NEW YORK, NY - 4 Oktober 2016 - Nielsen (NYSE: NLSN) dan EthniFacts, penyedia wawasan lintas budaya terkemuka, hari ini mengumumkan peluncuran Nielsen Intercultural Affinity Segmentation. Segmentasi baru ini menggabungkan kekuatan dari Nielsen Homescan Panel dengan survei lintas budaya dari EthniFacts, CulturSort, untuk memahami konsumen, tanpa memandang ras dan etnis, yang menunjukkan bahwa mereka dapat berpikir, bertindak, dan membeli di luar budaya asal mereka.
Melalui integrasi ke dalam alat pemasaran konsumen dan pembelanja milik Nielsen, termasuk Homescan, Spectra, dan Total Shopper View, pemasar barang kemasan konsumen (CPG) dapat mengukur dan menerapkan "metrik pasar total" di berbagai budaya.
With the Nielsen Intercultural Affinity Segmentation, five key segments based on mindset, behavior and opportunity will be used to help marketers gain a deeper understanding of today’s intercultural consumer in the U.S. These five segments are:
- Monoculturals: Consumers who do not experience or participate in diverse lifestyles or tastes other than their root culture.
- Sideliners: Consumers who are aware of but generally uninvolved in diverse tastes and preferences, and often experience more opportunity and less avoidance of diverse experiences.
- Explorers: Consumers who experiment with and have tried diverse tastes and preferences on a limited basis.
- Enthusiasts: Consumers who are exposed and embrace diverse tastes and preferences. They are practicing, but not leading these experiences.
- Ambiculturals: Environment and lifestyle leaders, these consumers are considered influencers with effortless affinity to diverse tastes, preferences and high desire to share experiences with others.
"Pendekatan terobosan terhadap segmentasi budaya ini membantu para pemasar untuk memahami lanskap Amerika yang baru, di mana sebagian besar penduduknya multikultural atau sangat dipengaruhi oleh sikap, produk, dan tren multikultural," ujar Aret Ratyosyan, Product Leader North America Buy di Nielsen. "Alat ini akan memberdayakan klien kami - produsen, pemasar, dan peritel CPG - untuk tetap menjadi yang terdepan dalam tren masa depan dengan mengidentifikasi apa yang dibeli oleh konsumen lintas budaya saat ini untuk menciptakan strategi pemasaran yang efektif yang beresonansi dengan konsumen yang sangat dipengaruhi oleh berbagai budaya."
Selain melacak produk yang beresonansi dengan konsumen di berbagai segmen budaya, Segmentasi Afinitas Antarbudaya juga membantu merek untuk beralih dari model tradisional yang hanya berfokus pada demografi. Bagi pemasar, hal ini berarti benar-benar memahami dan menangani segmentasi budaya di seluruh konsumen AS dari semua ras dan etnis. Dengan alat ini, pintu-pintu menuju peluang yang lebih luas terbuka, menawarkan CPG pandangan yang lebih luas dalam mengukur apa yang sesuai dengan konsumen yang dipengaruhi oleh multikultural-termasuk orang kulit putih non-Hispanik. Hal ini termasuk mengidentifikasi saluran distribusi terbaik untuk produk-produk tersebut, melacak hasil pemasaran berdasarkan afinitas di seluruh kelompok etnis/ras yang mengungkap peluang promosi silang yang potensial, serta mengidentifikasi tren di segmen afinitas antarbudaya tertinggi yang dapat segera menyebar ke semua konsumen.
"Model Intercultural Affinity adalah tentang pemasaran mayoritas, bukan pemasaran minoritas. Dengan lebih dari separuh populasi AS yang berusia di bawah 50 tahun sekarang tinggal di rumah tangga multikultural atau rumah tangga campuran-yang terdiri dari berbagai ras dan etnis-model ini memberikan gambaran yang lebih benar tentang arus utama Amerika," kata Mike Lakusta, CEO dan Mitra Pendiri EthniFacts. "Dengan mengidentifikasi tidak hanya pola pikir, tetapi juga perilaku dan kesempatan untuk membeli di luar budaya asal, pemasar dapat secara efektif mengaktifkan konsumen Ambikultural dan konsumen dengan afinitas antarbudaya yang tinggi yang kemungkinan besar akan menjadi pemberi pengaruh dengan keinginan tertinggi untuk membagikan selera dan preferensi mereka yang beragam dan membuat sebuah produk menjadi viral."
Mengingat proyeksi peningkatan konsumen multikultural dan konsumen yang dipengaruhi multikultural di AS dalam beberapa dekade ke depan, kelompok-kelompok ini mewakili daya beli yang signifikan dan harus menjadi perhatian utama para pemasar merek sebagai pendorong pertumbuhan di masa depan. Memahami dan terhubung dengan audiens ini sangat penting bagi merek yang ingin tetap relevan di tahun-tahun mendatang.
Segmentasi Hispanik Nielsen-EthniFacts saat ini tersedia di Amerika Serikat.
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
TENTANG ETNIFAK
EthniFacts LLC is a consumer insights provider focused on how culture drives consumer behavior. It applies expertise in psychological and statistical sciences, innovative demographic tools, and deep cultural observation and interpretation to deliver innovative and actionable understanding of today’s evolving consumer environment. For more information, visit www.ethnifacts.com.
MEDIA CONTACT
Genevieve Aronson, genevieve.aronson@nielsen.com, (646) 654-5742
