Even some of the most storied “brands” can benefit from effective marketing. The U.S. Military Academy (USMA) at West Point—which boasts some of the most notable alumni in U.S. history, from George Custer to General Patton to former U.S. President Dwight D. Eisenhower—is certainly such a brand.
Dengan keahlian dalam efektivitas pemasaran, wawasan, dan penelitian, Nielsen dilengkapi dengan baik untuk membantu merek-merek ini meningkatkan pemasaran mereka. Melalui SERV (Dukungan dan Sumber Daya Karyawan untuk Veteran), kelompok sumber daya karyawan (ERG) Nielsen yang didedikasikan untuk membantu cabang-cabang angkatan bersenjata dan para veterannya, para rekanan kami baru-baru ini bekerja sama dengan satu angkatan mahasiswa West Point untuk membantu mereka menangani upaya pemasaran dan akademis mereka sendiri.
Di bawah bimbingan Kolonel Doug McInvale dan Sersan Kepala Denver Dill, para taruna yang mengunjungi kantor Nielsen di NY Broad Street mencari bantuan untuk mengembangkan strategi bagi program musik Angkatan Darat melalui Proyek Analisis Musik Angkatan Darat. Upaya kolaboratif antara Departemen Ilmu Matematika West Point dan Army Music Analytics ini memberikan dukungan keputusan untuk Army Music dengan meningkatkan pemahaman tentang industri pemasaran dan memanfaatkan penelitian dan wawasan strategis.
Dengan menyelaraskan pengetahuan industri Nielsen dengan keahlian bidang Angkatan Darat dan keunggulan akademik West Point, para kadet yang berkunjung dapat memaksimalkan efektivitas misi Program Musik Angkatan Darat.
"Tujuan dari proyek ini adalah untuk membantu Angkatan Darat dan para Kadet kami menjangkau para ahli di luar dunia akademis dan masuk ke dunia nyata," kata McInvale. "Paparan terhadap para pemimpin di bidang media dan penelitian memberikan kesempatan unik bagi para siswa kami untuk melakukan hal tersebut."
David Hohman, Executive Vice President, Agency Solutions, and Marine veteran and Chad Dreas, Managing Director, Media Analytics and formerly of the U.S. Navy, lead the day’s session. Along with a panel of Nielsen experts and analysts, Hohman and Dreas gave a crash course in Nielsen’s Total Audience Measurement dan marketing effectiveness capabilities.
"Sangat penting bagi para mahasiswa untuk memahami apa yang kami yakini sebagai kerangka kerja untuk pemasaran yang sukses-jangkauan, resonansi, dan reaksi," ujar Dreas. "Lanskap media dan jumlah data di luar sana sangat luar biasa, jadi cara terbaik untuk meningkatkan ROI pemasaran bukanlah dengan mengeluarkan lebih banyak uang, tetapi dengan mengeluarkan uang yang lebih baik."
Setelah mempelajari tentang kemampuan dan inisiatif Nielsen yang luas, kelas yang terdiri dari sekitar 15 taruna ini dapat mempresentasikan proyek penelitian dan ide mereka sendiri dalam lokakarya interaktif di hadapan panel yang terdiri dari para pemimpin dan pakar Nielsen. Proyek-proyek tersebut, yang berfokus pada pengumpulan wawasan dan perumusan inisiatif strategis untuk memasarkan Army Music dengan lebih baik, berkisar dari menganalisis platform media sosial hingga mengukur tanggapan dan persepsi publik terhadap pertunjukan band-band Angkatan Darat. Dengan memasarkan Army Music secara lebih baik, mereka berusaha menciptakan branding yang positif dan pesan yang efektif.
Hohman, Dreas dan rekan-rekannya membantu mengembangkan lebih lanjut proyek masing-masing kelompok, memberikan analisis tingkat ahli, umpan balik yang konstruktif, dan pujian secara keseluruhan terhadap ide-ide yang berpikiran maju dari para kadet muda yang cerdas.
"Apa yang kami lakukan adalah untuk memungkinkan para siswa kami tidak hanya membantu mendukung Army Music, tetapi juga memberi mereka kesempatan untuk melihat gambaran besarnya. Kami ingin menunjukkan kepada mereka berbagai perspektif dan pendekatan untuk menemukan wawasan dan strategi yang unik dalam bidang ini. Hal ini memberikan mereka fondasi yang kuat," kata McInvale.
Bagi Hohman, kegiatan hari itu tidak hanya penting bagi para kadet itu sendiri, tetapi juga merupakan pengalaman berharga dalam mendukung para pemimpin militer masa depan baik bagi USMA maupun Nielsen.
"Mendukung dan mendidik para pemimpin masa depan adalah keharusan bagi perusahaan mana pun. Sebagai anggota angkatan bersenjata, memiliki kemampuan untuk mempertahankan dan membangun hubungan Nielsen dengan para prajurit dan wanita kami merupakan suatu kehormatan," kata Hohman. "Kami berharap dapat melanjutkannya."
