Budapest, March 16, 2016 – Traditional TV is extremely popular in Hungary, despite the fact that the offer of media is developing rapidly in Hungary as well, and consumers can choose video from their options for their own entertainment more than ever before. 86% of Hungarian viewers subscribe to receive cable or satellite broadcasts; It averages 65 percent in Europe and 72 percent worldwide. Among other things, this was revealed in a global survey of Nielsen, a company that provides consumer information and knowledge.
Three percent of responding Hungarians pay for online “video on demand” (VOD) providers, from which video and audio on demand can be downloaded. The average in Europe is 11 percent, compared to 26 percent globally in sixty-one countries surveyed.
Dalam hal ini, Amerika Utara dan Asia-Oseania memimpin peringkat dengan masing-masing 35 persen dan 32 persen.
โThe growth of video-on-demand download providers in todayโs complex media offering offers opportunities for all media players,โ said Megan Clarken, Nielsenโs president of product development. – โIt is an advantage for both the public and advertisers and content providers to know in depth not only the changes in consumer viewing dynamics, but also why they are changing. Two things have never been as valid as they are today: Content will always be king, and consumers are increasingly demanding to control, tailor the viewing experience to their needs. Content providers who offer excellence on both fronts will be in an advantageous position โ.
Riset video on demand global Nielsen mensurvei lebih dari 30.000 pengguna Internet di enam puluh satu negara untuk menilai cara-cara menonton dan mengiklankan vod. Proporsi yang luar biasa, 65 persen, dari mereka yang disurvei adalah mereka yang menonton konten video pendek atau panjang yang diunduh sesuai dengan kebutuhan mereka.
PENUH UAP KE DEPAN?
Meskipun mayoritas dari seluruh responden, 68%, mengatakan bahwa mereka tidak berencana untuk melepaskan penyiaran tradisional dengan tujuan untuk menggunakan layanan online, namun sepertiga (32%) akan memutuskan koneksi kabel atau satelit. Di Hongaria, 84 persen responden berniat untuk tetap menggunakan penyedia layanan tradisional. Rata-rata Eropa adalah 83 persen.
Yang perlu dicatat di sini adalah penelitian lain di AS bahwa sangat sedikit dari mereka yang mengatakan bahwa mereka akan meninggalkan pemrograman tradisional yang membuat rencana mereka menjadi kenyataan.
โThe growing popularity of online-only video services continues to put pressure on network, cable and satellite content providers, but it is unlikely that any of them will disappear,โ Clarken said. – Although some consumers are withdrawing from using traditional TV services, many are not cutting the threads completely. For most viewers, online and traditional services are not mutually exclusive but complementary. Moreover, online, network, and multi-channel providers of video programs face more of the same challenges; such as the rapid change in consumer expectations, oversupply and rising content costs. In the short term, it is not the cancellation of services that is most threatening. This is because consumers value the benefits of premium services or networks. They prefer the slimmer packages of channels that suit their needs and budget โ.
Saat ini, satu-satunya fitur yang solid dari lingkungan media adalah perubahan yang terus menerus. Ada kemungkinan bahwa ketika pengunduhan video sesuai permintaan masuk ke pasar, hanya ada faktor lain yang muncul yang meningkatkan fragmentasi media. Namun, badai liar yang telah melanda telekomunikasi selama lebih dari satu dekade ini pasti akan terus berlanjut. Dan kekuatan perubahan tidak akan berkurang dalam waktu dekat. Memenangkan pemirsa tidak pernah sesulit sekarang. Meskipun perubahan dan ketidakpastian menyebabkan kesulitan bagi penyedia konten, penting bagi mereka untuk tetap lincah, fleksibel, dan menghadapi tantangan ke depan.
###
Metodologi
Survei global Nielsen dilakukan di 61 negara di antara responden yang memiliki akses ke Internet. Meskipun metode online memungkinkan jangkauan global di samping dimensi topik yang sangat besar, metode ini hanya memberikan wawasan ke dalam perspektif dan kebiasaan pengguna Internet, bukan seluruh populasi. Aspek ini sangat penting terutama ketika penelitian berkaitan dengan aktivitas seperti mengunduh video sesuai permintaan. Di pasar negara berkembang, di mana penetrasi internet masih terus meningkat, kelompok pengguna muda lebih besar dan anggotanya lebih makmur daripada rata-rata populasi negara tersebut. Selain itu, tanggapan terhadap survei adalah pernyataan perilaku daripada data yang diukur secara akurat. Perbedaan budaya juga berperan dalam kinerja masing-masing negara. Perbedaan-perbedaan ini tidak diperhitungkan dalam hasil yang diungkapkan. Oleh karena itu, disarankan untuk berhati-hati saat membandingkan hasil masing-masing negara dan wilayah, terutama yang berkaitan dengan wilayah.
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings Inc. (listed on the New York Stock Exchange: NLSN) is a global performance optimization company that comprehensively understands what consumers are looking at and buying. Nielsen’s watch segment provides metering services to media and advertising customers for all devices on which they consume content (video, audio, text). The buy segment offers packaged food manufacturers and traders a unique global overview of the industry based on retail performance measurement. By integrating viewing and purchasing information, as well as other data sources, Nielsen provides its customers with world-class measurement data and analysis to help them improve their performance. Nielsen is listed in the U.S. list of 500 financial services firm Standard & Poor’s, from which the U.S. stock index is calculated. Its operations cover more than 90 percent of the world’s population in more than a hundred countries. For more information, please visit our website: www.nielsen.com
