Kami sangat senang mengumumkan bahwa Nielsen telah resmi mengakuisisi Repucom, pemimpin global dalam pengukuran, evaluasi, dan intelijen olahraga. Pengeluaran untuk sponsorship olahraga meningkat hampir dua kali lipat sejak tahun 2010, meningkat dari $35 miliar menjadi $60 miliar secara global. Meskipun Nielsen telah memberikan wawasan dan intelijen kepada tim, liga, dan merek olahraga terkemuka di berbagai kategori olahraga utama selama beberapa tahun di AS, akuisisi ini akan meningkatkan jejak olahraga kami di seluruh dunia.
“Sports is a galvanizing force that unites consumers, brands and advertisers,” said Howard Appelbaum, president, Nielsen Entertainment. “Our acquisition of Repucom creates tremendous momentum for Nielsen. This combination of data and measurement capabilities allows us to strengthen clients’ market position, increase their marketing effectiveness and connect their brands with passionate sports fans.”
Repucom memiliki sejarah yang kuat dalam metodologi yang kuat dalam pengukuran olahraga dan data eksposur merek serta metrik yang dianggap sebagai mata uang di pasar. Dengan akuisisi ini, klien kami dapat menggunakan metodologi terkemuka di industri ini, bersama dengan kerangka kerja Total Audience dan Marketing Cloud kami, untuk memperkuat posisi pasar dan mengidentifikasi peluang pertumbuhan yang menguntungkan.
"Akuisisi ini merupakan validasi dari model bisnis Repucom dan merupakan titik balik yang penting bagi seluruh ekonomi pemasaran olahraga," kata Paul Smith, pendiri Repucom. "Bisnis yang beroperasi di bidang olahraga saat ini memiliki pandangan yang jauh lebih canggih tentang data. Keputusan yang sebelumnya dibuat berdasarkan hubungan emosional dengan olahraga sekarang berpusat pada wawasan dan didasarkan pada data yang kuat. Akuisisi ini merupakan bukti bagi tim di Repucom yang telah membawa kami ke posisi kami saat ini dan kepada Nielsen yang telah mengenali potensi yang ditawarkan oleh olahraga, sebagai sebuah industri yang kini berada di posisi terdepan dalam hal pengukuran dan intelijen pemasaran."
Sebagai klien lama Nielsen dan Repucom, NBA telah menjadi pelopor dalam penggunaan data dan wawasan untuk melayani dan memahami para penggemarnya dengan lebih baik.
“We have always sought out the most innovative tools to measure the behaviors and preferences of our global fan base,” said Jason Kaufman, vice president, Research and Analytics, NBA. “Nielsen and Repucom have both been outstanding resources in our efforts to enhance the experience of our fans, providing us with complementary skill sets and proven expertise in data and insights.”
