Hispanics are a key driver in the U.S. economyย Eight million eligible Hispanic voters identify as Independent, representing a large undecided block of votes in November
New York โ Aug. 23, 2016 โ Hispanics are a key demographic to watch, especially in a presidential election year, according to Dari Kotak Suara ke Toko Kelontong: Perspektif Tahun 2016 tentang Pengaruh Hispanik yang Semakin Besar di Amerika, a Nielsen report released today. The Hispanic population is currently 57 million strong (18% of the total U.S. population) and is set to add another 62 million by 2060. In 2015, Hispanics controlled $1.3 trillion in annual buying power, an amount larger than the GDP of Australia or Spain, and the trend is only expected to continue. U.S. Hispanics are not only growing in population, but they are also becoming a larger, more informed and active participant of the U.S. electorate.
"Karena ukuran dan pengaruhnya yang terus meningkat, para pemasar, media, dan kelompok politik harus menarik perhatian kaum Hispanik dan secara aktif melibatkan segmen ini," ujar Mรณnica Gil, wakil presiden senior dan manajer umum, Pertumbuhan dan Strategi Multikultural di Nielsen. "Tidak ada solusi 'satu ukuran untuk semua' untuk menjangkau semua orang Hispanik; diperlukan pendekatan yang beragam. Kami beragam, kami berbicara dalam dua bahasa dan kami memberikan perhatian. Apakah itu kampanye pemasaran atau kampanye politik, memahami nuansa yang ada di antara generasi, jenis kelamin, tingkat pendapatan, dan faktor demografis lainnya dapat membuat perbedaan besar dalam memenangkan kaum Hispanik. Itulah sebabnya mengapa data dan wawasan sangat penting."
Sebagai bagian dari upaya berkelanjutan Nielsen untuk memberikan wawasan yang membantu para pemasar melayani konsumen Hispanik dengan lebih baik, laporan ini menyoroti dampak yang kuat dari ledakan pertumbuhan populasi Hispanik, keunggulan, dan daya beli, serta pengaruh yang terus meningkat sebagai bagian dari pemilih Amerika yang tumbuh dengan cepat.
"Nielsen memiliki sejarah yang kaya sebagai juara dan pemimpin dalam wawasan multikultural dalam pengukuran audiens," kata Luis A. Miranda, Jr, co-chair, Nielsen Hispanic Latino External Advisory Council. "Seiring dengan semakin beragamnya populasi AS, wawasan ini - dan kemampuan untuk menangkapnya secara akurat - menjadi semakin penting. Setiap tahun, kami melihat Nielsen berbagi data dan wawasan tentang komunitas kulit berwarna dengan para pembuat konten, peritel, produsen, dan influencer komunitas. Representasi berbasis data dari komunitas kami ini membantu memastikan keragaman yang lebih besar dalam pengembangan portofolio produk dan pemrograman media yang lebih inklusif terhadap pengaruh global dan budaya kami."
Sorotan dari Perspektif 2016 tentang Pengaruh Hispanik yang Berkembang di Amerika meliputi:
Ledakan Populasi dan Peningkatan Kekuatan Ekonomi
- Populasi Hispanik/Latino diperkirakan akan mencapai 24% dari populasi pada tahun 2040 dan 29% pada tahun 2060.
- Dalam 45 tahun ke depan, 65% dari total pertumbuhan populasi AS diperkirakan akan berasal dari Hispanik/Latin.
- Pada tahun 2015, daya beli Hispanik/Latino meningkat menjadi $1,3 triliun, meningkat 167% sejak tahun 2000, lebih dari dua kali lipat pertumbuhan total daya beli non-Hispanik di Amerika Serikat pada periode ini.
- Antara tahun 2000 dan 2014, rumah tangga Hispanik kelahiran AS yang berpenghasilan $50.000 atau lebih meningkat dari 33% menjadi 48%. Rumah tangga Hispanik/Latino kelahiran luar negeri yang berpenghasilan $50.000 atau lebih meningkat dari 26% menjadi 38% untuk periode yang sama.
Jangkauan, Pengaruh, dan Ketidakpastian yang Kuat dari Suara Latino
- Saat ini terdapat 27 juta warga Hispanik/Latin yang memenuhi syarat untuk memberikan suara pada pemilihan presiden 2016, yang merupakan 12% dari total pemilih di Amerika Serikat. Pada bulan November, sekitar 3,4 juta pemilih baru Hispanik-Amerika yang memenuhi syarat, 14% dari total populasi pemilih Hispanik, akan mencapai usia dewasa sejak pemilihan presiden terakhir.
- Dalam hal afiliasi partai, 52% Hispanik AS yang disurvei mengidentifikasi diri mereka sebagai anggota Partai Demokrat, 30% sebagai anggota Partai Independen, dan 9% sebagai anggota Partai Republik.
- Ketika Hispanik/Latino AS menjadi semakin dominan berbahasa Inggris, mereka lebih cenderung mengidentifikasi diri mereka sebagai Independen: 39% orang Hispanik/Latino yang dominan berbahasa Inggris mengatakan bahwa mereka Independen, terlepas dari cara mereka memilih, dibandingkan dengan 17% orang Hispanik/Latino yang dwibahasa, dan 36% orang Hispanik/Latino yang dominan berbahasa Spanyol.
- Melihat lebih dalam pada kelompok yang mendeklarasikan diri sebagai Independen, lebih dari separuh (56%) mengaku tidak condong ke Partai Demokrat atau Republik, menunjukkan bahwa suara Hispanik tampaknya akan lebih banyak berperan daripada yang sering diasumsikan.
Preferensi Bahasa dan Media
- Karena meningkatnya jumlah Hispanik kelahiran AS dan menurunnya imigrasi baru, generasi muda Hispanik/Latin sebagian besar menggunakan dua bahasa - dan semakin dominan menggunakan bahasa Inggris.
- Tiga puluh lima persen Hispanik/Latin AS yang berusia 55 tahun ke atas adalah orang Spanyol, sementara hanya 14% Hispanik/Latin AS yang berusia antara 18-34 tahun dan 4% Hispanik/Latin yang berusia di bawah 18 tahun.
- Namun, 58% Hispanik AS berusia 18-34 tahun dan 58% Hispanik AS berusia 18 tahun ke bawah menggunakan dua bahasa, sehingga iklan dalam bahasa Inggris dan Spanyol penting untuk menjangkau Hispanik/Latin yang lebih muda.
For more details and insights, download A 2016 Perspective On Growing Hispanic Influence In America.
Join the conversation on Facebook (Nielsen Community) and Twitter (@NielsenKnows) using #NielsenKnows.
Tentang Rangkaian Intelijen Nielsen yang Beragam
In 2011, Nielsen launched the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports which focus solely on diverse consumersโ unique consumption and purchasing habits. The series has become an industry resource to help brands better understand and reach ethnic customers. To learn more about Nielsenโs Diverse Intelligence research series, visit www.nielsencommunity.com.
Tentang Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsenโs Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where contentโvideo, audio and textโis consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industryโs only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the worldโs population. For more information, visit www.nielsen.com.ย
