Klien sekarang dapat memanfaatkan penyedia penayangan pilihan mereka, termasuk DoubleVerify, Integral Ad Science, dan Moat, untuk memvalidasi pemirsa yang sedang ditonton.
New York, NY - 20 Juli 2016 - Nielsen hari ini mengumumkan bahwa klien dapat memilih penyedia viewability dalam Nielsen Digital Ad Ratings untuk membuat pengukuran iklan yang dapat dilihat oleh manusia dan demografis yang paling mendukung tujuan kampanye iklan digital mereka. Dengan memberikan fleksibilitas yang lebih besar kepada klien, Nielsen membantu para pemasar untuk lebih mudah memvalidasi eksposur dari kampanye digital mereka dan memungkinkan penerbit media dan platform untuk mengoptimalkan inventaris digital mereka.
Dalam beberapa tahun terakhir, industri iklan digital mulai beralih dari tayangan yang ditayangkan ke tayangan yang dapat dilihat sebagai dasar untuk pengiriman kampanye iklan digital yang tervalidasi. Pada saat yang sama, pengiklan dan agensi menuntut jaminan yang lebih besar bahwa sebuah iklan telah ditayangkan dengan peluang untuk dilihat oleh audiens yang dituju.
"Pasar menggunakan berbagai ambang batas keterlihatan dan penyedia layanan, sehingga kami memberikan fleksibilitas kepada klien untuk memahami bagaimana penayangan bervariasi dan mengoptimalkannya," ujar David Wong, wakil presiden senior Digital Product Leadership di Nielsen. "Keterlihatan dan penipuan adalah masalah industri yang penting, dan kami bekerja sama dengan perusahaan teknologi terkemuka untuk menyediakan pengukuran yang diminta oleh klien kami."
Dengan menawarkan pilihan penyedia viewability yang terintegrasi-dan fleksibilitas untuk menggunakan beberapa ambang batas viewability secara bersamaan-Nielsen membantu klien beradaptasi dengan industri yang lebih dinamis dari sebelumnya. Selain itu, Nielsen membantu industri periklanan menyederhanakan implementasi keterlihatan dengan satu solusi terintegrasi yang mengakomodasi preferensi pembeli dan penjual iklan dan menggabungkannya dengan pengukuran jangkauan audiens Nielsen yang terdepan di industri.
Berdasarkan umpan balik dari klien, Nielsen telah bekerja sama dengan semakin banyak penyedia penayangan, termasuk [menurut abjad] DoubleVerify, Integral Ad Science, dan Moat, untuk memberikan metrik iklan demografis yang dapat dilihat oleh manusia di dalam Nielsen Digital Ad Ratings dengan menggunakan satu tag.
โViewability is central to our ability to validate the successful exposure of digital campaigns, and weโre always looking for new ways to help clients optimize their marketing spend,โ said Mitch Weinstein, senior vice president of Ad Operations at IPG Mediabrands. “With Nielsenโs ability to combine viewability metrics from our providers of choice with audience measurement, we are meeting the growing need to track in-demo, in-view impressions.โ
โWe applaud Nielsen’s work to integrate viewability measurement from multiple providers within the Digital Ad Ratings solution,โ said Mark Torrance, CTO at Rocket Fuel. โAs agencies and advertisers continue to shift to a viewable impression standard, it’s critical that we can measure and optimize the ‘opportunity to see’ within key demographics. Unified measurement will drive efficiency and increase transparency throughout the digital media supply chain.โ
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which contentโvideo, audio and textโis consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the worldโs population. For more information, visit www.nielsen.com.
Contact
Brendan McCarthy, Brendan.mccarthy@nielsen.com, 646-654-8850
