Akuisisi Untuk Mempercepat Pengukuran Seluler Secara Globalย
Mumbai โ March 11, 2016 โย Nielsen has announced that it has completed its acquisition of Informate Mobile Intelligence, a leading provider of mobile usage measurement across key markets.
Nielsen dan Informate Mobile Intelligence telah bekerja sama selama hampir setengah dekade untuk memanfaatkan teknologi pengukuran ponsel pintar yang inovatif untuk memberikan wawasan tentang pola konsumsi pengguna perangkat seluler yang terus berkembang. Selama waktu tersebut, aliansi ini mampu memperluas basis kliennya di berbagai sektor termasuk media, telekomunikasi, e-commerce, dan barang-barang konsumen yang bergerak cepat.
Sebagai pemimpin dunia dalam memberikan wawasan untuk memahami perilaku konsumen dan pengukuran Total Audience, akuisisi Informate Mobile Intelligence akan membantu Nielsen meningkatkan portofolio pengukurannya di bidang mobile di pasar-pasar utama di Eropa, Asia Pasifik, Amerika Latin dan Afrika. Tujuan utama akuisisi ini adalah untuk memungkinkan strategi pengukuran Total Audiens Nielsen di pasar negara berkembang dan juga pasar internasional - mengukur audiens di mana, kapan, dan bagaimana mereka mengonsumsi konten.
"Di seluruh dunia, kami semakin melihat adanya kebutuhan dari para pemilik media untuk lebih memahami audiens di seluruh layar untuk mendorong keputusan pemrograman dan monetisasi. Demikian juga, pengiklan merek dan agensi mereka menuntut transparansi mengenai siapa saja yang melihat iklan mereka, untuk mendorong efisiensi dalam perencanaan dan pembelian media. Akuisisi ini memungkinkan kami untuk menggabungkan aset dari Nielsen dan Informate untuk merespons tren industri secara lebih tepat waktu di seluruh pasar internasional, kata Erica Boyd, Pemimpin Digital dan Total Audiens Internasional Nielsen.
Solusi pengukuran yang diadopsi oleh Informate Mobile Intelligence, memungkinkan pengambilan data penggunaan yang akurat dan mendalam di layar ponsel termasuk tablet dan smartphone untuk iOS dan Android melalui panel smartphone yang diikutsertakan. Aplikasi milik Informate bertindak sebagai pengukur di perangkat yang membantu kami memahami bagaimana konsumen terlibat dengan perangkat seluler mereka dan beragam konten yang dikonsumsi oleh berbagai kelompok demografi.
โThe acquisition reinforces Nielsen’s commitment to Total Audience especially in developing markets which are by nature, mobile-first. This will allow for tighter integration between Informateโs usage data and Nielsenโs comprehensive understanding of the consumer, to better aid advertisers, agencies and publishers,โ said Prashant Singh, Managing Director, Nielsen India Region. โThis would also help Nielsen empower its clients to make better and faster marketing and media decisions in the mobile media measurement space.โ
Dengan adopsi smartphone yang terus meningkat, pengetahuan dan aset Informate di bidang mobile memainkan peran penting dalam memungkinkan Nielsen untuk mencapai Total Audience secara internasional. Kedar Sohoni, Presiden dan Pendiri Informate mengatakan, "Dengan adanya lonjakan perangkat dan aplikasi pintar di pasar serta meningkatnya minat terhadap konten digital, kami sangat senang dapat menggabungkan teknologi pengukuran Informate dengan pemahaman Nielsen yang kaya akan konsumen, untuk memberikan pandangan yang tak tertandingi kepada para klien di seluruh dunia mengenai lanskap digital yang terus berkembang."
ย Dengan penambahan solusi Informate ke dalam portofolio Nielsen, perusahaan ini sekarang akan dapat menyediakan rangkaian solusi lengkap di bidang mobile. Integrasi ini akan memungkinkan Nielsen untuk mengkalibrasi dan mempertajam profil pemirsa seluler - komponen penting untuk memperkirakan total pemirsa yang menggunakan ponsel pintar di pasar mana pun. Hal ini merupakan kabar baik bagi klien yang beroperasi di ranah ini karena akan sangat membantu mereka untuk mengukur dan menyempurnakan jangkauan konsumen ponsel pintar mereka. ย
ABOUT NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsenโs Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content โ video, audio and text โ is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industryโs only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance.ย Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the worldโs population. For more information, visit www.nielsen.com.
