Laporan terbaru menemukan bahwa orang Amerika keturunan Asia memperluas jangkauan geografis mereka ke wilayah Selatan dan Barat Tengah, menunjukkan perilaku pembelian yang spesifik terhadap budaya dan memengaruhi kebiasaan umum
New York, NY โ May 19, 2016 โ Asian Americansโ impact and influence are shifting and growing, according to Asian Americans: Culturally Diverse and Expanding Their Footprint, a Nielsen report released today. Members of this diverse segment are starting businesses, creating jobs and contributing to the U.S. economy, with a current $825 billion in consumer buying powerโwhich is expected to rise to $1.1 trillion by 2020. As the fastest-growing U.S. population segment with an expanding geographic footprint in the Midwest and Southโbeyond traditional immigrant enclaves in the West and Northeastโthe Asian-American impact on consumer preferences is rippling across mainstream America, with far-reaching implications for brands and marketers.
Sebagai bagian dari upaya berkelanjutan Nielsen untuk memberikan wawasan yang membantu para pemasar melayani konsumen Asia-Amerika dengan lebih baik, laporan ini menyoroti berbagai cara di mana segmen khusus ini memberikan pengaruh budaya dan ekonomi pada pasar utama AS saat ini melalui lensa regional.
โIf marketers and companies want to be successful, it is imperative they develop growth strategies that account for Asian Americansโ diverse ethnicities to better resonate with the cultural nuances of this unique multicultural community,โ said Betty Lo, vice president, Community Alliances & Consumer Engagement, Nielsen. โThis segment not only has culturally specific tastes and preferences, but also buying behaviors that are unique to geographic regions. In addition, U.S. Census projections show that Asian Americans are on track to become the largest immigrant group in the nation by 2055. As entrepreneurs, tech titans and digital content consumers, Asian Americansโ cultural identities will play a unique role in impacting the U.S. economy and marketplace.โ
"Nielsen telah lama menjadi mitra bagi organisasi-organisasi yang melayani masyarakat Asia-Amerika dan Kepulauan Pasifik dengan menyediakan data yang peka terhadap budaya mengenai komunitas kami yang beraneka ragam," ujar Nita Song, co-chair, Nielsen Asian Pacific American External Advisory Council and President, IW Group. "Tanpa wawasan yang beragam ini, kami tidak akan menyadari daya beli yang luar biasa dan pengaruh budaya yang dimiliki oleh orang Asia-Amerika di pasar arus utama, oleh karena itu sangat penting untuk mengatakan 'ya' jika ada kesempatan untuk berpartisipasi sebagai rumah tangga Nielsen."
Sorotan tentang orang Amerika keturunan Asia: Beragam Budaya dan Memperluas Jejak Mereka meliputi:
Ekspansi Geografis
- Warga Amerika keturunan Asia sangat beragam, berasal dari lebih dari 40 negara asal. Mayoritas imigran Asia baru-baru ini bermigrasi ke kota-kota besar; 63% tinggal di 15 kota di AS. Lima wilayah metro tujuan utama bagi para imigran Asia baru-baru ini adalah New York-Newark-Jersey City, NY-NJ-PA; Los Angeles-Long Beach-Anaheim, CA; San Francisco-Oakland-Hayward, CA; Washington-Arlington-Alexandria, D.C.-VA-MD; dan San Jose-Sunnyvale-Santa Clara, CA.
- Antara tahun 2009 dan 2014, imigrasi, relokasi, dan kelahiran baru telah menyebabkan peningkatan populasi sebesar 33% (lebih dari 1,1 juta) di wilayah Selatan dan 29% (538.000) di wilayah Barat Tengah.
- Kawasan Selatan mengalami pertumbuhan tertinggi dalam daya beli Asia-Amerika (43%) antara tahun 2010 dan 2015 dan diproyeksikan akan terus mengalami pertumbuhan tertinggi dalam lima tahun ke depan.
Penggerak Ekonomi Wirausaha
- Dari 87 perusahaan startup AS yang bernilai lebih dari $1 miliar dan berpotensi menjadi perusahaan publik di pasar saham, 19 di antaranya didirikan oleh imigran Asia-Amerika.
- Dalam Survei Pemilik Bisnis yang baru-baru ini dirilis oleh Sensus AS, jumlah bisnis yang dimiliki oleh orang Asia-Amerika tumbuh sebesar 24% antara tahun 2007 dan 2012 dan mengklaim peningkatan penjualan tertinggi (38%) dibandingkan dengan kelompok ras dan etnis lainnya.
- Dari 11,6 juta orang Asia-Amerika yang bekerja, sekitar 70% adalah karyawan bisnis profit, 12% adalah pegawai pemerintah, 7% bekerja untuk organisasi nirlaba, dan 9% wiraswasta, sementara 1% menganggur.
Pencinta Kuliner yang Unik dan Konsumen yang Ramah Lingkungan
- Tujuh puluh sembilan persen orang Asia-Amerika setuju bahwa mereka lebih suka memasak dengan makanan segar daripada makanan kalengan atau makanan beku. Rata-rata, orang Asia-Amerika membeli 69% lebih banyak makanan laut segar, 72% membeli lebih banyak sayuran segar, dan 29% membeli lebih banyak buah-buahan segar daripada populasi umum. Pembeli Asia-Amerika mengatakan bahwa mereka lebih cenderung membeli dan membayar lebih mahal untuk produk yang dapat didaur ulang dan ramah lingkungan daripada populasi umum.
- Semakin banyak konsumen dari ras dan etnis lain yang mengadopsi gaya dan kebiasaan memasak Asia-Amerika. Produk seperti susu kedelai, rumput laut, kari Asia, dan banyak lagi lainnya mulai memasuki pasar utama.
Raksasa Teknologi dan Konsumen Konten
- Hampir separuh dari orang Amerika keturunan Asia yang menonton TV berbahasa Inggris juga menonton TV dalam bahasa Asia (pemirsa dua bahasa).
- Orang Asia-Amerika melampaui populasi umum dalam hal kepemilikan ketiga perangkat Internet utama: smartphone, komputer rumah tangga, dan tablet. Sentimen pembelian online juga melampaui pasar secara umum.
- Orang Asia-Amerika memimpin dalam penggunaan perangkat multimedia, dengan rata-rata hampir dua kali lipat dari populasi umum; mereka menghabiskan separuh waktu untuk menonton siaran langsung TV dibandingkan populasi umum. Selain itu, rumah tangga Asia-Amerika memiliki tingkat penggunaan DVR yang jauh lebih rendah (43%) daripada populasi umum (62%). Enam puluh delapan persen rumah tangga Asia-Amerika memiliki layanan video on demand (SVOD) berlangganan, 21% lebih tinggi daripada populasi umum.
For more details and insights, download Asian Americans: Culturally Diverse and Expanding Their Footprint.
Join the conversation on Facebook (Nielsen Community) and Twitter (@NielsenKnows) using #NielsenKnows.
Tentang Rangkaian Intelijen Nielsen yang Beragam
In 2011, Nielsen launched the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports that focus solely on diverse consumersโ unique consumption and purchasing habits. The series has become an industry resource to help brands better understand and reach ethnic customers. To learn more about Nielsenโs Diverse Intelligence research series, visit www.nielsencommunity.com.
Tentang Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsenโs Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which contentโvideo, audio and textโis consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industryโs only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the worldโs population. For more information, visit www.nielsen.com.ย
CONTACTS
Mia Scott: 646.654.5459; mia.scott@nielsen.comLisa Thong: 310.289.5526; lisa.thong@iwgroupinc.comย Benjamin Hyun: 310-289-5527; benjamin.hyun@iwgroupinc.com
