital di era ketika menonton film di smartphone sedang meningkat. Di Amerika Serikat, pemanfaatan video on demand (SVOD) berlangganan adalah 50%, sementara di Jepang hanya 14%. Pengiklan perlu beradaptasi dengan cepat seiring berkembangnya situasi ini.
