Last week, Nielsen sponsored the interactive Cynopsis Boot Camp, an intensive ratings training in New York City. The event focused on the increasing complexities of todayโs media ratings landscape and what these changes mean for the realities of television, mobile and digital going forward. Kelly Abcarian, senior vice president of product and innovation, Nielsen, presented alongside Betsy Rella, vice president of research at Tivo Research, during the โMeasurement and Metrics Mash-Upโ session.
โConsumers today have access to services and devices that they didnโt have access to, or that didnโt even exist, five to 10 years ago, which is causing a major change in media consumption and behavior,โ said Abcarian during her introduction of Nielsenโs Total Audience Measurement.
Orang Amerika mengonsumsi lebih banyak media di lebih banyak perangkat-waktu yang dihabiskan untuk mengonsumsi konten setiap minggunya telah meningkat dari 50 jam menjadi 64 jam dari tahun ke tahun. Sebagai hasil dari pertumbuhan ini, tekanan diberikan pada TV dan radio tradisional. Namun, seperti yang dibahas oleh Abcarian, TV masih jauh dari kata mati, dan ia mempresentasikan pendekatan interaktif terhadap Total Audience Measurement dari Nielsen untuk membantu para hadirin memahami apa yang menyatukan metrik-metrik yang sebanding di TV dan digital, serta pelaporan yang sebanding.
