Satu dekade kemakmuran ekonomi dan pendidikan mendorong garda depan viral Amerika Serikat yang dipimpin oleh 11,5 juta orang yang diberdayakan secara digital
NEW YORK, NY – Oct. 17, 2016 – Black Millennials are 11.5 million strong and leading a viral vanguard that is driving African-Americans’ innovative use of mobile technology and closing the digital divide. Nielsen highlights this group in a new report, “Young, Connected and Black: African-American Millennials Are Driving Social Change and Leading Digital Advancement.” With $162 billion in buying power and undisputed cultural influence, Black Millennials are using their power to successfully raise awareness of issues facing the Black community and influence decisions shaping our world. Media and brands are taking notice, creating campaigns and content that target this increasingly influential demographic with greater ad spends and more diverse programming.
The sixth in Nielsen’s Diverse Intelligence Series focused on Black consumers, “Young, Connected and Black” paints a picture of a Black diaspora that is tech-savvy; socially and civically engaged; growing in population (46.3 million or 14% of the U.S. population) and buying power (nearly $1.2 trillion in 2015); and optimistic about the future.
“We have entered a new era whereby technology has become a great equalizer,” said Cheryl Grace (née Pearson-McNeil), Senior Vice President, U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement. “Black Millennials are leading the way in their use of technology to impact change and get their voices heard.”
Sebanyak 83,1 juta Milenial AS dianggap sebagai blok pemilih utama pada bulan November ini. Milenial Kulit Hitam mewakili 14% dari seluruh Milenial dan 25% dari total populasi kulit hitam. Lima pasar teratas untuk Milenial Kulit Hitam (berdasarkan populasi) adalah New York, Atlanta, Chicago, Washington DC, dan Florida Selatan (Miami/Ft. Lauderdale). Beberapa minggu sebelum pemilihan presiden 2016, kekuatan pemilih kulit hitam menjadi hal yang menarik mengingat rekor yang dibuat pada tahun 2012 ketika, didukung oleh populasi Milenial, orang Afrika-Amerika memiliki tingkat pendaftaran pemilih dan jumlah pemilih tertinggi dari semua kelompok demografis di AS.
"Generasi Milenial Afrika-Amerika merintis jalan menuju pusat perdebatan mengenai hal-hal yang sangat penting bagi kesuksesan dan keamanan masa depan mereka - semua seiring dengan meningkatnya pengaruh mereka terhadap konsumen umum," ujar Deborah Gray-Young, Managing Partner, D. Gray-Young Inc, sebuah perusahaan konsultan pemasaran multikultural dan anggota Dewan Penasihat Eksternal Nielsen. "Nielsen terus menjadi sumber definitif dari pihak ketiga yang independen dalam memberikan wawasan tentang konsumen kulit berwarna. Laporan tahunan ini merupakan alat penting bagi organisasi yang ingin mengembangkan pemahaman kontekstual yang lebih dalam tentang pengaruh dan kekuatan ekonomi konsumen kulit hitam."
Laporan tahun 2016 ini menyelidiki kebiasaan belanja dan menonton orang Afrika-Amerika secara keseluruhan dan memuji selera yang tinggi terhadap konten televisi dengan peningkatan dramatis dalam program televisi yang beragam. Antara tahun 2011 dan 2015, belanja iklan TV jaringan penyiaran yang berfokus pada pemirsa kulit hitam (didefinisikan sebagai belanja iklan yang ditempatkan pada program yang memiliki lebih dari 50% pemirsa kulit hitam) meningkat sebesar 255%. 10 acara TV teratas di antara Milenial Kulit Hitam 18-24 dan Kulit Hitam 35+ semuanya memiliki pemeran utama yang didominasi oleh pemeran utama kulit hitam yang merupakan kunci dari alur cerita (misalnya "Empire," "How to Get Away With Murder," dan "The Walking Dead").
Beberapa sorotan utama lainnya dari laporan tersebut:
Warga Afrika-Amerika Menutup Kesenjangan Digital
- Generasi Milenial Afrika-Amerika 25% lebih mungkin dibandingkan dengan semua generasi Milenial untuk mengatakan bahwa mereka adalah yang pertama di antara teman/kolega mereka yang mencoba produk teknologi baru.
- Sebagai pemilik ponsel pintar, orang Afrika-Amerika (91%) berada di urutan kedua setelah orang Asia-Amerika (94%).
- 91% orang Afrika-Amerika mengatakan bahwa mereka mengakses Internet melalui perangkat seluler, meningkat dari 86% pada tahun 2015, yang semakin mengukuhkan status mereka sebagai pemimpin digital.
Pelopor yang Viral: Keterlibatan media sosial
- 55% Milenial Kulit Hitam melaporkan menghabiskan setidaknya satu jam sehari di situs jejaring sosial, yang mana 6% lebih tinggi daripada seluruh Milenial, sementara 29% mengatakan bahwa mereka menghabiskan setidaknya tiga jam sehari, 9% lebih tinggi daripada seluruh Milenial.
- 28% orang Afrika-Amerika berusia 35+ mengatakan bahwa mereka menggunakan situs jejaring sosial setidaknya satu jam per hari, yang mana 2% lebih tinggi daripada total populasi dalam kelompok usia ini. Sepuluh persen orang Afrika-Amerika usia 35+ mengatakan bahwa mereka menggunakan situs jejaring sosial setidaknya selama tiga jam per hari, yang berarti 2% lebih tinggi dari total populasi usia 35+).
Konsumen Konten yang Rakus
- Generasi Milenial Afrika-Amerika menonton hampir 33 jam siaran langsung dan siaran ulang televisi per minggu, sekitar 12 setengah jam lebih banyak per minggu daripada total generasi Milenial.
- Generasi Milenial Afrika-Amerika menghabiskan sekitar dua jam lebih banyak per minggu (delapan jam dan 29 menit versus enam jam dan 28 menit) untuk menggunakan internet di PC, dan sekitar satu jam lebih banyak per minggu (tiga jam dan 47 menit versus dua jam dan 33 menit) untuk menonton video di PC daripada total generasi Milenial.
Kemajuan Pendidikan Generasi Milenial Kulit Hitam
- 89% orang Afrika-Amerika berusia 25-34 tahun menyelesaikan sekolah menengah atas, dibandingkan dengan 77% orang kulit hitam berusia 55 tahun ke atas.
- 21% orang Afrika-Amerika berusia 25-34 tahun memiliki gelar sarjana atau lebih tinggi, dibandingkan dengan 17% orang yang berusia 55 tahun ke atas.
Pendapatan dan daya beli masyarakat Afrika-Amerika
- Secara keseluruhan, daya beli orang kulit hitam diproyeksikan mencapai $1,4 triliun pada tahun 2020.
- From 2004 – 20014 the number of Black households with annual incomes of $50,000 – $75,000 increased 18% compared to 2% for the total U.S. For Black households earning $100,000+ annually, the increase between 2004 and 2014 was 95%, compared with 66% for the total population.
- Persentase rumah tangga kulit hitam dengan pendapatan kurang dari $25.000 menurun dari 43% pada tahun 2004 menjadi 37% dari total populasi Afrika-Amerika pada tahun 2014.
For more details and insights, download the full report.
Tentang Rangkaian Intelijen Nielsen yang Beragam
In 2011, Nielsen launched the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports that focus solely on diverse consumers’ unique consumption and purchasing habits. The series has become an industry resource to help brands better understand and reach ethnic customers. To learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series, visit www.nielsencommunity.com.
Tentang Nielsen
Contact
Mia Scott:: mia.scott@nielsen.com; 646-241-5409
